來源:刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:歐陽??? 弋曈,編輯:石燦??????
City walk之風吹起,年輕人拋棄“特種兵”。
(相關(guān)資料圖)
City walk:熱度有,變現(xiàn)難。?
在被同事普及City walk這個概念之前,栗子都沒有意識到,原來自己一直以來的旅行方式有了一個新名字。
北京也好,重慶也好,她習慣在城市里漫無目的地行走。她在狹窄的胡同里不分東南西北地漫步,和幾個小時前剛認識的新朋友一起遠眺長江,在陌生的國家隨意鉆進一家其貌不揚的烘焙店,主打一個“尋找驚喜”,或許是拐角處碰到的一只小狗,是一杯好喝的咖啡,又或只是想在行走中放空自己。
在當下的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)里,這種隨性行走、感受城市風貌歷史文化的旅游方式被稱為“City walk”,直譯為城市漫游。這個六月,當短視頻平臺上的營銷號們開始接連發(fā)City walk相關(guān)視頻,這種看起來很新潮的旅行方式才真正開始流行起來。
這些安利分享City walk的短視頻如此解釋該概念:無目的地在城市漫步,綠燈直行,紅燈轉(zhuǎn)彎,徒步感受城市的鮮活生命力,尋找寶藏小店和獨特的市井氣息。描述時堆疊起的氛圍感詞匯,較為復(fù)雜的解釋以及英文名稱,成功地讓不少用戶感受到了熟悉的中產(chǎn)小資味:“這不就是壓馬路遛彎?”
01 “壓馬路”還是“瞎溜達”
端午小長假剛剛結(jié)束,關(guān)于旅行的討論仍在持續(xù)。
T3出行大數(shù)據(jù)顯示,此次端午期間,最受年輕人追捧的旅行方式正是City walk。年輕人群體打車頻次最高的場景為網(wǎng)紅商圈、歷史文化街區(qū),如上海富民路、成都玉林路等,在這些歷史文化積淀的街區(qū),人們與城市產(chǎn)生了更深度的鏈接,追求“互動感、體驗感、深度游”的City walk概念也由此走紅。
嚴格意義上來說,這種起源于英國倫敦的城市旅游方式并沒有那么的隨意和無目的。最開始,City walk指的是在講述員的帶領(lǐng)下,按照規(guī)劃好的路線行進,重點在于對該城市的歷史、人文、景觀等方面的深度體驗。
可以看出,其核心為深度感受、重新理解,存在一定的認知門檻與地域限制,文化屬性較強。
圖源大眾點評
2018年時,周樂就曾參加過一次City walk。那是由沈陽一家國際青年旅社組織的,她認識的一個姐姐從國外留學回來,在沈陽開了一家國際青年旅舍,想傳播實踐一些海外生活方式,便組織了這次City walk策劃,周樂也參與其中。路線經(jīng)過了張學良故居、和平飯店等地,整體呈現(xiàn)的是沈陽的民國風情,行走過程節(jié)奏舒適,周樂體驗感很好,現(xiàn)在仍感慨著收獲頗豐,更加深度地認識了這座城市。
“比如和平飯店,一般情況下你可能不會想走進去,因為它看起來就像一個比較貴的大飯店,進去得消費,但那次才發(fā)現(xiàn)實際上它是可以觀光的,里面有民國劇里一樣的超大旋轉(zhuǎn)樓梯,特別好看?!敝軜坊貞洝=佑|這個概念較早,她對City walk有了一些“原教旨主義”的定義,也會發(fā)現(xiàn),如今大家所討論的City walk概念已經(jīng)有所改變。
在中文互聯(lián)網(wǎng)的語境下,人們對City walk所代表的旅行形式進行了新的理解建構(gòu),沒有專業(yè)的講述員,不需要那么多規(guī)劃,不追求打卡,把方向交給城市的指點。
今年五月,周樂去了韓國旅游,一開始那兩天還是進行了比較明確的路線規(guī)劃,只是到后面她也覺得不用目的性太強,開始松弛的“躺平”式游玩,規(guī)劃好的地方?jīng)]去也就算了,只有心里一個大致方向,碰到并不網(wǎng)紅的小店也會停下來感受和消費,在首爾的街巷里尋覓好吃的貝果和好喝的咖啡。“這時候就開始算現(xiàn)在人們定義的‘City walk’了。”周樂認為。
圖源大眾點評
栗子在無意識中持續(xù)地踐行著這種新概念的City walk,其隨性程度,甚至旅行目的地都可以是由假期當日的票價決定。她此前兩次去重慶旅游,探索這座城市的方式都是:“走,走到哪算哪?!彼彤斕觳耪J識的重慶當?shù)厝嗽诮夥疟恢弊?、一直嘮,和朋友在重慶街頭走好幾個小時,餓了就停下吃飯,甚至就在路邊買上一個煎餅。
“走路是感受美好、放慢時間的最好方式,我很多時候甚至沒有目的,不追求確定性,我想要驚喜?!崩踝尤绱私忉?。
周樂認為,現(xiàn)在概念下City walk的走紅源自人們對“目的性”的逆反:“工作生活中很難放松,總是帶著目的性去完成一些事情,比如我旅行中逛一些店鋪的時候,也會無形中給自己一些壓力。City walk的‘無目的’就是噱頭本身?!?/p>
有人說,“這不就是瞎溜達、壓馬路?”從執(zhí)行層面來看確實如此,但區(qū)別在于心態(tài)和出發(fā)點。在打卡式的特種兵玩法風潮之后,這種去除理性,依靠感性和隨機性感受一座城市的旅行終于占據(jù)上風。
