導(dǎo)語(yǔ)：保證有機(jī)奶粉安全、高品質(zhì)特性的同時(shí)，也能有超強(qiáng)配方

據(jù)庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)/英敏特的調(diào)研結(jié)果顯示，2968名年齡在20-39歲的寶媽過(guò)去6個(gè)月購(gòu)買過(guò)嬰幼兒配方奶，對(duì)強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)的態(tài)度是“偏愛強(qiáng)化更多營(yíng)養(yǎng)”。而在她們購(gòu)買過(guò)或感興趣購(gòu)買的嬰幼兒配方奶排行中，有機(jī)配方奶粉位列第一，第二是無(wú)乳糖配方或低乳糖配方奶，第三是羊奶配方奶粉。

從這兩組調(diào)研結(jié)果中我們能夠看出，一方面，消費(fèi)者對(duì)于配方還是十分看重，尤其是強(qiáng)化配方，這在一定程度上，也代表了產(chǎn)品在配方上的“含金量”;另一方面，消費(fèi)者也開始追求更高的安全性、產(chǎn)品的高品質(zhì)，對(duì)于高端奶粉代表品類——有機(jī)奶粉，開始展現(xiàn)出更多的興趣和關(guān)注。

在17、18、19三年，有機(jī)奶粉每年的增長(zhǎng)速度都維持在50%以上，近兩年由于受疫情影響，有機(jī)奶粉的增速放緩，但仍保持在較高的水平。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有機(jī)食品消費(fèi)市場(chǎng)正以每年25%的速度增長(zhǎng)。另有研究指出，未來(lái)10年，中國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面積以及產(chǎn)品年均增速將達(dá)20%-30%。這在側(cè)面印證有機(jī)氛圍高漲的同時(shí)，也為有機(jī)奶粉的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

誠(chéng)然，有機(jī)奶粉的趨勢(shì)是向好的，但是我們同樣發(fā)現(xiàn)了有機(jī)奶粉在成長(zhǎng)過(guò)程中所面臨的問(wèn)題。比如配方。中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)是配方驅(qū)動(dòng)的，中國(guó)的母嬰渠道商也習(xí)慣了在向消費(fèi)者推薦奶粉時(shí)沿著配方的邏輯去推，但是有機(jī)奶粉有著95%以上有機(jī)成分的限制，有部分營(yíng)養(yǎng)素是不能添加的，這也導(dǎo)致有機(jī)奶粉與普通的牛奶粉相比，在配方上不占優(yōu)勢(shì)，甚至對(duì)于一些配方較為前沿的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有機(jī)奶粉的配方是一種劣勢(shì)。中童調(diào)研組在走訪調(diào)研的過(guò)程中就常常聽到有渠道表示，“有機(jī)奶粉品類是好的，但是習(xí)慣了推配方，對(duì)于有機(jī)奶粉就不知道該如何去推。”當(dāng)然，隨著政策的調(diào)整，新國(guó)標(biāo)的來(lái)臨，有機(jī)奶粉的配方也在進(jìn)一步升級(jí)，但這需要一定的時(shí)間。

那么，有沒(méi)有一款產(chǎn)品，能夠在兼顧有機(jī)奶粉安全、高品質(zhì)特性的同時(shí)，又能夠有超強(qiáng)的配方呢?

作為中國(guó)嬰配粉品牌的中堅(jiān)力量，優(yōu)博給出了答案。

好奶源 強(qiáng)配方，優(yōu)博有機(jī)版震撼上市

近期，作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)先品牌之一，優(yōu)博重磅推出優(yōu)博有機(jī)奶源版*(以下簡(jiǎn)稱優(yōu)博有機(jī)版)，這也宣告著優(yōu)博首款有機(jī)奶源產(chǎn)品誕生，自此，優(yōu)博進(jìn)一步完善了在細(xì)分奶粉領(lǐng)域的布局。

零售的核心是產(chǎn)品，奶粉市場(chǎng)，也向來(lái)是產(chǎn)品先行，我們先來(lái)看看，優(yōu)博有機(jī)版產(chǎn)品究竟有哪些與眾不同的優(yōu)勢(shì)。

乳業(yè)慣有“得奶源者得天下”的說(shuō)法，優(yōu)博有機(jī)版的優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在奶源上。優(yōu)博通過(guò)在牧草、空氣、水源至少凈化三年的有機(jī)牧場(chǎng)，常年以有機(jī)牧草來(lái)飼養(yǎng)奶牛，且禁止對(duì)奶牛使用催奶藥物、生長(zhǎng)激素、抗生素等化學(xué)藥劑，進(jìn)行自然放養(yǎng)，使它們有充足的活動(dòng)空間，產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的牛奶。最終，進(jìn)入嚴(yán)格遵循有機(jī)食品加工、包裝、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸?shù)挠袡C(jī)工廠，不受任何外來(lái)污染，極大程度地保障了產(chǎn)品的安全性和高品質(zhì)。

