賽事整體全面升級 四省聯(lián)動(dòng)輻射全國
去年，行業(yè)首檔跨界音樂挑戰(zhàn)賽《鴻日新聲奪人》橫空出世，吸引了超2萬現(xiàn)場觀眾線下參與，線上曝光量更是達(dá)到1.8577億次，在全國范圍內(nèi)掀起了一場音樂挑戰(zhàn)的熱潮。今年，為期四個(gè)月的《鴻日新聲奪人第二季》全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽以全新的面貌與觀眾見面。
賽區(qū)拓展。全新的《鴻日新聲奪人第二季》在賽區(qū)范圍上從兩省擴(kuò)大至四省，開通全國統(tǒng)一報(bào)名電話、微信報(bào)名、四省電視臺頻道欄目報(bào)名等多種方式助力大賽的招募，將參與者由華北輻射至全國范圍，為更多擁有優(yōu)美嗓音的選手提供了一展歌喉的舞臺。
形式進(jìn)階。鴻日汽車借勢重塑了“全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽”的賽事定位，展開了全新的賽事形式，打造四省19場巡回挑戰(zhàn)賽，并極具創(chuàng)意地將挑戰(zhàn)賽“搬”進(jìn)景區(qū)，例如6月18日在山西省晉中市平遙古城舉辦的首場賽事，觀眾不僅可以沉浸在嗨燃的音樂氛圍中，還能一覽古城的傳奇盛景。主持人陣容上也進(jìn)行了全面升級，包括山東廣播電視臺齊魯頻道《每日新聞》知名主持人書勻、河南廣播電視臺都市頻道《打魚曬網(wǎng)》當(dāng)家主持人杜瑞雪領(lǐng)銜在內(nèi)的25位明星主持，都將親臨現(xiàn)場和觀眾零距離互動(dòng)。
玩法升級。在玩法上《鴻日新聲奪人第二季》標(biāo)志著鴻日汽車的數(shù)字化營銷再升級，線上打造直播帶貨新平臺，線下活動(dòng)開辟現(xiàn)場互動(dòng)新玩法，增加娛樂游戲區(qū)、打卡區(qū)，形式各樣、內(nèi)容豐富的娛樂項(xiàng)目，進(jìn)一步提升了觀眾的參與體驗(yàn)。此外，線下還將舉辦市場團(tuán)購會，通過鴻日汽車3000余家渠道經(jīng)銷商以及線下賽事活動(dòng)進(jìn)行選手招募、產(chǎn)品試駕， 觀眾可以通過多種渠道更直觀地了解產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品。
產(chǎn)品助力狂送福利 直播賦能營銷升級
《鴻日新聲奪人第二季》的升級不僅僅體現(xiàn)在賽事上，在產(chǎn)品上也從去年的鋰電系列聚焦到明星產(chǎn)品鴻日VeLi核桃版。作為VeLi家族不久前加入的新成員，鴻日VeLi核桃版以外觀美、空間大、安全硬、品質(zhì)好、配置高、電耗低六大核心優(yōu)勢在消費(fèi)群體中享有極高的人氣，同時(shí)還有電機(jī)電控質(zhì)保3年/6萬公里的貼心福利關(guān)懷，讓用戶再無后顧之憂。此次《鴻日新聲奪人第二季》全民嗨唱巡回挑戰(zhàn)賽中，鴻日VeLi核桃版將以“《鴻日新聲奪人第二季》官方指定用車”的身份現(xiàn)身賽事現(xiàn)場，主持人親自試駕鴻日VeLi，帶領(lǐng)大家感受和體驗(yàn)產(chǎn)品的諸多優(yōu)勢，更有重磅福利——鴻日VeLi核桃版21800元限量搶活動(dòng)，為觀眾帶來實(shí)打?qū)嵉母＠?/span>
線下營銷創(chuàng)新加持重磅福利，線上鴻日直播間同樣福利滿滿。當(dāng)前疫情對公共交通影響較大，一定程度刺激了用戶的首購需求，為適應(yīng)當(dāng)下用戶在線看車、選車的需求，鴻日汽車進(jìn)行了營銷模式升級煥新，加大了線上數(shù)字化傳播力度。此次《鴻日新聲奪人第二季》，鴻日汽車通過電視臺“大屏聯(lián)動(dòng)”與抖音、今日頭條等平臺“小屏直播+話題打造”的“雙屏破圈”方式進(jìn)行跨屏互動(dòng)，有效整合了汽車、生活、門戶、地方以及微博等社交媒體資源，以全媒體矩陣覆蓋，全方位拉近鴻日汽車與用戶之間距離。
跨界破圈拉開鴻日全域創(chuàng)新序幕
在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，品牌的營銷載體和媒介日益豐富。營銷渠道很大程度上取決于流量的走向，作為國內(nèi)微型電動(dòng)汽車行業(yè)頭部品牌，鴻日汽車創(chuàng)造性地將賽事和產(chǎn)品結(jié)合，既有效地傳承并深化了行業(yè)首檔音樂綜藝IP《鴻日新聲奪人》，也成功打造了一場鴻日VeLi的大型營銷活動(dòng)，為行業(yè)提供了新的營銷創(chuàng)新思路。
隨著時(shí)代的發(fā)展Z世代年輕人正成為新的消費(fèi)主力軍。如何抓住年輕消費(fèi)群體的喜好，與其同頻共振，成為汽車品牌的必答題。面對新消費(fèi)、新零售、新趨勢下的微型電動(dòng)汽車市場，鴻日汽車以創(chuàng)新營銷融入Z世代朋友圈，玩轉(zhuǎn)跨界、引領(lǐng)行業(yè)，開啟了品牌年輕化再進(jìn)階的新篇章。
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