融入玉簪綠、中國古典方形窗欞的創(chuàng)意小家電，結(jié)合故宮裝飾藝術(shù)的咖啡具、茶具，馬鞍墻造型的雕刻木片設(shè)計而成的落地?zé)簟诘?33屆廣交會現(xiàn)場，各大參展商帶來的“國潮風(fēng)”產(chǎn)品兼具顏值與實用功能，吸引了不少來往客商的目光。

隨著中國對外開放的大門越開越大，交流合作越來越密切，“國潮風(fēng)”特色的新產(chǎn)品、新設(shè)計成為外貿(mào)企業(yè)“掘金”新增長點。同時，“老字號”“專精特新”企業(yè)求新求變，派出專業(yè)設(shè)計團隊、技術(shù)骨干，增強自主品牌、專利創(chuàng)新等“硬核”實力，不斷贏得更廣大國內(nèi)國際市場，借力這陣“國潮”風(fēng)起，講好中國故事，提升企業(yè)國際競爭力。

(資料圖片)

中國古典元素融入創(chuàng)意小家電 “國潮風(fēng)”設(shè)計為品牌“出?！辟x能

在便攜式干衣架上嵌入中式窗格元素，在破壁機、養(yǎng)生壺等小家電上融入中國古典設(shè)計元素……走近位于廣交會展館A區(qū)2號館的古今設(shè)計的展位前，清新淡雅的“中國風(fēng)”迎面而來。

記者注意到，一款插電使用的便攜式干衣架，出風(fēng)口的設(shè)計酷似中式建筑中的窗格。“光是這款產(chǎn)品，一上午就有十幾波客戶來問，目前在海內(nèi)外市場都很受歡迎，特別是年輕消費群體?！狈鹕绞许樀聟^(qū)古今工業(yè)設(shè)計有限公司總經(jīng)理謝志純告訴記者，公司幫許多小家電企業(yè)做產(chǎn)品設(shè)計，將古今元素糅合，讓現(xiàn)代產(chǎn)品也有古風(fēng)韻味。

謝志純表示，設(shè)計不是簡單地印上“國潮風(fēng)”圖案，重要的是做好功能提升?！半S著中國對外開放的大門越開越大，交流合作越來越密切，國際市場對‘國潮風(fēng)’的接受度逐步提高，我們也在加大力度向外推廣國潮設(shè)計。”

“宮廷萬花”系列瓷器

步入本屆廣交會設(shè)計創(chuàng)新獎（簡稱CF獎）的展廳，中國風(fēng)落地?zé)?、“宮廷萬花”系列瓷器、布衣情茶具……獲得2022年廣交會設(shè)計創(chuàng)新獎的作品中，不少含有“國潮風(fēng)”元素產(chǎn)品吸引了境內(nèi)外客商的目光。

“這是一款以民族服飾藝術(shù)為設(shè)計靈感的茶具，將民族服飾中的車縫線、圖花等元素抽取出來，轉(zhuǎn)化為陶瓷裝飾的一部分，制作出具有淳樸手工風(fēng)格的茶具?！睆V交會工作處工作人員梅曉涵介紹，茶壁著色特別采用了古雅的中國傳統(tǒng)色，明黃、霽藍、正紅、湖藍色、碧色、酡紅，極具東方韻味。

此外，CF展館內(nèi)還有融入了故宮裝飾藝術(shù)的咖啡具、茶具系列、咖啡杯套裝等組成的瓷器，體現(xiàn)外慧內(nèi)秀的古典審美，彰顯四海升平的盛世氣象；中國風(fēng)落地?zé)魟t利用中國建筑里馬鞍墻位設(shè)計元素，通過頂部懸掛的方式將每個馬鞍墻造型的雕刻木片懸掛在一起，形成一個燈罩的形狀，讓整個燈飾保留中國文化韻味的同時，又不失設(shè)計感。

“專精特新”、“老字號”求新求變 國貨“硬實力”不斷增強

作為省級專精特新以及省級科技型中小企業(yè)，廣州坤江汽車配件工業(yè)制造有限公司生產(chǎn)的汽車散熱器產(chǎn)品處于國內(nèi)外市場領(lǐng)先地位。出口部經(jīng)理彭卓嘉告訴記者，今年第一季度與去年同期相比，出口銷售再創(chuàng)新高，增幅達48%。“我們每年投入研發(fā)費用600萬元以上，持續(xù)引進尖端技術(shù)人才，取得顯著成果?！?/p>

據(jù)了解，此前，在技術(shù)骨干的帶領(lǐng)下，公司的“節(jié)能升級項目小組”對釬焊爐進行技術(shù)改造，經(jīng)過半年攻關(guān)，成功采用雙排過爐工藝，該工序因此節(jié)約用電25%，并獲國家發(fā)明專利?！笆∠铝顺杀荆覀儺?dāng)然會讓利，同時提高我們的市場競爭力?！?/p>

廣州威華自行車有限公司展位，來自俄羅斯的采購商前來洽談。

傳統(tǒng)“老字號”也勇于求新求變，走在創(chuàng)新前列?！懊恳粚脧V交會都有新的商機。” 廣州威華自行車有限公司的副總經(jīng)理詹喜榮告訴記者，作為一家廣州“老字號”，在國際市場摸爬滾打了十幾年后，發(fā)現(xiàn)了擁有自主品牌的重要性。

