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下架77天后小紅書App恢復(fù)上架:走了那么久 你變了沒有

2019-10-16 10:00:46 來源:新榜

文|新榜 張潔 小埋

下架77天后,昨晚,小紅書App正式恢復(fù)上架。

消息一出,迅速在新媒體圈炸開了鍋。一位小紅書合作MCN的商務(wù)經(jīng)紀(jì)第一時間發(fā)了條朋友圈,表示喜大普奔,“朋友圈賽過開派對”,還有一位同行更簡明扼要——“雙十一沖”。

從目前的情況來看,小紅書App在OPPO、vivo、應(yīng)用寶、魅族等應(yīng)用商店均已恢復(fù)上架,未來幾天內(nèi)應(yīng)該就能在各大應(yīng)用商店全線上架。這意味著小紅書此次的整改已經(jīng)完成。

回顧這段時間,雖然無法正常下載,小紅書的博主、MCN及廣告主的業(yè)務(wù)也相繼受到波動,但都仍在進行當(dāng)中。

市面上甚至出現(xiàn)小紅書App下載教程及代下業(yè)務(wù),也有數(shù)個以“小紅書精選”“小紅商城”等命名的山寨小紅書App在各大應(yīng)用商店出沒,一度有App登上App Store免費榜前十。

回到目前大多數(shù)人最關(guān)心的問題——

時隔2個多月,那些與小紅書合作密切的機構(gòu)、博主以及廣告主都怎么樣了?平臺的審核機制會如何變化?商家的小紅書投放預(yù)算是否會發(fā)生變化?MCN機構(gòu)對博主的規(guī)劃和管理又將如何調(diào)整?

帶著這些問題,我們找到了一些小紅書博主、MCN機構(gòu)與廣告主,不妨聽聽他們怎么說。

小紅書博主:“官方審核明顯更嚴(yán)格了,健身博主受影響比較大”

小紅書官方合作MCN仟人仟面運營海萍說,這段時間,他們明顯感受到官方對于內(nèi)容的把控更加嚴(yán)格了。

“有粉絲來詢問收藏的筆記為什么看不到了,我們猜測這可能是平臺在進行全面內(nèi)容審核。不僅是新上傳的筆記,甚至是把以前已發(fā)布的內(nèi)容重新審核。”

一位小紅書美食博主提到,如今她會在發(fā)布前先查閱一下廣告法的違禁詞。她認(rèn)為筆記審核時間過長,可能是因為筆記中出現(xiàn)違禁詞,被系統(tǒng)檢測到了。

據(jù)了解,根據(jù)內(nèi)容的不同,平臺的審核時間也不盡相同。其中健身博主受到的影響比較大,“在咨詢了官方之后,我們得到的說法是盡量不要給特寫鏡頭”。

此外,也有小紅書博主表示“下架期間的筆記流量不穩(wěn)定”,有些博主開始減少更新頻率,也有人考慮發(fā)展其他平臺。

整改期間的品牌投放預(yù)算方面,博主的反饋也是普遍減少。

美妝博主火鍋用“令人頭禿”形容她最近的情況,“前幾個月基本沒有商單,可能也是公司不給力,最近臨近雙十一才稍微好一點”。

不過,也有博主反而在這段時間突破瓶頸,逆勢增長。

小紅書博主@啵唧爺爺 目前粉絲數(shù)29.8萬,之前發(fā)布的內(nèi)容多為口紅試色、妝容教程等,直到8月底,她分享的幾篇關(guān)于小眾可愛彩妝的筆記火了,點贊數(shù)從原先的幾百上漲到幾千,甚至幾萬不等。

據(jù)介紹,該賬號從8月底到10月初共漲粉25萬,獲贊與收藏數(shù)增長了70萬。“小紅書下架未必不是一件好事,社區(qū)越來越規(guī)范了,后續(xù)我還是會繼續(xù)做內(nèi)容,分享自己喜歡及好用的東西”。

MCN機構(gòu):“原本廣告供不應(yīng)求,現(xiàn)在每月只有3-4單”

“最明顯的就是品牌投放預(yù)算減少,甚至減半。”前幾日,幾位來自不同MCN機構(gòu)的相關(guān)人士表示,小紅書下架對于依靠平臺廣告收入的MCN機構(gòu)來說,影響確實不小。

某MCN機構(gòu)商務(wù)嘻嘻說,由于整改期間許多中小品牌持觀望態(tài)度,加上品牌合作人門檻提升,KOL的市場價格整體上升,導(dǎo)致廣告主沒有足夠預(yù)算進行投放,“同時,大品牌也在壓縮投放小紅書筆記的預(yù)算”。

還有一位小紅書合作MCN的銷售負(fù)責(zé)人提到:“原本一些KOL的廣告合作檔期供不應(yīng)求,現(xiàn)在一個月只有3-4單。”

面對平臺的下架,機構(gòu)和博主們的焦慮是顯而易見的。在這個過程中,有不少出于商業(yè)的角度出發(fā),考慮多線進發(fā),拓展其他平臺以做備選,也有一些機構(gòu)反其道而行之,考慮擴大簽約博主的數(shù)量。

聚微傳媒創(chuàng)始人趙仁元認(rèn)為,整改期間雖然客戶投放減少,無法下載也導(dǎo)致了粉絲活躍度的下降,但他還是持積極的態(tài)度,一方面表示要“雙腿跑路”,以商業(yè)的角度規(guī)避風(fēng)險,另一方面認(rèn)為要堅持深耕。

“它能在重重的這種平臺沖出來,跟消費升級各方面其實是有關(guān)系,而且平臺上KOL的粉絲粘性和市場認(rèn)可度是一如既往的。從消費升級的層面來看,這肯定是一個值得長期深耕的平臺”。

廣告主:“小紅書仍然是核心平臺,只要活著就有市場價值”

小紅書上架后,我們也找到某知名品牌方,對方認(rèn)為品牌對小紅書的投放調(diào)整并沒有明顯的變化。

“不管小紅書下不下架,目前主要的平臺還是雙微+小紅書,所以至少半年內(nèi)小紅書還是核心平臺。但不知道接下去還會有什么風(fēng)波。資本博弈,主要它還活著,有流量,那就有市場價值。”

此外也有業(yè)內(nèi)人士提到,“實際上品牌在小紅書的預(yù)算多少,也會根據(jù)競品在同個平臺的投放力度進行調(diào)整”。

平臺方面:“審核團隊擴招了兩三批,絕不錯放一條”

小紅書自身也沒有停下變革的步伐。

據(jù)鳳凰科技消息,近期有小紅書內(nèi)部人員表示,與下架前用戶所發(fā)筆記并非全部審核的情況相比,如今“審核團隊已經(jīng)擴招了兩三批,現(xiàn)在每一條用戶發(fā)布的筆記都會進入審核流程,先機器審核,再人工審核”。

“現(xiàn)在團隊叮囑最多的就是一定要隨時繃緊神經(jīng),絕不錯放一條”,上述這位內(nèi)部人員稱,“有時候一天會封好幾個號”。

作為一款總注冊用戶數(shù)已達3億的知名“種草社區(qū)”,小紅書確實應(yīng)當(dāng)更為謹(jǐn)慎。而且從更長遠的發(fā)展來看,短暫的下架未必不是一件好事。

正如一些同行所說,任何互聯(lián)網(wǎng)平臺都不能永遠“野蠻生長”。這次整改于小紅書而言,就像是完成了一次萬眾矚目的大考。

來源:新榜

關(guān)鍵詞: 小紅書恢復(fù)上架

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