護(hù)膚市場已經(jīng)卷到了成分，打破應(yīng)用瓶頸的藍(lán)銅勝肽，有望成為護(hù)膚界的下一個明星成分。

化妝品行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌娘L(fēng)向。

功效性護(hù)膚在過去一年增長強(qiáng)勁。國內(nèi)抗衰老化妝品消費(fèi)整體超過千億，消費(fèi)者對抗衰修復(fù)的需求越來越大，但體量遠(yuǎn)未觸及天花板。

在抗衰領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了主打玻色因、玻尿酸、視黃醇、多肽等多種成分的歐美高端化妝品牌，但國產(chǎn)中高端品牌并未掀起大的浪花。

7月20日，花西子母公司宜格集團(tuán)的抗衰品牌OGP宣布突破了藍(lán)銅勝肽成分的配方技術(shù)瓶頸，并發(fā)布新品，試圖引領(lǐng)藍(lán)銅勝肽在護(hù)膚品中的全品類應(yīng)用趨勢。

國貨品牌開始進(jìn)場，一場無聲的成分暗戰(zhàn)即將打響。繼煙酰胺、早C晚A等等之后，誰會是功效性護(hù)膚領(lǐng)域下一個爆火成分?抗衰市場的國產(chǎn)“小粽瓶”產(chǎn)品又何時(shí)出現(xiàn)?

成為護(hù)膚界的下一個“玻色因”

在抗衰領(lǐng)域，玻色因，視黃醇(A醇)和多肽被稱為是化妝品抗衰成分三杰。尤其是赫蓮娜、修麗可、蘭蔻、科顏氏等國際品牌的抗衰修復(fù)產(chǎn)品都在以玻色因成分為主要賣點(diǎn)。但長期以來，歐萊雅曾壟斷“抗衰王者”玻色因20年，國產(chǎn)品牌在大牌重壓下也難以出圈。

2016年，國產(chǎn)抗衰品牌OGP成立。2016—2018年，OGP團(tuán)隊(duì)在做的是探索品牌定位方向與整合行業(yè)資源。2019年，在思考如何為脆弱肌提供抗衰解決方案時(shí)，藍(lán)銅勝肽進(jìn)入到OGP科研人員的視野中，并以美容儀器+藍(lán)銅肽成分護(hù)膚品兩條產(chǎn)品線切入市場。

圖片來源：宜格集團(tuán)OGP品牌

實(shí)際上，藍(lán)銅勝肽是多肽中的一種，它并非新名詞。1973年，美國人羅倫·皮卡特從人體中發(fā)現(xiàn)了藍(lán)銅勝肽的存在。因其比肩黃金的價(jià)格，兼?zhèn)鋹垴R仕的顏值，具有抗衰、修護(hù)的溫和效果，被稱為抗衰界的藍(lán)寶石。

上世紀(jì)90年代開始，藍(lán)銅勝肽開始用于化妝品領(lǐng)域。諸多國內(nèi)外品牌都在嘗試開發(fā)相關(guān)的抗衰護(hù)膚品。目前市面上應(yīng)用藍(lán)銅勝肽成分的功效護(hù)膚品有韓國高端護(hù)膚品牌Whoo，加拿大NIOD、功效護(hù)膚品牌The ordinary推出的Buffet Copper Peptides 抗老修復(fù)精華，但國內(nèi)涉及到藍(lán)銅勝肽的美妝品牌并不多。

和VCVA，玻色因HPR、多肽成分、寡肽和神經(jīng)酰胺等成分相比，藍(lán)銅勝肽產(chǎn)品在國內(nèi)的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g都更為明顯。

但一個不得不面對的現(xiàn)實(shí)是，藍(lán)銅勝肽在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用一直不溫不火，原因是其易失活、配伍性差導(dǎo)致的配方難度大，且成本昂貴。

這直接導(dǎo)致絕大多數(shù)藍(lán)銅勝肽成分產(chǎn)品多為低粘度水劑產(chǎn)品，乳液狀精華少，產(chǎn)品配方體系和質(zhì)地雷同，僅藍(lán)銅勝肽含量有所差異，產(chǎn)品創(chuàng)新度不夠，功效研究不夠深入全面。

OGP研發(fā)總監(jiān)天啟表示，想要制作高穩(wěn)定性、高功效的藍(lán)銅勝肽精華，就必須打破藍(lán)銅勝肽在抗衰領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用瓶頸。

圖片來源：宜格集團(tuán)OGP品牌

在原材料基礎(chǔ)之外，配方是產(chǎn)品發(fā)揮成分功效的核心。OGP研發(fā)總監(jiān)天啟告訴鈦媒體APP，市面上大多數(shù)藍(lán)銅肽產(chǎn)品受困于穩(wěn)定性差等難題。

與同類運(yùn)用藍(lán)銅肽成分的抗衰老品牌相比，OGP產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，在于從保鮮、滲透、以及增效協(xié)同方面進(jìn)行配方創(chuàng)新。通過藍(lán)肽三體鎖鮮技術(shù)、雙因子滲透技術(shù)和靶向抗皺多元肽的運(yùn)用，來解決藍(lán)銅肽產(chǎn)品穩(wěn)定性和滲透性問題。

