記者 劉旭穎

疫情政策優(yōu)化后的首個(gè)春節(jié)假期結(jié)束，這個(gè)大型消費(fèi)節(jié)點(diǎn)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的回暖。春節(jié)期間，阿里淘系平臺(tái)浙江總交易額約200億元，下單數(shù)約2.5億次；京東發(fā)布《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》，生活服務(wù)成交額比去年陰歷同期增長(zhǎng)302%，禮盒類(lèi)商品整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超50%，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍；蘇寧易購(gòu)發(fā)布2023春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，在美團(tuán)平臺(tái)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)110%等。

(資料圖)

京東、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)在春節(jié)前期就紛紛發(fā)起“年貨節(jié)”和“春節(jié)不打烊”活動(dòng)。一組組數(shù)據(jù)體現(xiàn)出了實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)紅火、消費(fèi)者消費(fèi)行為更加理性?？梢园l(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)90后、95后消費(fèi)主力帶來(lái)新趨勢(shì)、新活力，“隨要隨買(mǎi)”成為趨勢(shì)，京東平臺(tái)上除夕當(dāng)天消費(fèi)者下單額同比去年增長(zhǎng)171%；與此同時(shí)，“送禮送健康”“寵物消費(fèi)”“智能化”成為時(shí)下年俗消費(fèi)的新潮流。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青分析認(rèn)為，春節(jié)對(duì)中國(guó)百姓而言意義特殊。京東、拼多多、淘寶、唯品會(huì)等電商平臺(tái)加碼年貨節(jié)推出“春節(jié)不打烊”等活動(dòng)，能夠在特殊消費(fèi)階段激活消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回暖。從各大電商平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，表現(xiàn)都十分“靚麗”。

“應(yīng)該看到，春節(jié)等節(jié)日的到來(lái)能夠有效恢復(fù)消費(fèi)信心、擴(kuò)大需求，這也是電商平臺(tái)未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)電商節(jié)日的主要基調(diào)?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，實(shí)際上，近年來(lái)，重大促銷(xiāo)、折扣返利對(duì)提振消費(fèi)的作用正在減弱，這可以從去年“雙12”沒(méi)有太大波瀾看出來(lái)。重塑消費(fèi)市場(chǎng)、重塑信心還需要時(shí)間和契機(jī)。

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，直播電商在春節(jié)等電商大促中參與度將越來(lái)越高。莫岱青分析表示，從去年“雙11”開(kāi)始，抖音、快手等直播電商平臺(tái)逐漸成為主力軍，在今年春節(jié)活動(dòng)中，這兩家平臺(tái)也發(fā)起了紅包活動(dòng)。雖然他們并未公布春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，但從已有數(shù)據(jù)來(lái)看不會(huì)比京東、淘寶等傳統(tǒng)電商差。

這個(gè)春節(jié)，消費(fèi)者不僅買(mǎi)得方便，更買(mǎi)得放心。記者了解到，今年過(guò)年期間，得物App的查驗(yàn)鑒別中心和供應(yīng)鏈中心一直全程無(wú)休，保障商品能及時(shí)通過(guò)查驗(yàn)鑒別，送到消費(fèi)者手上。

“希望消費(fèi)者在春節(jié)期間也能盡快買(mǎi)到喜愛(ài)的品質(zhì)好物，在新年收獲美好，把新年禮物和祝愿送給身邊親友。”得物App創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊冰告訴記者，“春節(jié)是消費(fèi)旺季，我們一如既往地在查驗(yàn)鑒別方面大力投入，確保春節(jié)‘不打烊’的同時(shí)嚴(yán)格把控品質(zhì)，滿(mǎn)足年輕人的高品質(zhì)生活需求，也希望在新春開(kāi)年用紅紅火火的年輕潮流消費(fèi)，幫助推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)潛力釋放，更好滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往?！?/p>

春節(jié)期間不僅電商平臺(tái)迎來(lái)消費(fèi)數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)，旅游、餐飲、生活服務(wù)等領(lǐng)域的消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。

美團(tuán)發(fā)布的2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，假期前6天日均消費(fèi)規(guī)模與2019年春節(jié)相比增長(zhǎng)了66%。值得一提的是，異地消費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)76%，其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費(fèi)者堂食訂單量最多的前5座城市。與此同時(shí)，攜程、同程、去哪兒、馬蜂窩、飛豬、驢媽媽等在線(xiàn)旅游平臺(tái)也紛紛曬出亮眼答卷。

莫岱青認(rèn)為，“未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期應(yīng)該較為樂(lè)觀(guān)。在政策的推動(dòng)下，大眾的消費(fèi)信心會(huì)增強(qiáng)，加之當(dāng)前電商平臺(tái)的各項(xiàng)服務(wù)都漸趨完善，生產(chǎn)和消費(fèi)能夠進(jìn)入良性循環(huán)。不過(guò)，市場(chǎng)修復(fù)還需時(shí)間，穩(wěn)定、有序發(fā)展至關(guān)重要?！?/p>

關(guān)鍵詞： 電子商務(wù) 生活服務(wù) 同比增長(zhǎng)