新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》將于5月1日實(shí)施，相關(guān)監(jiān)督管理規(guī)則進(jìn)行了新調(diào)整。4月7日，廣州市市場監(jiān)管局發(fā)布廣州市互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)提示。

廣州市市場監(jiān)管局列出了12條提示，多條涉及規(guī)范通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告行為。此外，市場監(jiān)管部門提醒，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

廣州市互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)提示全文：

(相關(guān)資料圖)

01

不得利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)；禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告；禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告。

02

在未經(jīng)審查的情況下，不得擅自通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。對(duì)已經(jīng)通過審查的上述類別廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。

03

不得通過互聯(lián)網(wǎng)，以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的，不得在同一頁面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。

04

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，具體包括：一是互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)利用搜索引擎開展競價(jià)排名，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。二是通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

05

使用彈出窗口發(fā)布廣告，以及在啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序時(shí)展示、發(fā)布的開屏廣告，應(yīng)注意顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。并注意：不得設(shè)置計(jì)時(shí)結(jié)束，或經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊才允許關(guān)閉廣告；不得為關(guān)閉廣告設(shè)置虛假關(guān)閉標(biāo)識(shí)、關(guān)閉標(biāo)識(shí)難定位等障礙；不得關(guān)閉廣告后繼續(xù)彈出廣告。

06

不得通過虛假的更新、報(bào)錯(cuò)、清理、通知等提示，虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標(biāo)志，以及虛假的獎(jiǎng)勵(lì)承諾等方式欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、瀏覽廣告。

07

在針對(duì)未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

08

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立、健全和實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，查驗(yàn)并登記廣告主的真實(shí)身份、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立廣告檔案并定期查驗(yàn)更新，記錄、保存廣告活動(dòng)的有關(guān)電子數(shù)據(jù)，相關(guān)檔案保存時(shí)間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。廣告主自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，也應(yīng)當(dāng)建立廣告檔案并及時(shí)更新，相關(guān)檔案保存時(shí)間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。

09

利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案。

10

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營者在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)過程中應(yīng)當(dāng)采取措施防范、制止違法廣告，并記錄、保存利用其信息服務(wù)發(fā)布廣告的用戶真實(shí)身份信息，信息記錄保存時(shí)間自信息服務(wù)提供行為終了之日起不少于三年。

11

利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，不得在搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號(hào)等的結(jié)果中插入競價(jià)排名廣告。未經(jīng)用戶同意、請(qǐng)求，或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。

12

發(fā)布含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)核對(duì)下一級(jí)鏈接中與前端廣告相關(guān)的廣告內(nèi)容。

文/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者 何穎思

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