9月24日,由人民日報人民創(chuàng)意、阿里巴巴集團天貓事業(yè)部與杭州市商務(wù)局共同發(fā)起的“人民甄選·城市禮物”城市文化項目杭州首發(fā)站發(fā)布會暨啟動儀式在杭州西湖博覽會博物館順利舉行。“杭州禮物”活動已完美收官并取得第一階段成果,活動以“一湖一江”兩大人文場景切入,特色場景名人直播,定制產(chǎn)品展覽,解鎖營銷新玩法。在強大的嘉賓陣容助力下為人們帶來極佳的參與體驗。

強大嘉賓陣容,帶來全新視角

以人民的視角,發(fā)現(xiàn)和重塑最具城市特色的中國城市禮物,激活社會推動城市的創(chuàng)新,共同打造“人民甄選·城市禮物”這一具有標志性的消費新名片。活動當天多名領(lǐng)導嘉賓蒞臨現(xiàn)場,共同為“人民甄選·城市禮物”杭州首站拉開序幕。

杭州市人民政府副市長 胡偉

杭州市人民政府副市長胡偉應(yīng)邀出席活動并對“人民甄選·城市禮物”活動首站擇址杭州表示熱烈的歡迎,杭州作為國家歷史文化名城,具有鮮明的地域文化特色,杭州也始終高度重視建設(shè)歷史文化名城來推動城市文化建設(shè)和發(fā)展,杭州此次文化創(chuàng)新嘗試,不僅是繁榮發(fā)展中國文化,滿足人民美好生活需求的嘗試,更是以新業(yè)態(tài)、新模式引領(lǐng)新型消費,加快城市發(fā)展。

中國報業(yè)協(xié)會理事長、人民日報社原副社長 張建星

中國報業(yè)協(xié)會理事長、人民日報社原副社長張建星也在活動現(xiàn)場致辭,他表示:作為黨中央機關(guān)報,人民日報自創(chuàng)刊以來始終堅持與黨和國家的發(fā)展同心同德、同向同步,此次,人民日報人民創(chuàng)意、阿里巴巴天貓事業(yè)部與杭州市商務(wù)局攜手打造的“人民甄選•城市禮物”城市文化項目,就是一次城市文化創(chuàng)新升級的全新探索,雙方將發(fā)揮各自平臺優(yōu)勢,共同架起一座“城市與消費者”間的文化橋梁。

中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長 單霽翔

中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔在活動中也通過文化與城市的關(guān)聯(lián)給大家進行了精彩的演講。另外,阿里巴巴集團政策研究室主任朱衛(wèi)國、中國工藝美術(shù)大師朱炳仁、張小泉股份有限公司總經(jīng)理夏乾良也紛紛上臺發(fā)言,與現(xiàn)場來賓共同見證并開啟“人民甄選·城市禮物”在杭州啟程。

“人民甄選·城市禮物”正式啟動

城市文化驅(qū)動營銷創(chuàng)新,一湖一江見證城市發(fā)展

作為全國電子商務(wù)中心,杭州的電子商務(wù)在全國乃至全球處于領(lǐng)先地位,已擁有一批極具創(chuàng)新能力和發(fā)展活力的電子商務(wù)企業(yè)。“人民甄選·城市禮物”首站落戶杭州,正式打響以文化IP擦亮城市名片的第一彈。啟動儀式選址古董級博物館杭州展覽館博物館,更是承載著杭州人全部的城市記憶,當流淌了2000年的西湖水注入啟動臺,隨著儀式牌緩緩升起,這個文化與城市的“結(jié)晶”也帶著綿延的故事和驚喜闊步走來。除此外,在杭州的另一個著名景點錢塘江上,單霽翔和著名主持人華少在一艘郵輪上與萬千網(wǎng)友一同話人文,品好物,讓屬于杭州人共同記憶的一湖一江共同為這場啟動儀式隆重見證。此次由品牌IP驅(qū)動、城市文化賦能、技術(shù)平臺參與形成的文化饕餮,以定制城市主題文創(chuàng)產(chǎn)品的方式共同獻禮新消費。