在優(yōu)質(zhì)有機(jī)奶源的基礎(chǔ)上，優(yōu)博有機(jī)版的配方也十分值得稱道。優(yōu)博將仿生蛋白質(zhì)，仿生脂肪酸，仿生碳水化合物，維生素，礦物質(zhì)等多重營(yíng)養(yǎng)均衡融合，打造了五維仿生配方，其中乳酪比7:3，更貼合人體的蛋白質(zhì)比例，且優(yōu)博采用的乳清蛋白粉中含有豐富的α-乳白蛋白，α-乳白蛋白是一種高品質(zhì)乳清蛋白、富含必須氨基酸、是色氨酸的最佳天然來(lái)源、能夠有效增加血清素水平、有研究證實(shí)，還能夠改善情緒睡眠和認(rèn)知。綜合來(lái)看，優(yōu)博有機(jī)版所采用的仿生配方中含有13種維生素、12種礦物質(zhì)、6種腦視力營(yíng)養(yǎng)素、5種核苷酸和膳食纖維，通過(guò)臨床研究表明，以優(yōu)博奶粉進(jìn)行混合喂養(yǎng)的新生嬰兒發(fā)育良好。

如果說(shuō)產(chǎn)品是優(yōu)博致勝市場(chǎng)的利刃，那么品牌實(shí)力就是優(yōu)博經(jīng)久不衰的基石。

強(qiáng)勁實(shí)力賦能渠道、共建未來(lái)

優(yōu)博深耕中國(guó)母嬰市場(chǎng)已有22年的時(shí)間，22年，在中國(guó)奶粉市場(chǎng)是一段漫長(zhǎng)的時(shí)間，這意味著優(yōu)博幾乎和整個(gè)奶粉市場(chǎng)共同經(jīng)歷了浮浮沉沉。

2014年，優(yōu)博在法國(guó)投建卡萊工廠，工廠擁有全球一流的技術(shù)和完善的零人工干預(yù)自動(dòng)控制系統(tǒng)，生產(chǎn)管控嚴(yán)格遵循中國(guó)、歐盟雙重安全標(biāo)準(zhǔn)，可以實(shí)現(xiàn)高油乳清液態(tài)一次成粉，且每分鐘能產(chǎn)300罐奶粉，真正實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)，年產(chǎn)值達(dá)到10萬(wàn)噸，成為全球最大的嬰幼兒奶粉單體工廠。優(yōu)博擁有具備國(guó)際化視野的科研機(jī)構(gòu)，以及由圣元的食品專家、營(yíng)養(yǎng)專家組成的經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，從科研到服務(wù)，在專業(yè)領(lǐng)域上不斷深化。

同時(shí)，作為一個(gè)和中國(guó)母嬰市場(chǎng)共同成長(zhǎng)起來(lái)的品牌，優(yōu)博深知渠道的重要性與攜手渠道的意義，一直以來(lái)，優(yōu)博堅(jiān)持深耕渠道、賦能渠道，2021年，優(yōu)博更是以2000多人的營(yíng)養(yǎng)團(tuán)隊(duì)和一年十幾萬(wàn)場(chǎng)的活動(dòng)來(lái)助推渠道發(fā)展。

今年以來(lái)，優(yōu)博意識(shí)到，開拓新客成為目前母嬰渠道最焦慮的問(wèn)題，因此，優(yōu)博有機(jī)版的面市，專門匹配了新客活動(dòng)。新客可申領(lǐng)買一送一，同時(shí)，還有一場(chǎng)100%中獎(jiǎng)的活動(dòng)，據(jù)了解，優(yōu)博會(huì)員進(jìn)店可享受每12聽優(yōu)博有機(jī)版積分可抽獎(jiǎng)一次，獎(jiǎng)品有美的冰箱、美的空調(diào)、優(yōu)博有機(jī)版奶粉等。相信這將在一定程度上幫助母嬰渠道度過(guò)難關(guān)、實(shí)現(xiàn)有效開新。

新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)的雙重影響因素疊加之下，2022年成為奶粉市場(chǎng)上重要的窗口年份。優(yōu)博有機(jī)版擁有優(yōu)質(zhì)且能“打”的產(chǎn)品，有積淀二十余年的雄厚品牌實(shí)力、有與渠道攜手共進(jìn)、共克難關(guān)的決心和動(dòng)作。這樣的優(yōu)博有機(jī)版，也勢(shì)必得到更好更快的發(fā)展。

*有機(jī)奶源是指全脂奶粉為中國(guó)歐盟雙認(rèn)證的有機(jī)全脂奶粉

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