只要心存熱愛(ài),生活便充滿(mǎn)期待。
10月21日, “2020京東11.11全球熱愛(ài)季”正式啟動(dòng)。不同于往年的是,隨著雙11拉開(kāi)帷幕,比起鋪天蓋地的買(mǎi)贈(zèng)、滿(mǎn)減等促銷(xiāo)信息,京東在大促開(kāi)啟之際最先打出“只為熱愛(ài)行動(dòng)”的新主張,引領(lǐng)消費(fèi)者刷新對(duì)雙11的購(gòu)物認(rèn)知。
雙11開(kāi)啟之際倡導(dǎo)理性消費(fèi) 京東鼓勵(lì)用戶(hù)只為熱愛(ài)行動(dòng)
在“京東11.11全球熱愛(ài)季”升級(jí)的大背景下,京東跳出基礎(chǔ)的購(gòu)物和促銷(xiāo),從消費(fèi)態(tài)度層面去重新審視大促,倡導(dǎo)用戶(hù)理性消費(fèi),希望每一位消費(fèi)者不過(guò)度沉迷于購(gòu)物,用理智的心態(tài)去篩選對(duì)自己真正有價(jià)值的商品,鼓勵(lì)每個(gè)人都應(yīng)該只為熱愛(ài)行動(dòng)。
事實(shí)上,京東一直以來(lái)都倡導(dǎo)理性消費(fèi),為此京東無(wú)論在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面,還是頁(yè)面呈現(xiàn)設(shè)置都考慮到消費(fèi)者理性選擇體驗(yàn),避免消費(fèi)者過(guò)度沉迷購(gòu)物無(wú)法自拔,同時(shí)京東提供無(wú)理由退貨等服務(wù),保證消費(fèi)者的理性消費(fèi)。
京東認(rèn)為,早期人們的購(gòu)物需求主要在于物質(zhì)滿(mǎn)足,因此可以在大促期間充分滿(mǎn)足自己的購(gòu)物需求,如今越來(lái)越多元化、個(gè)性化的商品充分滿(mǎn)足物質(zhì)需求,更賦予了購(gòu)物更多的意義,買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不僅在于基礎(chǔ)物質(zhì)層面,更承載著人們對(duì)美好生活的向往。在這樣的變化下,消費(fèi)者更應(yīng)該理性購(gòu)物,不只是享受購(gòu)物瞬間的愉悅,而是慎重甄選,讓購(gòu)買(mǎi)的商品都能夠?yàn)樽约旱臒釔?ài)賦能。每個(gè)人都應(yīng)該為自己的熱愛(ài)去嘗試、去拼搏、去堅(jiān)持,只要為熱愛(ài)行動(dòng),生活則更加可期。
再推“熱愛(ài)”新片 京東讓普通人的熱愛(ài)都不普通
“熱愛(ài)不分大小,每一份都值得被用心對(duì)待,也不分高低,每一份都值得被尊敬和鼓勵(lì)。”這是每個(gè)京東人在為熱愛(ài)行動(dòng)中所主張的態(tài)度,也是京東希望傳遞給消費(fèi)者的理念。隨著“京東11.11全球熱愛(ài)季”正式啟動(dòng),全新的京東11.11熱愛(ài)主題宣傳片也正式上線(xiàn),廣告片通過(guò)選取三名普通人的熱愛(ài)故事,向所有用戶(hù)傳遞為熱愛(ài)行動(dòng)的意義。
“只為熱愛(ài)行動(dòng)”主題宣傳片
故事一的主人公是一位喜歡Cosplay的姑娘,盡管二次元的裝扮并不被很多人所理解,但是她還是選擇這種特立獨(dú)行來(lái)堅(jiān)持自己的熱愛(ài),就像最初堅(jiān)持自建物流不被業(yè)內(nèi)所看好一樣,京東通過(guò)對(duì)自我堅(jiān)持的熱愛(ài),才為用戶(hù)創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
第二個(gè)故事的主人公是一位堅(jiān)持19年的舞蹈演員,對(duì)于夢(mèng)想的熱愛(ài),讓她無(wú)懼時(shí)間的力量,反而沉淀出她在舞臺(tái)上更加自信的狀態(tài)。而京東也用了17年的沉淀與熱愛(ài),成為行業(yè)中購(gòu)物體驗(yàn)領(lǐng)先的電商平臺(tái)。
主人公三是一位須發(fā)全白的老人,盡管早已過(guò)了花甲之年,但依舊是夾克披身,騎著重機(jī)車(chē)去探尋世界,因?yàn)闊釔?ài)永遠(yuǎn)年輕。
京東11.11全球熱愛(ài)季 讓熱愛(ài)持續(xù)落地
京東11.11熱愛(ài)主題宣傳片一經(jīng)上線(xiàn)便引發(fā)公眾共鳴,這并非偶然,從三位普通人的故事中滲透出的“熱愛(ài)”精神是普適的,這種精神是每個(gè)普通人、是品牌甚至是整個(gè)時(shí)代奮勇向前的動(dòng)力,同時(shí)也是“京東11.11全球熱愛(ài)季”升級(jí)的初衷。
也正因如此,京東將熱愛(ài)化為踐行,為了更好滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)需求,京東用對(duì)用戶(hù)的“熱愛(ài)”鑄造一條品質(zhì)護(hù)城河,京東自營(yíng)在保證產(chǎn)品高質(zhì)量的同時(shí)保證服務(wù)的高品質(zhì),打造一般經(jīng)銷(xiāo)商甚至全國(guó)前列經(jīng)銷(xiāo)商也難以企及的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)。除此之外,京東物流的“半日達(dá)”“精準(zhǔn)達(dá)”和下沉市場(chǎng)全覆蓋都是讓消費(fèi)者只要為熱愛(ài)行動(dòng),就能收獲滿(mǎn)意和驚喜。
這次京東11.11全球熱愛(ài)季,京東將助力消費(fèi)者為熱愛(ài)行動(dòng)作為首要目標(biāo),為消費(fèi)者打造“低價(jià)好物、簡(jiǎn)單快樂(lè)、放心購(gòu)買(mǎi)”三大主場(chǎng),以超2億件5折商品、超3億件新品、頭號(hào)京貼、“雙百億計(jì)劃”等多重優(yōu)惠、海量爆品,讓消費(fèi)者輕松入手自己所愛(ài)。
而京東11.11也是商家和品牌共同選擇的主場(chǎng),在雙11期間,京東將會(huì)針對(duì)商家推出力度空前的扶持舉措,將“熱愛(ài)”持續(xù)釋放,助力平臺(tái)第三方商家成交額同比增速達(dá)去年京東11.11的2倍以上,為品牌商家?guī)?lái)更多價(jià)值。以京東直播為例,京東直播在雙11期間會(huì)邀請(qǐng)全國(guó)七大區(qū)域“人民公仆”代言家鄉(xiāng)源頭好物,打造城市直播節(jié)為特色產(chǎn)品帶貨,并通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶直播扶持產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展,幫助其融入國(guó)家雙循環(huán)體系中。
這個(gè)雙11,京東將會(huì)全力守護(hù)每一份熱愛(ài),把熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者的承諾、對(duì)品牌商家的扶持、對(duì)社會(huì)的責(zé)任,讓京東11.11更有價(jià)值和意義。
2020京東11.11全球熱愛(ài)季將努力成為合作伙伴最大的“加速場(chǎng)”,同時(shí)也將努力成為用戶(hù)的消費(fèi)主場(chǎng),為熱愛(ài)行動(dòng),才能真正的不負(fù)每一份熱愛(ài)。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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