位于上海世博展覽館內(nèi)的河北主題展館。（本報(bào)資料片） 河北日?qǐng)?bào)記者 魏 雨攝

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5月10日至14日，中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海舉辦，河北省50余家企業(yè)、13個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群線上線下參展。

(資料圖)

河北參展品牌中，既有君樂寶、今麥郎這樣的老品牌，也有逐漸打出名氣的新品牌，還有多個(gè)代表河北縣域經(jīng)濟(jì)特色的區(qū)域品牌。

品牌是企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。在品牌塑造的過程中，如何打造核心競(jìng)爭(zhēng)力？老品牌、老字號(hào)如何抓住新需求，煥發(fā)新活力？在區(qū)域品牌構(gòu)建中，又該從哪些方面發(fā)力？

自主創(chuàng)新打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力

“‘悅鮮活’采用INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)和低溫?zé)o菌灌裝技術(shù)，更多保留牛奶中的天然活性物質(zhì)，同時(shí)保質(zhì)期延長(zhǎng)至19天，打破了傳統(tǒng)巴氏殺菌乳保質(zhì)期較短的局限?！?月12日，在中國(guó)品牌日河北主題展館君樂寶展區(qū)，工作人員一邊介紹，一邊擰開一瓶“悅鮮活”牛奶，請(qǐng)參觀者品嘗。

“悅鮮活”是君樂寶本次參展的拳頭產(chǎn)品，該產(chǎn)品在原奶篩選、殺菌工藝、包裝選擇等方面都實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破，產(chǎn)品獲得世界乳品創(chuàng)新大獎(jiǎng)“最佳工藝大獎(jiǎng)”。

一直以來，君樂寶把科技創(chuàng)新作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞乳制品產(chǎn)業(yè)鏈不斷增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力。近年來，共獲得專利授權(quán)214件，完成科技成果51項(xiàng)，獲得省部級(jí)以上科技獎(jiǎng)勵(lì)16項(xiàng)及多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。

依靠科技創(chuàng)新，君樂寶逐漸成長(zhǎng)為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌。去年年底，在北京召開的2022凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌發(fā)布會(huì)揭曉了中國(guó)先鋒品牌30強(qiáng)榜單，君樂寶上榜，也是河北唯一上榜的品牌。

打造具有影響力的自主品牌，邁向高質(zhì)量發(fā)展，靠什么？

君樂寶以及許多河北參展品牌給出的答案，不外乎四個(gè)字——自主創(chuàng)新。

中信戴卡，近年來在人工智能、大數(shù)據(jù)和5G方面進(jìn)行深入應(yīng)用和探索，2021年成為全球汽車鋁制零部件行業(yè)首家“燈塔工廠”；晶澳太陽能，憑借持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，連續(xù)多年上榜中國(guó)500強(qiáng)和“全球新能源企業(yè)500強(qiáng)”榜單；四星玻璃，國(guó)產(chǎn)中性硼硅玻璃領(lǐng)域破冰者，核心生產(chǎn)技術(shù)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白……

“企業(yè)只有堅(jiān)持以科技力打造產(chǎn)品力、塑造品牌力，才能獲得競(jìng)爭(zhēng)力?！焙颖笔∑放茟?zhàn)略促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)武志輝說，要做一流的企業(yè)、一流的品牌，科技創(chuàng)新是必由之路。企業(yè)作為品牌建設(shè)的主體，要堅(jiān)持自主創(chuàng)新，掌握核心技術(shù)，不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品，使之更加匹配高質(zhì)量發(fā)展的需求。

在科技創(chuàng)新推進(jìn)品牌崛起的過程中，近年來人工智能、數(shù)字化領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步起到了重要支撐作用。

“一步、二步、三步，開……”在河北主題展館惠達(dá)衛(wèi)浴展區(qū)，該品牌的一款智能馬桶一度成了河北展館的明星展品。這款智能馬桶有微波測(cè)距功能，設(shè)有三段式開關(guān)，當(dāng)人靠近時(shí)，馬桶能自動(dòng)翻蓋，感應(yīng)距離還可以根據(jù)空間大小調(diào)節(jié)。