02 City walk,為啥火了?
City walk概念在中文互聯(lián)網(wǎng)上的流變,或許可以說是一種時代的選擇,一種大眾的需求選定了City walk這個概念,再進一步重塑它,說一句“中國人有自己的City walk”也不過分。
這種新的City walk概念,堅持了對城市風貌的深度感受以及行走的方式,但更徹底地放大了自由和隨意性。
圖源抖音App?????
疫情過后的報復(fù)性旅游潮已經(jīng)在“淄博熱”中得到宣泄,這座山東小城在上半年成為了絕對的熱門旅游目的地,和“大學生特種兵”一起展現(xiàn)著被壓抑了三年的旅行熱情。在短視頻平臺,人們被各類打卡視頻刷屏,緊張嚴肅的音樂里,年輕人用24個小時玩遍一座城市,特產(chǎn)食物和景點被壓縮為“吃了”“看了”,任務(wù)式的行進路線近乎一次次短途奔襲。
大家齊聚在一座城市里,共享同質(zhì)化的攻略和打卡路線,甚至帶著不少壓力,并不是能維持下去的一種出游模式。
City walk可以理解為對旅行本身的回歸,在幾個月的“高壓旅游”轟炸下,越來越多人開始追求質(zhì)量和深度,想以一種“成為當?shù)厝恕钡男问嚼斫庖蛔鞘械倪^去和當下,畢竟時間不再緊迫,旅行的需求也不再那么急切,我們能以更松弛的姿態(tài)去感受生活。
一定程度上,特種兵式旅游是一種對現(xiàn)實的重復(fù),人們在類似的攻略和打卡圖鑒里找到一種陌生地域的可能性,去確定一種對未來的期待和旅行收益;而City walk則是傳播一種想象,其不期而遇的模式傳遞著一種更具想象空間的不確定性。
簡單來說,這更像是一次循環(huán),在旅行方式選擇的這端滑向了另一極。只是可惜已經(jīng)到來的炎炎夏日,難免會阻礙大部分愛好者的walk步伐。
圖源DT青年理想城
除了對陌生城市的深度游玩,City walk也有對所生活城市進行重新認知的層面。如上文中周樂所進行的沈陽城市漫游,這種城市徒步讓她感覺自己重新和城市進行了連接,以一種更直接、更有趣的形式進一步了解了這座城市的文化底蘊。
項飆在《十三邀》里提到了“附近的消失”這一概念,在信息科技與市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的過程中,事物之間的物理距離或許沒變,但他們產(chǎn)生聯(lián)系的方式發(fā)生了改變,我們關(guān)心宏大、抽象的宇宙和世界,關(guān)心細小瑣碎的家庭生活和內(nèi)心感受,而“附近”消失了,但它是宏大與微小之間的中間地帶。
社區(qū)和城市的存在感逐漸削弱,人們習慣依靠科技去消弭現(xiàn)實中的距離,但當對距離的感受減弱,也便逐漸失去了對附近的感知。
從這個角度出發(fā),City walk也是在呼喚一種對“附近”的重新關(guān)注,回歸身處的城市,在行走中尋找內(nèi)心與外部世界的緩沖地帶。
但同時,諸多City walk相關(guān)內(nèi)容的評論區(qū)里,也不乏認為概念包裝過于中產(chǎn)小資的評論。
“City walk時要穿始祖鳥和Lululemon,腳踩Salomon,錯過一個牌子都不小資了?!庇腥嗽谝晃徊┲鞯脑u論區(qū)留言?;蛟SCity walk的說法確實將洋氣版瞎溜達抬得過高,但這也并非是通過消費區(qū)隔群體,只是提煉出的一種趨勢化心態(tài),概念總是更利于傳播。
