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新聞縱深|河北品牌,展示新動向 今日熱文

2023-05-25 06:35:06 來源:河北新聞網(wǎng)

位于上海世博展覽館內(nèi)的河北主題展館。(本報資料片) 河北日報記者 魏 雨攝

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5月10日至14日,中國品牌日活動在上海舉辦,河北省50余家企業(yè)、13個特色產(chǎn)業(yè)集群線上線下參展。


(資料圖)

河北參展品牌中,既有君樂寶、今麥郎這樣的老品牌,也有逐漸打出名氣的新品牌,還有多個代表河北縣域經(jīng)濟特色的區(qū)域品牌。

品牌是企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn),也是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。在品牌塑造的過程中,如何打造核心競爭力?老品牌、老字號如何抓住新需求,煥發(fā)新活力?在區(qū)域品牌構(gòu)建中,又該從哪些方面發(fā)力?

自主創(chuàng)新打造品牌競爭力

“‘悅鮮活’采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術(shù)和低溫?zé)o菌灌裝技術(shù),更多保留牛奶中的天然活性物質(zhì),同時保質(zhì)期延長至19天,打破了傳統(tǒng)巴氏殺菌乳保質(zhì)期較短的局限?!?月12日,在中國品牌日河北主題展館君樂寶展區(qū),工作人員一邊介紹,一邊擰開一瓶“悅鮮活”牛奶,請參觀者品嘗。

“悅鮮活”是君樂寶本次參展的拳頭產(chǎn)品,該產(chǎn)品在原奶篩選、殺菌工藝、包裝選擇等方面都實現(xiàn)了技術(shù)突破,產(chǎn)品獲得世界乳品創(chuàng)新大獎“最佳工藝大獎”。

一直以來,君樂寶把科技創(chuàng)新作為企業(yè)核心競爭力,圍繞乳制品產(chǎn)業(yè)鏈不斷增強研發(fā)實力。近年來,共獲得專利授權(quán)214件,完成科技成果51項,獲得省部級以上科技獎勵16項及多項國際大獎。

依靠科技創(chuàng)新,君樂寶逐漸成長為具有國際競爭力的國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌。去年年底,在北京召開的2022凱度BrandZ最具價值中國品牌發(fā)布會揭曉了中國先鋒品牌30強榜單,君樂寶上榜,也是河北唯一上榜的品牌。

打造具有影響力的自主品牌,邁向高質(zhì)量發(fā)展,靠什么?

君樂寶以及許多河北參展品牌給出的答案,不外乎四個字——自主創(chuàng)新。

中信戴卡,近年來在人工智能、大數(shù)據(jù)和5G方面進行深入應(yīng)用和探索,2021年成為全球汽車鋁制零部件行業(yè)首家“燈塔工廠”;晶澳太陽能,憑借持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新,連續(xù)多年上榜中國500強和“全球新能源企業(yè)500強”榜單;四星玻璃,國產(chǎn)中性硼硅玻璃領(lǐng)域破冰者,核心生產(chǎn)技術(shù)填補了國內(nèi)空白……

“企業(yè)只有堅持以科技力打造產(chǎn)品力、塑造品牌力,才能獲得競爭力?!焙颖笔∑放茟?zhàn)略促進會會長武志輝說,要做一流的企業(yè)、一流的品牌,科技創(chuàng)新是必由之路。企業(yè)作為品牌建設(shè)的主體,要堅持自主創(chuàng)新,掌握核心技術(shù),不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品,使之更加匹配高質(zhì)量發(fā)展的需求。

在科技創(chuàng)新推進品牌崛起的過程中,近年來人工智能、數(shù)字化領(lǐng)域的技術(shù)進步起到了重要支撐作用。

“一步、二步、三步,開……”在河北主題展館惠達衛(wèi)浴展區(qū),該品牌的一款智能馬桶一度成了河北展館的明星展品。這款智能馬桶有微波測距功能,設(shè)有三段式開關(guān),當人靠近時,馬桶能自動翻蓋,感應(yīng)距離還可以根據(jù)空間大小調(diào)節(jié)。