“人民甄選·城市禮物”啟動儀式選址杭州西湖博覽博物館

“人民甄選·城市禮物”活動在錢塘江郵輪直播

活動現(xiàn)場城市燈光秀

PGC+UGC場景直播矩陣,頂級流量兌現(xiàn)消費

疫情讓線上消費成為新趨勢,這無疑加速整個社會對數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識的教育。當單霽翔和華少乘坐郵輪談?wù)撝贾萑宋募言挿航^時,燈光秀順時啟動,這種城市形象新藝術(shù)表達形式的光亮照進了千年古都,也照亮了凝結(jié)了城市文化和人民生活智慧的“老字號”?，F(xiàn)場首次通過5G手段在天貓官方賬號同框直播,更是引來數(shù)億網(wǎng)友刷屏互動。場景矩陣加名人直播,談話間為人們帶來心頭好物,讓城市優(yōu)秀品牌通過新形式找到了自己的營銷賽道。“人民甄選·城市禮物”大型城市文化活動,用文化IP打造城市禮物,通過IP驅(qū)動,場景平臺兌現(xiàn),直擊人群消費。

錢塘江郵輪直播環(huán)節(jié)單院長和華少與網(wǎng)友互動

“人民甄選·城市禮物”錢塘江輪渡直播現(xiàn)場

“IP文化賦能,打造城市消費爆品

留住城市記憶是城市文化傳承的有力途徑,“人民甄選·城市禮物”通過充分挖掘城市自身文化優(yōu)勢,創(chuàng)意創(chuàng)新,定制開發(fā)符合城市品牌形象的文創(chuàng)產(chǎn)品,從而喚醒城市記憶,增強文化認同感。具有杭州本土特色的各大優(yōu)秀品牌共同吹響集結(jié)號,在包裝視覺呈現(xiàn)與產(chǎn)品開發(fā)上深度注入城市文化元素,為廣大消費者帶來了既包容融合又立意創(chuàng)新的消費爆品。在本次啟動儀式上,具有杭州特色的優(yōu)秀老字號品牌和能夠代表年輕潮流與審美的新銳品牌深度參與到“人民甄選·城市禮物”杭州首發(fā)活動中來,用文化為品牌賦能,提升品牌文化新高度。

“人民甄選·城市禮物”優(yōu)秀品牌展

“人民甄選·城市禮物”優(yōu)秀品牌展示

“人民甄選·城市禮物”優(yōu)秀品牌展示

“人民甄選·城市禮物”優(yōu)秀品牌展示

天貓商城為人民甄選·城市禮物”定制專題頁面

為城市打造全新名片需要文化先行,此次“人民甄選·城市禮物”文化活動以弘揚優(yōu)秀文化、傳播城市精神、探索“文化+經(jīng)濟”融合新方式為核心,從人民視角挖掘“富有城市特色、文化底蘊、創(chuàng)新意識”的品質(zhì)好物, 與阿里巴巴天貓聯(lián)合,結(jié)合雙方平臺的優(yōu)勢,是對城市文化創(chuàng)新升級的全新探索。未來“人民甄選”將與城市和品牌更多交流碰撞,為消費者從多維度多角度推薦城市文化的內(nèi)涵好物。圍繞文化IP,以城市為依托,發(fā)展出文化商品、文化服務(wù)、文化消費場景等多元化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。并為促進拉動城市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,人才回流與引進,擴大消費內(nèi)循環(huán),作出更深層次的行動和探索。

目前“人民甄選·城市禮物”第一階段已全面告捷,現(xiàn)在將面向品牌開啟第二輪參與報名,報名通道:關(guān)注“人民創(chuàng)意”公眾賬號獲取更多報名信息。

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