03 City walk注定無法成為生意?
City walk走紅的背后自然離不開平臺的助推,2022年年初,小紅書發(fā)布“十大生活趨勢”,City walk就位列第五。截至目前,小紅書相關(guān)筆記超過36萬篇,抖音City walk話題的播放量達到1.4億。
在攜程、飛豬、馬蜂窩等旅游平臺上,City walk成為窮游愛好者與文藝青年的首選,在老城區(qū)的街角、天橋手藝人的表演與小眾藝術(shù)展覽中感受這座城市的歷史、文化與溫情。
在各大社交平臺上,不僅有大量City walk的路線分享,還有專門的組織者發(fā)布相關(guān)活動,甚至有不少網(wǎng)友尋找“City walk搭子”,結(jié)伴漫游城市,共享一段旅途。不僅受到游客的關(guān)注,City walk也成為都市年輕人跳出“兩點一線”的平面生活,與“附近”建立真實連接,感知“具體生活”的重要途徑。
如此一來,City walk從誕生之初就代表了純粹性與公益性,與傳統(tǒng)的商業(yè)化旅游模式不同,既不需要復(fù)雜的裝備,也不用做詳盡的攻略,主打的就是隨心所欲。不用怕浪費時,不會有人監(jiān)督你的效率,在漫游的每一步中,都可以享有最小單位的充分自由。
在這個過程中,City walk將城市中的人文資源與自然遺產(chǎn)持續(xù)激活,地方政府也樂得推動文旅的融合與升級,不少城市已經(jīng)將Citywalk列入了地方文旅規(guī)劃方案,上海還專門開設(shè)了公交巴士組成的City walk專線。然而,若將City walk視為一種旅游產(chǎn)品,它的變現(xiàn)之路異常艱難,在小紅書,不少用戶將其稱作“不花錢的快樂”。
圖源小紅書@小桶粥粥?
從旅游市場的現(xiàn)狀來看,City walk仍屬于相對小眾的活動,通常是一些小團體自主發(fā)起,盈利性不強,組織度較弱,并沒有形成一定的規(guī)模和體系。
端午節(jié)過后,導(dǎo)游崔勝剛組織完第三場City walk,他告訴刺猬公社:“City walk想要做到差異化很難,所提供的服務(wù)無非就是路線設(shè)計與陪伴講解,每孵化一次行程大概需要一個月左右,但定價不會超過百元?!睂τ诼糜涡袠I(yè)的從業(yè)者來說,City walk投入產(chǎn)出比較低,因此大多數(shù)人將其當作引流產(chǎn)品,用以吸引新用戶,而City walk的盈利模式目前仍處于摸索狀態(tài)。
或許City walk在旅游從業(yè)者眼中前途并不明朗,但平臺與商家卻注意到City walk背后不容忽視的消費潛力,他們借助大眾點評、微博、小紅書推出一系列線上與線下的協(xié)同活動來吸引消費者參與。
本地商家紛紛與微博、小紅書等平臺聯(lián)合,通過達人種草引流、活動打卡等方式,將平臺上的討論熱度轉(zhuǎn)化為實實在在的線下消費,而線下活動的體驗和反饋又在線上平臺引起新的討論,完成商業(yè)上的閉環(huán)。
此時,有用戶發(fā)現(xiàn),如今的City walk與昔日的探店清單沒有本質(zhì)上的區(qū)別,它們精確地規(guī)劃好每一個小吃街,每一家看似小眾實則排隊的“寶藏小店”。
隨著顆粒度越來越精細的旅行規(guī)劃,那些真正來自生活給予的體驗,而非社交媒體上他人的分享則會越來越少。最終,City walk也難逃成為“網(wǎng)紅打卡地”的命運。
City walk的隨性自由使它與商業(yè)存在天然的沖突,但這也并非完全是一件壞事,對于特種兵旅行者來說,他們不喜歡毫無掌控感的旅行,日日旅有所得,才不失為最好的選擇。
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