“除了微波測距感應(yīng)開蓋,這款智能馬桶還有座圈加熱、腳踢沖水、兒童模式等功能,座圈溫度、水溫、風(fēng)溫會隨著外界溫度的變化自動調(diào)整。總的來說,這是一款完全不用手接觸的智能馬桶?!被葸_衛(wèi)浴品牌經(jīng)理朱歡說。

創(chuàng)始于1982年的惠達衛(wèi)浴品牌,發(fā)展歷程經(jīng)歷了從低端向高端的轉(zhuǎn)變。借助科技研發(fā)和產(chǎn)品智能化、數(shù)字化,惠達衛(wèi)浴逐漸打響了品牌?!盎葸_衛(wèi)浴與九牧、箭牌、恒潔并稱國產(chǎn)衛(wèi)浴行業(yè)的‘四大天王’。今后,我們將把智能馬桶作為主打產(chǎn)品,努力打造‘中國智能馬桶大王’,這是未來幾年惠達衛(wèi)浴的品牌策略。”朱歡說。

“在數(shù)字化手段的加持下,越來越多的河北品牌開始打出名堂,嶄露頭角?!蔽渲据x說,“河北具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢,隨著自主創(chuàng)新能力提升和制造業(yè)數(shù)字化革命的演進,在某些領(lǐng)域具備了產(chǎn)業(yè)升級的能力,這將為高端產(chǎn)品打造和自主品牌塑造釋放出新動能?!?/p>

近年來,河北省深入實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略,堅持用高標準做好產(chǎn)品、做強產(chǎn)業(yè),不斷培育新技術(shù),推出新產(chǎn)品,一大批具備科技創(chuàng)新能力的高新技術(shù)企業(yè)和專精特新企業(yè)涌現(xiàn)。

武志輝認為,從擁有創(chuàng)新能力、創(chuàng)新產(chǎn)品到形成品牌,需要一個過程,完成這個轉(zhuǎn)變,會讓本就具備市場競爭力的科技創(chuàng)新型企業(yè)更上一個檔次。

此次參加中國品牌日活動,今麥郎帶來“拉面范”系列產(chǎn)品。 河北日報記者 魏 雨攝

緊跟消費需求讓品牌年輕化

河北主題展館內(nèi),今麥郎展區(qū)人氣一直很高,工作人員現(xiàn)場煮面,來品嘗的人絡(luò)繹不絕,現(xiàn)場“嗦面”聲不斷。

作為一家生產(chǎn)方便面起家的老品牌,今麥郎這次帶來了“拉面范”系列產(chǎn)品。“這款產(chǎn)品瞄準年輕人需求,以‘Z世代’人群為主要目標群體,包括精致生活的城市白領(lǐng)、一個人帶孩子的媽媽、獨自生活的單身青年等?!苯覃溊烧箙^(qū)工作人員介紹。

走年輕化品牌路線的“拉面范”,在包裝和口味上處處顯示著年輕態(tài)、時尚感。包裝上,“拉面范”使用有較強視覺沖擊力的紅白兩色和貓咪IP元素作為搭配,突出趣味性和儀式感??谖渡?,區(qū)別于傳統(tǒng)方便面,推出招牌叉燒豚骨拉面、微辛豬肚雞風(fēng)味拉面、地獄辣味豚骨拉面等時下年輕人中流行的口味。

近年來,從老字號在年輕人中走紅,到新銳國產(chǎn)品牌不斷涌現(xiàn),國潮經(jīng)濟呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。京東2023中國品牌消費趨勢報告顯示,2022年,生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)較2019年增長2.2倍,國貨商品人均消費額增速超70%。

“‘拉面范’系列產(chǎn)品正是順應(yīng)時下的國潮趨勢推出的?!苯覃溊烧箙^(qū)工作人員表示,該系列產(chǎn)品的推出可視作今麥郎品牌轉(zhuǎn)型之舉。以前,今麥郎在品牌策略上更傾向于下沉市場;現(xiàn)在,今麥郎計劃進軍高端市場,打造年輕化、高端化品牌。

