拼多多粵港澳大灣區(qū)消費季帶貨直播現(xiàn)場。（羅洛亞 攝）
為期20天的第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）正在舉行。據(jù)了解，本次直播電商節(jié)以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題，邀請廣州和合作城市以及國內(nèi)外知名品牌，包括拼多多、逸仙電商、辛選、百勝集團(tuán)、特斯拉等，通過多種方式講述品牌故事、傳播正面聲音，緊扣品質(zhì)帶貨，利用品牌+渠道雙引擎，打通產(chǎn)供銷鏈路，引領(lǐng)消費新潮流、新風(fēng)尚。
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記者在活動現(xiàn)場看到，拼多多搭建了一間120多平方米的直播間，透明玻璃的“外墻”，讓觀眾們能清晰地看到主播們是如何“賣力”帶貨。同時，直播間內(nèi)，數(shù)十種知名品質(zhì)“廣貨”、來自福建龍巖的水仙茶、百香果脯等特色好物，有序擺放，正“等待”著主播們推薦給廣大消費者。
專家表示，通過“直播電商節(jié)”等政府“搭臺”的活動，不僅能增加消費者對線上購物的可信賴度，同時，類似“消費季”“百億補貼”等新電商平臺的專場，對優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行流量等資源傾斜，有利于保障供給質(zhì)量，提升消費體驗。
革命老區(qū)特色好物走進(jìn)大灣區(qū) 打通產(chǎn)銷對接新渠道
“我們是首次參加廣州直播電商節(jié)。希望透過這次活動，能讓龍巖的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向全國”，4月26日，福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長林娜接受全媒體記者采訪表示，借直播機(jī)會，一方面帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷量增長，另一方面，提升漳平乃至龍巖的城市知名度，使當(dāng)?shù)匚穆觅Y源得到推廣。
2022年5月，國家發(fā)改委印發(fā)《革命老區(qū)重點城市對口合作工作方案》，明確龍巖與廣州建立對口合作關(guān)系。今年1月，廣東省人民政府、福建省人民政府聯(lián)合印發(fā)了《廣州市與龍巖市對口合作實施方案（2023~2027年）》。4月18日，廣州與龍巖正式簽訂《廣州市商務(wù)局龍巖市商務(wù)局對口合作協(xié)議》，同意從搭建招商平臺、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)對接、加強商貿(mào)合作、加強互動交流等方面進(jìn)行全方位的對口合作。參加本次廣州直播電商節(jié)，正是該合作的一次重要體現(xiàn)。
“夢里尋它千百度，驀然回首，它卻在杯盞暗香浮動處”……直播節(jié)期間，福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長林娜親自“作客”直播間，為全國觀眾介紹漳平水仙茶餅、百香果脯等多款來自龍巖的特產(chǎn)好物，瞬間引起拼購熱潮。
作為龍巖特產(chǎn)，漳平水仙是中國烏龍茶中的緊壓茶，具有風(fēng)格獨特、品質(zhì)奇珍等特點。鄧大沿漳平水仙是龍巖市審核選出進(jìn)入“百億補貼”直播間的產(chǎn)品之一，其拼多多店鋪銷售負(fù)責(zé)人黃春鵬表示，“我們增加了一倍的客服人手，同時也加緊備貨，為本次直播電商節(jié)的到來做好準(zhǔn)備?！?/p>
黃春鵬透露，線上銷售渠道大大提升了漳平水仙在消費者當(dāng)中的認(rèn)知，逐步走高的銷量也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來了實實在在的收益。他希望，通過第三屆廣州直播電商節(jié)，漳平水仙可以被更多大灣區(qū)消費者所熟知。
“希望通過本次廣州直播電商節(jié)，幫助龍巖名優(yōu)特產(chǎn)品打開產(chǎn)銷對接渠道，助力龍巖市的地瓜干、河田雞、水仙茶、百香果、花卉等特色產(chǎn)品銷售”，龍巖市商務(wù)局局長呂素梅表示，“這次直播電商節(jié)讓我們對‘灣區(qū)市場+龍巖產(chǎn)品’的商貿(mào)合作有了更多的期待。”
除龍巖特產(chǎn)，作為廣黔對口消費幫扶項目成果之一的千優(yōu)谷刺梨，在本屆直播電商節(jié)中，也亮相拼多多直播間。據(jù)了解，刺梨汁富含天然VC等，對于喜歡酸甜回甘口味的消費者特別有吸引力。
政府“搭臺”增加線上購物可信賴度
政府“搭臺”電商企業(yè)“唱戲”。4月26日，廣州直播電商節(jié)活動現(xiàn)場，拼多多粵港澳大灣區(qū)消費季帶貨直播正式開啟，主播們向觀眾熱情介紹廣州酒家糕點、美心蛋卷等粵港澳特產(chǎn)食品，還有廣東本土品牌的護(hù)膚品、日用品，以及多款手機(jī)、小家電、潮流服飾鞋品等。網(wǎng)友們留言：“這是把直播間開進(jìn)了產(chǎn)業(yè)帶！”
差不多時間，拼多多活動專區(qū)同步上線，針對化妝品、食品、洗護(hù)用品、服飾、家電等更多廣東地區(qū)的產(chǎn)品及品牌，開啟為期20天的補貼讓利活動。
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授林志杰認(rèn)為，相對于線下購物，線上購物總會存在一定的“虛擬性”，無法“眼見為實”。通過“消費季”“直播電商節(jié)”等政府“搭臺”的活動，不僅增加了消費者對線上購物的可信賴度，同時，類似大灣區(qū)消費季“百億補貼”專場帶貨直播中，電商平臺對優(yōu)質(zhì)商品還進(jìn)行了流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質(zhì)量。
各地多項促進(jìn)消費政策措施密集出臺，國內(nèi)消費市場正在快速回暖。平臺型企業(yè)借助自身優(yōu)勢，充分激活消費引擎，為經(jīng)濟(jì)增長注入持久動力。數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破5000億元。增城荔枝、平遠(yuǎn)臍橙、徐聞菠蘿、陽江柚子、連山大米等，不僅僅在大灣區(qū)備受歡迎，也通過新電商平臺的“快車”發(fā)往了全國各地。
林志杰表示，新型電商平臺的C2M（消費者直達(dá)廠家）、拼團(tuán)購物、降低商家廣告成本轉(zhuǎn)為消費者價格補貼等模式，降低了商品價格。同時，平臺有效地將商品與消費者拼團(tuán)匹配，提高消費效率，提升消費體驗。
作為貿(mào)易大省，廣東在連通國內(nèi)國際大市場方面有著獨特的優(yōu)勢。據(jù)了解，拼多多將與廣東各地合作，設(shè)立粵貨專區(qū)，進(jìn)一步支持粵貨“出?！?。拼多多副總裁侯凱笛表示，“未來，平臺會致力于打造廣東制造的品牌國際影響力，助力跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，帶動制造業(yè)全鏈條數(shù)字化協(xié)同升級，助力廣東制造走向全球”。
文/廣州日報全媒體記者 文靜 圖/受訪者提供
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