“除了微波測(cè)距感應(yīng)開蓋，這款智能馬桶還有座圈加熱、腳踢沖水、兒童模式等功能，座圈溫度、水溫、風(fēng)溫會(huì)隨著外界溫度的變化自動(dòng)調(diào)整?？偟膩碚f，這是一款完全不用手接觸的智能馬桶?！被葸_(dá)衛(wèi)浴品牌經(jīng)理朱歡說。

創(chuàng)始于1982年的惠達(dá)衛(wèi)浴品牌，發(fā)展歷程經(jīng)歷了從低端向高端的轉(zhuǎn)變。借助科技研發(fā)和產(chǎn)品智能化、數(shù)字化，惠達(dá)衛(wèi)浴逐漸打響了品牌?！盎葸_(dá)衛(wèi)浴與九牧、箭牌、恒潔并稱國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴行業(yè)的‘四大天王’。今后，我們將把智能馬桶作為主打產(chǎn)品，努力打造‘中國(guó)智能馬桶大王’，這是未來幾年惠達(dá)衛(wèi)浴的品牌策略?！敝鞖g說。

“在數(shù)字化手段的加持下，越來越多的河北品牌開始打出名堂，嶄露頭角?！蔽渲据x說，“河北具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，隨著自主創(chuàng)新能力提升和制造業(yè)數(shù)字化革命的演進(jìn)，在某些領(lǐng)域具備了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的能力，這將為高端產(chǎn)品打造和自主品牌塑造釋放出新動(dòng)能?！?/p>

近年來，河北省深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，堅(jiān)持用高標(biāo)準(zhǔn)做好產(chǎn)品、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，不斷培育新技術(shù)，推出新產(chǎn)品，一大批具備科技創(chuàng)新能力的高新技術(shù)企業(yè)和專精特新企業(yè)涌現(xiàn)。

武志輝認(rèn)為，從擁有創(chuàng)新能力、創(chuàng)新產(chǎn)品到形成品牌，需要一個(gè)過程，完成這個(gè)轉(zhuǎn)變，會(huì)讓本就具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的科技創(chuàng)新型企業(yè)更上一個(gè)檔次。

此次參加中國(guó)品牌日活動(dòng)，今麥郎帶來“拉面范”系列產(chǎn)品。 河北日?qǐng)?bào)記者 魏 雨攝

緊跟消費(fèi)需求讓品牌年輕化

河北主題展館內(nèi)，今麥郎展區(qū)人氣一直很高，工作人員現(xiàn)場(chǎng)煮面，來品嘗的人絡(luò)繹不絕，現(xiàn)場(chǎng)“嗦面”聲不斷。

作為一家生產(chǎn)方便面起家的老品牌，今麥郎這次帶來了“拉面范”系列產(chǎn)品?！斑@款產(chǎn)品瞄準(zhǔn)年輕人需求，以‘Z世代’人群為主要目標(biāo)群體，包括精致生活的城市白領(lǐng)、一個(gè)人帶孩子的媽媽、獨(dú)自生活的單身青年等?！苯覃溊烧箙^(qū)工作人員介紹。

走年輕化品牌路線的“拉面范”，在包裝和口味上處處顯示著年輕態(tài)、時(shí)尚感。包裝上，“拉面范”使用有較強(qiáng)視覺沖擊力的紅白兩色和貓咪IP元素作為搭配，突出趣味性和儀式感?？谖渡?，區(qū)別于傳統(tǒng)方便面，推出招牌叉燒豚骨拉面、微辛豬肚雞風(fēng)味拉面、地獄辣味豚骨拉面等時(shí)下年輕人中流行的口味。

近年來，從老字號(hào)在年輕人中走紅，到新銳國(guó)產(chǎn)品牌不斷涌現(xiàn)，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。京東2023中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，2022年，生產(chǎn)國(guó)潮產(chǎn)品的品牌數(shù)較2019年增長(zhǎng)2.2倍，國(guó)貨商品人均消費(fèi)額增速超70%。

“‘拉面范’系列產(chǎn)品正是順應(yīng)時(shí)下的國(guó)潮趨勢(shì)推出的?！苯覃溊烧箙^(qū)工作人員表示，該系列產(chǎn)品的推出可視作今麥郎品牌轉(zhuǎn)型之舉。以前，今麥郎在品牌策略上更傾向于下沉市場(chǎng)；現(xiàn)在，今麥郎計(jì)劃進(jìn)軍高端市場(chǎng)，打造年輕化、高端化品牌。