不過，對藍(lán)銅勝肽應(yīng)用瓶頸的技術(shù)突破，并不是一個一蹴而就的過程。宜格集團(tuán)首席科學(xué)家李慧良告訴鈦媒體APP，OGP現(xiàn)在展示的一些結(jié)果只能是階段性的成果。

“我們發(fā)現(xiàn)藍(lán)銅肽原料跟其他原料組合也會發(fā)揮出更好的作用，我們稱之為解決皮膚問題的多靶點(diǎn)解決方案。”

在李慧良看來，在產(chǎn)品研發(fā)過程中還會有新的發(fā)現(xiàn)，解決藍(lán)銅肽產(chǎn)品難題也需要多個方位才能更有效、更徹底。

抗衰市場需要國產(chǎn)“小粽瓶”

天貓渠道2021年度數(shù)據(jù)顯示，在功效護(hù)膚的細(xì)分品類中，抗衰市場零售額達(dá)到870億元，同比增長11%，客單價(jià)為229元，同比增長率為21%，規(guī)模僅次于保濕，領(lǐng)先修護(hù)、美白市場。

全球第三大研究機(jī)構(gòu)益普索發(fā)布的《中國一二線城市女性美妝護(hù)膚消費(fèi)報(bào)告》表明，抗衰老是消費(fèi)者最希望增加投入的產(chǎn)品功效，45%的女性受訪者表示未來一年會增加抗衰老投入，90后抗衰老護(hù)膚品用戶占比已超過15%。

國內(nèi)抗衰市場潛力巨大，美妝品牌們正在不斷尋求能夠廣泛應(yīng)用且溫和有效的抗衰成分來滿足這一需求。但無論是應(yīng)用基礎(chǔ)研究還是產(chǎn)品研發(fā)，美妝產(chǎn)品的推出都是一個長期主義的過程。

化妝品的安全標(biāo)準(zhǔn)比藥品要求更高，討論化妝品的功效性，首先研究的是安全性。宜格集團(tuán)首席科學(xué)家李慧良強(qiáng)調(diào)，在化妝品產(chǎn)品研發(fā)中，一個成分可能是安全的，但幾個成分加起來可能就不再安全，這就是為什么消費(fèi)者可以購買的化妝產(chǎn)品越來越多，但敏感肌卻出現(xiàn)的越來越多。

圖片來源：宜格集團(tuán)OGP品牌

信息鴻溝也在不斷彌合，消費(fèi)者對化妝品成分的認(rèn)知日益增強(qiáng)。但如果只是關(guān)注成分及其含量，就會踏入“原料”護(hù)膚的陷阱。

千億抗衰市場，國內(nèi)美妝已經(jīng)從過往的靠營銷驅(qū)動，轉(zhuǎn)向了以技術(shù)驅(qū)動來構(gòu)建品牌競爭力。而技術(shù)，也不單純只是原料、配方的制作與發(fā)展。

另一條思路在于，美妝品牌們也要開始嘗試跳出過往消費(fèi)品以品類定義品牌的傳統(tǒng)。

1+1>2是OGP對品牌的定義，OGP通過布局美容儀、護(hù)膚品兩個產(chǎn)品線，來為消費(fèi)者提供抗衰解決方案，以達(dá)到綜合抗衰效果。

6年前，OGP開始深入開展家用美容儀的研發(fā)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)分布于西安和杭州兩地，平均研發(fā)經(jīng)驗(yàn)超10年，曾為400余家醫(yī)院、高端美容院提供院線用美容儀器。目前，OGP研發(fā)團(tuán)隊(duì)已申請110余項(xiàng)專利，其中美容儀研發(fā)已申請84項(xiàng)專利。智能美容儀搭配藍(lán)銅勝肽面膜的“套餐”，已成為OGP旗艦店最受歡迎的產(chǎn)品組合。

萊珀妮魚子醬反重力精華、CPB晶致肌活精華露、雅詩蘭黛小棕瓶系列、赫蓮娜綠寶瓶等等，都是抗衰界中眾所周知的高端、中端明星產(chǎn)品，但國產(chǎn)中高端抗衰產(chǎn)品長期處于空白狀態(tài)，國內(nèi)抗衰市場何時(shí)出現(xiàn)下一個國產(chǎn)“小粽瓶”?

從抗衰老和脆弱肌細(xì)分需求切入，OGP的品牌愿景是做中國高端的抗衰百年品牌。OGP產(chǎn)品總監(jiān)幽幽表示，OGP想做的是中醫(yī)智慧下的系統(tǒng)性抗衰解決方案，將沿襲中國文化，融合中醫(yī)精神與現(xiàn)代技術(shù)。

溫和友好的藍(lán)銅勝肽有機(jī)會引領(lǐng)化妝品進(jìn)入抗衰新時(shí)代，但未來并非一蹴而成。等待國產(chǎn)品牌的，注定是長期主義下的深耕與突圍。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：