當今時代,消費環(huán)境、市場需求發(fā)生很大變化,抓住年輕人的消費需求,成為消費類企業(yè)的普遍共識。因此,品牌年輕化是當前很多品牌尤其是老字號品牌轉(zhuǎn)型的新選擇。

本次中國品牌日活動,不少河北參展品牌紛紛在品牌年輕化上做出嘗試,它們或是在產(chǎn)品包裝設(shè)計上融入年輕時尚元素,或是在產(chǎn)品理念上更契合年輕人的想法,抑或是緊跟年輕人喜好,豐富經(jīng)營模式,為品牌注入新活力。

“現(xiàn)在,越來越多的年輕人推崇有傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品,這是年輕人文化自信的體現(xiàn),我們的文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)屬性提煉出來,和現(xiàn)代生活相融合?!碧村\閣紅木家具有限公司商務(wù)合作經(jīng)理劉茜表示,檀錦閣原是一家專業(yè)生產(chǎn)紅木家具的企業(yè),在新消費需求的帶動下,公司開始拓展經(jīng)營范圍,生產(chǎn)中式紅木文創(chuàng)產(chǎn)品。

除了生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品,檀錦閣還開設(shè)手工木作體驗館、文創(chuàng)體驗館、畫室等,讓體驗者感受傳統(tǒng)文化的魅力,增加文化認同感的同時,塑造自身年輕的品牌形象,擴大品牌影響力。

“品牌年輕化,要緊跟新時代消費人群生活習(xí)慣、消費心態(tài)與營銷傳播方式的變化,快速做出反應(yīng)。企業(yè)要通過樹立新理念、找準新定位、開發(fā)新產(chǎn)品,進一步挖掘消費潛力,更好地滿足多元化、個性化的消費新需求?!蔽渲据x說。

他認為,年輕化不只是在產(chǎn)品和傳播層面的“修飾”,也不能一味為了迎合年輕人而年輕,更重要的是,要抓住自身品牌核心優(yōu)勢和內(nèi)涵。品牌年輕化過程中,企業(yè)應(yīng)避免“重營銷、輕產(chǎn)品”的模式,把更多的精力放到產(chǎn)品上。

近年來,一些老字號因為質(zhì)量問題頻頻“翻車”,失去了對品質(zhì)的追求,品牌也迅速失去光芒。塑造品牌過程中,追逐年輕潮流很簡單,但品牌年輕化不僅僅是換個“馬甲”、貼個新標簽?zāi)敲春唵?,只有堅守本源,守正?chuàng)新,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),品牌才能深入人心。

記者觀察到,本次參展的諸多河北品牌,在品牌年輕化的過程中,更注重打造自身產(chǎn)品優(yōu)勢,在追求產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上打造品牌形象。比如,今麥郎“拉面范”系列產(chǎn)品不止在視覺形象上做文章,其采用零油炸工藝,實現(xiàn)了方便面生產(chǎn)工藝的革新,在兼顧口味的同時,順應(yīng)健康飲食趨勢。

此外,多個河北知名酒類品牌,在“玩轉(zhuǎn)”營銷的同時,注重生產(chǎn)工藝上的創(chuàng)新,注重產(chǎn)品在口味、口感上的提升,努力適應(yīng)消費者的需求。

參加本次中國品牌日線下活動的河北品牌。河北日報記者 魏 雨攝

多方參與塑造區(qū)域品牌形象

前不久,2022中國食用菌區(qū)域品牌價值榜單發(fā)布,“平泉香菇”以42.26億元的品牌價值位列總榜單第九,在香菇類區(qū)域品牌中,位列全國第三。

本次中國品牌日活動,河北有13個特色產(chǎn)業(yè)集群參展,其中就有平泉食用菌產(chǎn)業(yè)集群。平泉食用菌產(chǎn)業(yè)起步于上世紀80年代,至今已成為承德市最具優(yōu)勢特色、產(chǎn)業(yè)鏈條最完整、輻射帶動能力最強、農(nóng)民從中受益最多的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)集群目前擁有“森源”“菇芳源”“潤隆”“百菇宴”“瀑河源”等著名商標,“平泉香菇”區(qū)域品牌更是成為承德的一張名片。