當(dāng)今時(shí)代，消費(fèi)環(huán)境、市場(chǎng)需求發(fā)生很大變化，抓住年輕人的消費(fèi)需求，成為消費(fèi)類企業(yè)的普遍共識(shí)。因此，品牌年輕化是當(dāng)前很多品牌尤其是老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型的新選擇。

本次中國(guó)品牌日活動(dòng)，不少河北參展品牌紛紛在品牌年輕化上做出嘗試，它們或是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上融入年輕時(shí)尚元素，或是在產(chǎn)品理念上更契合年輕人的想法，抑或是緊跟年輕人喜好，豐富經(jīng)營(yíng)模式，為品牌注入新活力。

“現(xiàn)在，越來越多的年輕人推崇有傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，這是年輕人文化自信的體現(xiàn)，我們的文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)屬性提煉出來，和現(xiàn)代生活相融合?！碧村\閣紅木家具有限公司商務(wù)合作經(jīng)理劉茜表示，檀錦閣原是一家專業(yè)生產(chǎn)紅木家具的企業(yè)，在新消費(fèi)需求的帶動(dòng)下，公司開始拓展經(jīng)營(yíng)范圍，生產(chǎn)中式紅木文創(chuàng)產(chǎn)品。

除了生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，檀錦閣還開設(shè)手工木作體驗(yàn)館、文創(chuàng)體驗(yàn)館、畫室等，讓體驗(yàn)者感受傳統(tǒng)文化的魅力，增加文化認(rèn)同感的同時(shí)，塑造自身年輕的品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。

“品牌年輕化，要緊跟新時(shí)代消費(fèi)人群生活習(xí)慣、消費(fèi)心態(tài)與營(yíng)銷傳播方式的變化，快速做出反應(yīng)。企業(yè)要通過樹立新理念、找準(zhǔn)新定位、開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力，更好地滿足多元化、個(gè)性化的消費(fèi)新需求?！蔽渲据x說。

他認(rèn)為，年輕化不只是在產(chǎn)品和傳播層面的“修飾”，也不能一味為了迎合年輕人而年輕，更重要的是，要抓住自身品牌核心優(yōu)勢(shì)和內(nèi)涵。品牌年輕化過程中，企業(yè)應(yīng)避免“重營(yíng)銷、輕產(chǎn)品”的模式，把更多的精力放到產(chǎn)品上。

近年來，一些老字號(hào)因?yàn)橘|(zhì)量問題頻頻“翻車”，失去了對(duì)品質(zhì)的追求，品牌也迅速失去光芒。塑造品牌過程中，追逐年輕潮流很簡(jiǎn)單，但品牌年輕化不僅僅是換個(gè)“馬甲”、貼個(gè)新標(biāo)簽?zāi)敲春?jiǎn)單，只有堅(jiān)守本源，守正創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，品牌才能深入人心。

記者觀察到，本次參展的諸多河北品牌，在品牌年輕化的過程中，更注重打造自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在追求產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上打造品牌形象。比如，今麥郎“拉面范”系列產(chǎn)品不止在視覺形象上做文章，其采用零油炸工藝，實(shí)現(xiàn)了方便面生產(chǎn)工藝的革新，在兼顧口味的同時(shí)，順應(yīng)健康飲食趨勢(shì)。

此外，多個(gè)河北知名酒類品牌，在“玩轉(zhuǎn)”營(yíng)銷的同時(shí)，注重生產(chǎn)工藝上的創(chuàng)新，注重產(chǎn)品在口味、口感上的提升，努力適應(yīng)消費(fèi)者的需求。

參加本次中國(guó)品牌日線下活動(dòng)的河北品牌。河北日?qǐng)?bào)記者 魏 雨攝

多方參與塑造區(qū)域品牌形象

前不久，2022中國(guó)食用菌區(qū)域品牌價(jià)值榜單發(fā)布，“平泉香菇”以42.26億元的品牌價(jià)值位列總榜單第九，在香菇類區(qū)域品牌中，位列全國(guó)第三。