多年來，他們重視國外市場的推廣，從而掌握定價權(quán)和主動權(quán)。在外觀設(shè)計和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，他們同樣下重本、花心思，在產(chǎn)品開發(fā)上不斷尋求突破。如今，他們的產(chǎn)品出口占比62%，遠銷到世界40多個國家和地區(qū)?！熬o跟市場的每一個變化，讓我們不斷贏得更廣大的國際市場?！闭蚕矘s說。

一些新興賽道上的“選手”，也因為順勢而為在國際市場的競爭中脫穎而出。過去三年，主營帳篷的廣州賽爾特建筑科技（廣東）有限公司的業(yè)務(wù)經(jīng)過了一番起落。目前，公司的國內(nèi)外業(yè)務(wù)比例約為7：3。外貿(mào)銷售總監(jiān)廖楊威告訴記者，隨著相關(guān)支持政策陸續(xù)出臺，他們迎來很大利好。同時，他們也通過深入調(diào)研不斷調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品，外貿(mào)業(yè)務(wù)不斷向好，內(nèi)外業(yè)務(wù)都進入正向循環(huán)。

在本屆廣交會二期，賽爾特將精心布置展區(qū)?！皬V交會是面向全球的窗口，對后期銷售轉(zhuǎn)化很有利。”廖楊威說，“我們要通過這個‘窗口’告訴客人們，我們永遠都在這里等你們。”

采購商驚嘆國貨更新?lián)Q代快

來自潮汕的采購商陸先生，即將前來參加廣交會二期采購產(chǎn)品配件。他告訴記者，自己做的是陶瓷鍋身，需要采購鍋蓋，“平時，供應(yīng)商散落在全國各地，在廣交會上，廠家集中展示，別說貨比三家，30家都不稀奇。”不創(chuàng)新，在市場就“走不動”，因此他對自己產(chǎn)品的品質(zhì)和細節(jié)創(chuàng)新的要求很高，“當(dāng)然希望有合適的蓋來配我的鍋啦。”

陳奕蓉是廣東省外貿(mào)開發(fā)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，每年都參加廣交會的他們既是參展商，也是采購商。他們發(fā)現(xiàn)中國的產(chǎn)品更新?lián)Q代特別快?！白鳛橘Q(mào)易商，我們也要不斷擴充產(chǎn)品鏈?！彼@嘆于行業(yè)創(chuàng)新的快速和捕捉市場需求的靈敏度：“廚具類的材料、顏色變化很大，產(chǎn)品更豐富多彩，高顏值符合年輕一代消費者的需求，上檔次的產(chǎn)品更受青睞?！彼J為，作為中間商，要把產(chǎn)品定位慢慢轉(zhuǎn)向中高檔，適應(yīng)消費升級的需求。

“歐洲的專業(yè)買手每年春季都會找我們采購很多‘國潮風(fēng)’設(shè)計的產(chǎn)品，前陣子，我們接觸了英國博物館的一位策展人，他也對我們這款布衣情茶具相當(dāng)感興趣?！盝OYYE陶瓷藝術(shù)生活品牌創(chuàng)始人鄭蘇華告訴記者，這幾年，自己也一直在全球各地奔走，希望這些手工彩繪的瓷器能夠傳遞中華文化之美，也希望在海外陶瓷市場打造出國內(nèi)自己的優(yōu)質(zhì)品牌。

“隨著中國在國際市場的影響力越來越大，國潮產(chǎn)品出口前景可期！”來自福建的參展商、德藝文創(chuàng)有關(guān)負責(zé)人對未來國潮產(chǎn)品“走出去”信心滿滿，“接下來，我們要立足中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘更多文化底蘊，還要注意將產(chǎn)品設(shè)計與功能設(shè)計、與國外市場的實際需求相結(jié)合?！?/p>

觀點：

借力國潮風(fēng)起 講好中國故事

近年來，“國潮風(fēng)”產(chǎn)品在海外市場的接受度大大提升，國貨“硬實力”不斷彰顯。外貿(mào)企業(yè)如何借助“國潮”風(fēng)，提高產(chǎn)品在海外市場上的競爭力、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，自貿(mào)區(qū)研究院副院長謝寶劍認為，國潮出海，一方面有利于提升中國產(chǎn)品在海外市場的占有率和認受度。另一方面，通過產(chǎn)品作為文化的載體，提升消費黏性，更好地在擴大高水平開放的同時，講好中國故事。

謝寶劍告訴記者：“作為外貿(mào)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)充分借力‘國潮風(fēng)’的興起，講好中華文化故事，豐富國潮品牌文化內(nèi)涵，提高國潮產(chǎn)品品質(zhì)標準，豐富國潮產(chǎn)品營銷渠道，提高創(chuàng)意設(shè)計水平，通過數(shù)字化、定制化、個性化手段，提高產(chǎn)品的市場競爭力?！?/p>

文/廣州日報全媒體記者趙方圓、林琳

圖/廣州日報全媒體記者陳憂子、李波

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