“良好的區(qū)域品牌是地方經(jīng)濟發(fā)展的‘金名片’,也是一個地區(qū)經(jīng)濟活力的重要體現(xiàn)。通過區(qū)域品牌建設(shè)培育產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢,有助于促進整個產(chǎn)業(yè)集群升級發(fā)展?!蔽渲据x說。

相比于企業(yè)品牌發(fā)展主要依靠市場機制,區(qū)域品牌由于具有公共屬性,其品牌建設(shè)更需要政府引導(dǎo)、規(guī)范和扶持。

平泉在圍繞食用菌打造區(qū)域品牌的過程中,當?shù)卣闪⒘艘允虚L為組長的工作領(lǐng)導(dǎo)小組,編制相關(guān)配套政策和文件,為品牌建設(shè)活動提供了政策支持和資金保障,同時創(chuàng)新發(fā)展機制,出臺相關(guān)標準,大力對品牌進行推介,使平泉食用菌品牌形象得以廣泛傳播。

清河羊絨產(chǎn)業(yè)集群,也是本次13個參展的產(chǎn)業(yè)集群之一。去年年底,工信部公布重點培育紡織服裝百家品牌名單,清河羊絨產(chǎn)業(yè)集群被列為重點培育區(qū)域品牌。

曾經(jīng)在清河,幾乎每一家羊絨企業(yè)都感受過“品牌之痛”?!扒搴友蚪q無論是原料還是成衣制品,都是一流的,但我們?nèi)鄙倨放?。那時清河羊絨企業(yè)與一些國際奢侈品牌有合作,我們的產(chǎn)品被國際品牌‘貼牌’后,幾千元的產(chǎn)品轉(zhuǎn)手能賣到幾萬元,這讓我們看到了品牌的價值?!焙颖庇铗v羊絨制品有限公司一位工作人員表示。

為了擴大品牌影響力,清河在區(qū)域品牌培育上不斷加力。從政府角度,為區(qū)域品牌打造提供政策資金支持,為羊絨企業(yè)提供展會補貼、出口獎補等,從支持產(chǎn)品“走出去”到品牌“走出去”。與此同時,篩選一批重點企業(yè),大力實施自主品牌創(chuàng)建工程,從媒體宣傳、項目申報等方面予以支持。

除了政府引導(dǎo)和支持,龍頭企業(yè)對區(qū)域品牌建設(shè)具有重要作用。

與去年年底清河羊絨產(chǎn)業(yè)集群被列為重點培育區(qū)域品牌一起,宇騰羊絨被列為重點培育制造品牌。該公司也是本次中國品牌日活動的參展企業(yè)。

“宇騰公司是國家級專精特新‘小巨人’企業(yè),也是河北省縣域特色產(chǎn)業(yè)集群‘領(lǐng)跑者’企業(yè),公司主導(dǎo)產(chǎn)品為山羊無毛絨和山羊絨條,在國際、國內(nèi)市場份額分別為19%和24%?!痹摴竟ぷ魅藛T表示。

宇騰公司目前擁有注冊商標8個,其中“YUTENG宇騰”商標為中國馳名商標,公司產(chǎn)品還獲得了一系列紡織品國際權(quán)威認證,其在國際國內(nèi)的影響力對打響清河羊絨區(qū)域品牌作用巨大。

