隨著全國(guó)大部進(jìn)入深秋天氣轉(zhuǎn)涼,新銳品牌Bananain蕉內(nèi)聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日以“你冬天的第二層皮膚”為品牌主張,推出全新升級(jí)的體感九宮格熱皮系列產(chǎn)品。在秋冬換季時(shí)節(jié),攜手王一博、周冬雨雙代言人,全域溝通“降溫出門(mén)穿熱皮”營(yíng)銷主題,傳遞品牌“重新設(shè)計(jì)保暖基本款”的超級(jí)主張。

蕉內(nèi)熱皮再升級(jí) 打造“冬天的第二層皮膚”

作為「體感九宮格」的開(kāi)創(chuàng)者,蕉內(nèi)相比于其它新消費(fèi)品牌擁有更全面的產(chǎn)品力。以“你冬天的第二層皮膚”為主張的新一代的熱皮系列產(chǎn)品,可以滿足父母小孩、男性女性等全人群需求,不僅優(yōu)化了保暖體感與顏值,與傳統(tǒng)保暖產(chǎn)品形成區(qū)隔,更往成衣化的方向闊步邁進(jìn),拓寬至羽絨服、羽絨馬甲與羽絨圍巾等品類。

據(jù)介紹,熱皮應(yīng)用了自研專利Airwarm空氣鎖溫,通過(guò)科學(xué)組合面料纖維,并加入一種熱傳導(dǎo)率低的特殊腈綸纖維,緊緊鎖住熱量。更以中空織造結(jié)構(gòu)增大空氣留存空間,讓衣服盡可能多的儲(chǔ)存靜止空氣。同時(shí),依據(jù)消費(fèi)者在不同地區(qū)、不同場(chǎng)景下的體感需要,提供九款各具特色的熱皮延續(xù)“輕薄暖”、“加絨暖”、“加厚暖”的三大厚度選擇,能夠科學(xué)應(yīng)對(duì)濕冷、風(fēng)冷,雪冷環(huán)境,幫助用戶從膚感與暖感兩大維度,構(gòu)建“熱皮九宮格”,帶給人們?nèi)缤瑢俣ㄖ瓢娴馁N心暖意。

值得一提的是,蕉內(nèi)基于女性獨(dú)特的身體構(gòu)造和需求,特別推出為女性單獨(dú)設(shè)計(jì)的熱皮肌底衣系列,并邀請(qǐng)蕉內(nèi)品牌代言人周冬雨拍攝種草視頻,介紹多領(lǐng)型設(shè)計(jì)、添加氨基酸成分、堆堆袖設(shè)計(jì)等多個(gè)賣(mài)點(diǎn),引領(lǐng)行業(yè)保暖品類升級(jí)。

“一降溫就降價(jià)” 建立熱皮與冬日心智關(guān)聯(lián)

圍繞品牌全新升級(jí)的體感九宮格“熱皮”系列貨品,以“冬天的第二層皮膚”為營(yíng)銷主題, 蕉內(nèi)天貓超級(jí)品牌日聯(lián)動(dòng)王一博、周冬雨雙代言人資源,在線上聯(lián)合全國(guó)34個(gè)省市藍(lán)V發(fā)起“34封冬日來(lái)信”主題活動(dòng),共同分享自己對(duì)于即將到來(lái)的冬日有哪些愿望。同日上線的熱皮主題TVC——《蕉內(nèi)熱皮的愿望》,由熱皮首次以第一人稱的口吻,闡述對(duì)理想冬日以及宜居地球的憧憬,成功帶動(dòng)網(wǎng)友加入#看完想過(guò)冬天了#話題討論。

同步在線下發(fā)起“冬日心愿”活動(dòng),蕉內(nèi)天貓超級(jí)品牌日聯(lián)動(dòng)全國(guó)六大旗艦門(mén)店展出互動(dòng)裝置,用戶可通過(guò)在三十四省海報(bào)中選擇自己的心儀目的地,并在對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)券池中抽取獎(jiǎng)券進(jìn)行抽獎(jiǎng),以一個(gè)冬日愿望交換獲得機(jī)票的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí),蕉內(nèi)天貓超級(jí)品牌日基于對(duì)年輕消費(fèi)者生活場(chǎng)景的獨(dú)特洞察,趣味融合貓?zhí)焯煨蜗?整理輸出生活中那些頗有共鳴的「一xx,就xx」時(shí)刻,并最終在全網(wǎng)擴(kuò)散病毒視頻,喊出“一降溫就降價(jià)”的傳播口號(hào),收獲超4億曝光。配合天貓站內(nèi)相應(yīng)的促銷機(jī)制,蕉內(nèi)熱皮可基于用戶所在城市的天氣以及降溫幅度,提供不同的熱皮系列推薦,并送出“降溫優(yōu)惠券”,鼓勵(lì)消費(fèi)者外出探索美好秋冬。

最終,蕉內(nèi)在天貓超級(jí)品牌日期間,內(nèi)衣類目、保暖上衣、家居服、男士?jī)?nèi)褲均位列站內(nèi)No.1, Z時(shí)代人群購(gòu)買(mǎi)滲透增長(zhǎng)超過(guò)20%,讓新品熱皮在新世代年輕消費(fèi)者中頻頻出圈亮相的同時(shí),成功建立“降溫出門(mén)穿熱皮”的用戶心智。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。

從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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