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只為熱愛行動(dòng)!京東11.11全球熱愛季正式啟動(dòng)

2020-10-21 19:57:50 來源:財(cái)訊網(wǎng)

只要心存熱愛,生活便充滿期待。

10月21日, “2020京東11.11全球熱愛季”正式啟動(dòng)。不同于往年的是,隨著雙11拉開帷幕,比起鋪天蓋地的買贈(zèng)、滿減等促銷信息,京東在大促開啟之際最先打出“只為熱愛行動(dòng)”的新主張,引領(lǐng)消費(fèi)者刷新對(duì)雙11的購物認(rèn)知。

雙11開啟之際倡導(dǎo)理性消費(fèi) 京東鼓勵(lì)用戶只為熱愛行動(dòng)

在“京東11.11全球熱愛季”升級(jí)的大背景下,京東跳出基礎(chǔ)的購物和促銷,從消費(fèi)態(tài)度層面去重新審視大促,倡導(dǎo)用戶理性消費(fèi),希望每一位消費(fèi)者不過度沉迷于購物,用理智的心態(tài)去篩選對(duì)自己真正有價(jià)值的商品,鼓勵(lì)每個(gè)人都應(yīng)該只為熱愛行動(dòng)。

事實(shí)上,京東一直以來都倡導(dǎo)理性消費(fèi),為此京東無論在內(nèi)容運(yùn)營機(jī)制方面,還是頁面呈現(xiàn)設(shè)置都考慮到消費(fèi)者理性選擇體驗(yàn),避免消費(fèi)者過度沉迷購物無法自拔,同時(shí)京東提供無理由退貨等服務(wù),保證消費(fèi)者的理性消費(fèi)。

京東認(rèn)為,早期人們的購物需求主要在于物質(zhì)滿足,因此可以在大促期間充分滿足自己的購物需求,如今越來越多元化、個(gè)性化的商品充分滿足物質(zhì)需求,更賦予了購物更多的意義,買買買不僅在于基礎(chǔ)物質(zhì)層面,更承載著人們對(duì)美好生活的向往。在這樣的變化下,消費(fèi)者更應(yīng)該理性購物,不只是享受購物瞬間的愉悅,而是慎重甄選,讓購買的商品都能夠?yàn)樽约旱臒釔圪x能。每個(gè)人都應(yīng)該為自己的熱愛去嘗試、去拼搏、去堅(jiān)持,只要為熱愛行動(dòng),生活則更加可期。

再推“熱愛”新片 京東讓普通人的熱愛都不普通

“熱愛不分大小,每一份都值得被用心對(duì)待,也不分高低,每一份都值得被尊敬和鼓勵(lì)。”這是每個(gè)京東人在為熱愛行動(dòng)中所主張的態(tài)度,也是京東希望傳遞給消費(fèi)者的理念。隨著“京東11.11全球熱愛季”正式啟動(dòng),全新的京東11.11熱愛主題宣傳片也正式上線,廣告片通過選取三名普通人的熱愛故事,向所有用戶傳遞為熱愛行動(dòng)的意義。

“只為熱愛行動(dòng)”主題宣傳片

故事一的主人公是一位喜歡Cosplay的姑娘,盡管二次元的裝扮并不被很多人所理解,但是她還是選擇這種特立獨(dú)行來堅(jiān)持自己的熱愛,就像最初堅(jiān)持自建物流不被業(yè)內(nèi)所看好一樣,京東通過對(duì)自我堅(jiān)持的熱愛,才為用戶創(chuàng)造更好的購物體驗(yàn)。

第二個(gè)故事的主人公是一位堅(jiān)持19年的舞蹈演員,對(duì)于夢(mèng)想的熱愛,讓她無懼時(shí)間的力量,反而沉淀出她在舞臺(tái)上更加自信的狀態(tài)。而京東也用了17年的沉淀與熱愛,成為行業(yè)中購物體驗(yàn)領(lǐng)先的電商平臺(tái)。

主人公三是一位須發(fā)全白的老人,盡管早已過了花甲之年,但依舊是夾克披身,騎著重機(jī)車去探尋世界,因?yàn)闊釔塾肋h(yuǎn)年輕。

京東11.11全球熱愛季 讓熱愛持續(xù)落地

京東11.11熱愛主題宣傳片一經(jīng)上線便引發(fā)公眾共鳴,這并非偶然,從三位普通人的故事中滲透出的“熱愛”精神是普適的,這種精神是每個(gè)普通人、是品牌甚至是整個(gè)時(shí)代奮勇向前的動(dòng)力,同時(shí)也是“京東11.11全球熱愛季”升級(jí)的初衷。

也正因如此,京東將熱愛化為踐行,為了更好滿足當(dāng)下消費(fèi)需求,京東用對(duì)用戶的“熱愛”鑄造一條品質(zhì)護(hù)城河,京東自營在保證產(chǎn)品高質(zhì)量的同時(shí)保證服務(wù)的高品質(zhì),打造一般經(jīng)銷商甚至全國前列經(jīng)銷商也難以企及的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)。除此之外,京東物流的“半日達(dá)”“精準(zhǔn)達(dá)”和下沉市場全覆蓋都是讓消費(fèi)者只要為熱愛行動(dòng),就能收獲滿意和驚喜。

這次京東11.11全球熱愛季,京東將助力消費(fèi)者為熱愛行動(dòng)作為首要目標(biāo),為消費(fèi)者打造“低價(jià)好物、簡單快樂、放心購買”三大主場,以超2億件5折商品、超3億件新品、頭號(hào)京貼、“雙百億計(jì)劃”等多重優(yōu)惠、海量爆品,讓消費(fèi)者輕松入手自己所愛。

而京東11.11也是商家和品牌共同選擇的主場,在雙11期間,京東將會(huì)針對(duì)商家推出力度空前的扶持舉措,將“熱愛”持續(xù)釋放,助力平臺(tái)第三方商家成交額同比增速達(dá)去年京東11.11的2倍以上,為品牌商家?guī)砀鄡r(jià)值。以京東直播為例,京東直播在雙11期間會(huì)邀請(qǐng)全國七大區(qū)域“人民公仆”代言家鄉(xiāng)源頭好物,打造城市直播節(jié)為特色產(chǎn)品帶貨,并通過產(chǎn)業(yè)帶直播扶持產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展,幫助其融入國家雙循環(huán)體系中。

這個(gè)雙11,京東將會(huì)全力守護(hù)每一份熱愛,把熱愛轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者的承諾、對(duì)品牌商家的扶持、對(duì)社會(huì)的責(zé)任,讓京東11.11更有價(jià)值和意義。

2020京東11.11全球熱愛季將努力成為合作伙伴最大的“加速場”,同時(shí)也將努力成為用戶的消費(fèi)主場,為熱愛行動(dòng),才能真正的不負(fù)每一份熱愛。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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