“近年來,我省區(qū)域品牌建設(shè)成效顯著,推動了一批產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌向區(qū)域品牌聚集,促進了地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的形成?!蔽渲据x表示,建設(shè)好區(qū)域品牌,政府仍需做好頂層設(shè)計,站在整個區(qū)域產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、未來定位等角度,制定好策略,企業(yè)要發(fā)揮主體作用,積極參與區(qū)域品牌建設(shè)。此外,區(qū)域公共品牌建設(shè)還涉及產(chǎn)業(yè)規(guī)范標準、產(chǎn)品標準、供應(yīng)鏈等,需要整合社會各方資源參與。(河北日報記者 魏 雨)

記者觀察

品牌建設(shè)仍需加力

中國品牌日活動中,河北多個優(yōu)秀品牌亮相,展示了新時代河北品牌建設(shè)的新成果。

這些品牌當中,有富有地方特色的“老字號”,它們在發(fā)展歷程中精益求精,不斷推陳出新,持續(xù)煥發(fā)活力;有與人們生活息息相關(guān)的河北名優(yōu)品牌,覆蓋餐飲、娛樂、休閑等諸多方面,詮釋著新時代的美好生活;還有展示河北大數(shù)據(jù)與云計算、智能裝備和產(chǎn)品、物聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展情況的品牌,反映出河北在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得的新成效。

從本次中國品牌日活動可以看到,河北省在品牌建設(shè)方面取得了長足進步,一大批覆蓋各領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌逐漸打出影響力,占領(lǐng)一定市場份額,甚至馳名國際市場。

但同時也應(yīng)看到,與經(jīng)濟發(fā)達省份相比,河北省品牌還存在尖端品牌少,品牌多而不優(yōu)的短板。

一個地區(qū)品牌的特點、品牌的分布,折射的是該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀。目前,河北省在高新技術(shù)、尖端制造業(yè)等領(lǐng)域與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比還有差距,相應(yīng)的品牌影響力還不夠大,這需要河北在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級上持續(xù)加力。

而就當前階段,作為品牌建設(shè)的主體,企業(yè)在品牌意識上還要繼續(xù)強化。

“以前,我省很多企業(yè)尤其是中小企業(yè),把發(fā)展重點放在如何降低成本、增加銷量上,不重視品牌,覺得建設(shè)品牌投入很大、收效不大?!焙颖笔∑放茟?zhàn)略促進會會長武志輝說,近年來,隨著消費升級,消費者對品牌越來越看重,企業(yè)逐漸意識到品牌也是“真金白銀”,開始在品牌建設(shè)上加大投入。

“根據(jù)統(tǒng)計,著名品牌占全球品牌總數(shù)的比例不超過3%,但其在全球市場的占有率卻超過40%,可見品牌的重要性??傮w來講,當前企業(yè)對品牌重要性的認識還不夠深入,品牌意識還需要強化,需要融入企業(yè)的發(fā)展理念中。”武志輝說。

從政府的角度,應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮對品牌建設(shè)的引導(dǎo)和推動作用,為品牌建設(shè)提供良好的環(huán)境和政策支持。

前不久,《河北省品牌優(yōu)勢和示范企業(yè)培育行動方案》印發(fā),提出通過重點培育、宣傳推廣、激勵保護,每年培育200家品牌意識強、質(zhì)量效益優(yōu)、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒃谝欢▍^(qū)域或行業(yè)內(nèi)具有引領(lǐng)帶動作用的河北省品牌優(yōu)勢企業(yè)。

在區(qū)域品牌創(chuàng)建上,《河北省縣域特色產(chǎn)業(yè)集群“領(lǐng)跑者”企業(yè)培育行動方案》等文件也明確提出創(chuàng)建區(qū)域品牌的目標,并出臺支持引導(dǎo)措施。

“在品牌建設(shè)尤其是區(qū)域品牌建設(shè)上,政府應(yīng)發(fā)揮統(tǒng)籌作用,通過稅收、財政等手段,為品牌建設(shè)提供好的土壤,這既是推動河北產(chǎn)品向河北品牌轉(zhuǎn)變的必然要求,也是增強發(fā)展創(chuàng)新動能的必經(jīng)之路?!蔽渲据x說。

文/河北日報記者 魏 雨

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