本次中國(guó)品牌日活動(dòng)，河北有13個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群參展，其中就有平泉食用菌產(chǎn)業(yè)集群。平泉食用菌產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，至今已成為承德市最具優(yōu)勢(shì)特色、產(chǎn)業(yè)鏈條最完整、輻射帶動(dòng)能力最強(qiáng)、農(nóng)民從中受益最多的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)集群目前擁有“森源”“菇芳源”“潤(rùn)隆”“百菇宴”“瀑河源”等著名商標(biāo)，“平泉香菇”區(qū)域品牌更是成為承德的一張名片。

“良好的區(qū)域品牌是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘金名片’，也是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力的重要體現(xiàn)。通過區(qū)域品牌建設(shè)培育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有助于促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)發(fā)展。”武志輝說。

相比于企業(yè)品牌發(fā)展主要依靠市場(chǎng)機(jī)制，區(qū)域品牌由于具有公共屬性，其品牌建設(shè)更需要政府引導(dǎo)、規(guī)范和扶持。

平泉在圍繞食用菌打造區(qū)域品牌的過程中，當(dāng)?shù)卣闪⒘艘允虚L(zhǎng)為組長(zhǎng)的工作領(lǐng)導(dǎo)小組，編制相關(guān)配套政策和文件，為品牌建設(shè)活動(dòng)提供了政策支持和資金保障，同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，大力對(duì)品牌進(jìn)行推介，使平泉食用菌品牌形象得以廣泛傳播。

清河羊絨產(chǎn)業(yè)集群，也是本次13個(gè)參展的產(chǎn)業(yè)集群之一。去年年底，工信部公布重點(diǎn)培育紡織服裝百家品牌名單，清河羊絨產(chǎn)業(yè)集群被列為重點(diǎn)培育區(qū)域品牌。

曾經(jīng)在清河，幾乎每一家羊絨企業(yè)都感受過“品牌之痛”?！扒搴友蚪q無論是原料還是成衣制品，都是一流的，但我們?nèi)鄙倨放?。那時(shí)清河羊絨企業(yè)與一些國(guó)際奢侈品牌有合作，我們的產(chǎn)品被國(guó)際品牌‘貼牌’后，幾千元的產(chǎn)品轉(zhuǎn)手能賣到幾萬元，這讓我們看到了品牌的價(jià)值?！焙颖庇铗v羊絨制品有限公司一位工作人員表示。

為了擴(kuò)大品牌影響力，清河在區(qū)域品牌培育上不斷加力。從政府角度，為區(qū)域品牌打造提供政策資金支持，為羊絨企業(yè)提供展會(huì)補(bǔ)貼、出口獎(jiǎng)補(bǔ)等，從支持產(chǎn)品“走出去”到品牌“走出去”。與此同時(shí)，篩選一批重點(diǎn)企業(yè)，大力實(shí)施自主品牌創(chuàng)建工程，從媒體宣傳、項(xiàng)目申報(bào)等方面予以支持。

除了政府引導(dǎo)和支持，龍頭企業(yè)對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)具有重要作用。

與去年年底清河羊絨產(chǎn)業(yè)集群被列為重點(diǎn)培育區(qū)域品牌一起，宇騰羊絨被列為重點(diǎn)培育制造品牌。該公司也是本次中國(guó)品牌日活動(dòng)的參展企業(yè)。

“宇騰公司是國(guó)家級(jí)專精特新‘小巨人’企業(yè)，也是河北省縣域特色產(chǎn)業(yè)集群‘領(lǐng)跑者’企業(yè)，公司主導(dǎo)產(chǎn)品為山羊無毛絨和山羊絨條，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額分別為19%和24%?！痹摴竟ぷ魅藛T表示。

宇騰公司目前擁有注冊(cè)商標(biāo)8個(gè)，其中“YUTENG宇騰”商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)，公司產(chǎn)品還獲得了一系列紡織品國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，其在國(guó)際國(guó)內(nèi)的影響力對(duì)打響清河羊絨區(qū)域品牌作用巨大。

“近年來，我省區(qū)域品牌建設(shè)成效顯著，推動(dòng)了一批產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌向區(qū)域品牌聚集，促進(jìn)了地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的形成?！蔽渲据x表示，建設(shè)好區(qū)域品牌，政府仍需做好頂層設(shè)計(jì)，站在整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、未來定位等角度，制定好策略，企業(yè)要發(fā)揮主體作用，積極參與區(qū)域品牌建設(shè)。此外，區(qū)域公共品牌建設(shè)還涉及產(chǎn)業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)鏈等，需要整合社會(huì)各方資源參與。（河北日?qǐng)?bào)記者 魏 雨）

記者觀察

品牌建設(shè)仍需加力

中國(guó)品牌日活動(dòng)中，河北多個(gè)優(yōu)秀品牌亮相，展示了新時(shí)代河北品牌建設(shè)的新成果。

這些品牌當(dāng)中，有富有地方特色的“老字號(hào)”，它們?cè)诎l(fā)展歷程中精益求精，不斷推陳出新，持續(xù)煥發(fā)活力；有與人們生活息息相關(guān)的河北名優(yōu)品牌，覆蓋餐飲、娛樂、休閑等諸多方面，詮釋著新時(shí)代的美好生活；還有展示河北大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、智能裝備和產(chǎn)品、物聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展情況的品牌，反映出河北在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得的新成效。

從本次中國(guó)品牌日活動(dòng)可以看到，河北省在品牌建設(shè)方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，一大批覆蓋各領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌逐漸打出影響力，占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額，甚至馳名國(guó)際市場(chǎng)。

但同時(shí)也應(yīng)看到，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份相比，河北省品牌還存在尖端品牌少，品牌多而不優(yōu)的短板。

一個(gè)地區(qū)品牌的特點(diǎn)、品牌的分布，折射的是該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀。目前，河北省在高新技術(shù)、尖端制造業(yè)等領(lǐng)域與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有差距，相應(yīng)的品牌影響力還不夠大，這需要河北在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)上持續(xù)加力。

而就當(dāng)前階段，作為品牌建設(shè)的主體，企業(yè)在品牌意識(shí)上還要繼續(xù)強(qiáng)化。

“以前，我省很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)，把發(fā)展重點(diǎn)放在如何降低成本、增加銷量上，不重視品牌，覺得建設(shè)品牌投入很大、收效不大?！焙颖笔∑放茟?zhàn)略促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)武志輝說，近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品牌越來越看重，企業(yè)逐漸意識(shí)到品牌也是“真金白銀”，開始在品牌建設(shè)上加大投入。

“根據(jù)統(tǒng)計(jì)，著名品牌占全球品牌總數(shù)的比例不超過3%，但其在全球市場(chǎng)的占有率卻超過40%，可見品牌的重要性?？傮w來講，當(dāng)前企業(yè)對(duì)品牌重要性的認(rèn)識(shí)還不夠深入，品牌意識(shí)還需要強(qiáng)化，需要融入企業(yè)的發(fā)展理念中?！蔽渲据x說。

從政府的角度，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮對(duì)品牌建設(shè)的引導(dǎo)和推動(dòng)作用，為品牌建設(shè)提供良好的環(huán)境和政策支持。

前不久，《河北省品牌優(yōu)勢(shì)和示范企業(yè)培育行動(dòng)方案》印發(fā)，提出通過重點(diǎn)培育、宣傳推廣、激勵(lì)保護(hù)，每年培育200家品牌意識(shí)強(qiáng)、質(zhì)量效益優(yōu)、發(fā)展?jié)摿Υ?、在一定區(qū)域或行業(yè)內(nèi)具有引領(lǐng)帶動(dòng)作用的河北省品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)。

在區(qū)域品牌創(chuàng)建上，《河北省縣域特色產(chǎn)業(yè)集群“領(lǐng)跑者”企業(yè)培育行動(dòng)方案》等文件也明確提出創(chuàng)建區(qū)域品牌的目標(biāo)，并出臺(tái)支持引導(dǎo)措施。

“在品牌建設(shè)尤其是區(qū)域品牌建設(shè)上，政府應(yīng)發(fā)揮統(tǒng)籌作用，通過稅收、財(cái)政等手段，為品牌建設(shè)提供好的土壤，這既是推動(dòng)河北產(chǎn)品向河北品牌轉(zhuǎn)變的必然要求，也是增強(qiáng)發(fā)展創(chuàng)新動(dòng)能的必經(jīng)之路?！蔽渲据x說。

文/河北日?qǐng)?bào)記者 魏 雨

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