【文旅快評】

作者：崔 莉（北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授、生態(tài)文明治理現(xiàn)代化研究院執(zhí)行院長）

“忽如一夜春風(fēng)來”，溫暖回歸大地，百花競相綻放。近年來，各地大力塑造賞花經(jīng)濟(jì)品牌，打造花海、花藝、花餐等旅游產(chǎn)品，豐富游客的旅游體驗(yàn)，助力鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在新冠肺炎疫情期間，周邊游“出圈”，而賞花旅游更是周邊游的“寵兒”，踏青賞花成為城市居民大飽眼福的“必選”項(xiàng)。在各地“花花世界”大熱的同時，要避免賞花旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，推動從單純滿足“觀”的要素的賞花活動，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c古典藝術(shù)、美學(xué)實(shí)踐、民俗體驗(yàn)、時尚科技相結(jié)合的花期旅游，結(jié)合地域文化和生物多樣性，拓展賞花旅游內(nèi)涵，打造差異化的“一花一世界”旅游產(chǎn)品體系和花期旅游目的地。

我國自古就有賞花的傳統(tǒng)，洛陽牡丹和揚(yáng)州芍藥在宋代是并稱于世。歐陽修在《洛陽牡丹記》中寫道:“洛陽之俗，大抵好花。春時城中無貴賤皆插花，雖負(fù)擔(dān)者亦然?！辟p花不僅屬于春天，中國特有的地理氣候，月月花開次第，形成了我國“十二花神”民俗文化，賞花風(fēng)俗跟隨物候的變化。賞花活動與詩詞、音樂、藝術(shù)、服飾、歌舞有機(jī)融合，形成了當(dāng)時的審美情趣和休閑活動。隨著時代變遷和科技發(fā)展，賞花的形式、內(nèi)涵和潮流不斷變化，繼承我國賞花的傳統(tǒng)文化和精神，豐富賞花旅游內(nèi)涵，推動花期旅游轉(zhuǎn)型，發(fā)展花期旅游經(jīng)濟(jì)，可以從以下幾方面入手：

一是加快“賞花+產(chǎn)業(yè)”的融合。大多數(shù)地區(qū)賞花游的開展主要依附于花卉花期，缺乏個性化品牌，產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。破解發(fā)展難題，一方面要針對地域的四季物候條件引進(jìn)新品種，做好旅游景觀規(guī)劃，延長賞花周期，避免賞花品種和造景方式同質(zhì)化，凸顯差異化特色及優(yōu)勢；另一方面要通過產(chǎn)業(yè)融合，將花卉產(chǎn)業(yè)、苗木產(chǎn)業(yè)與賞花旅游結(jié)合起來，通過植物品種培育技術(shù)創(chuàng)新和景觀植物配置搭配，延長花期，打造賞花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，補(bǔ)齊賞花經(jīng)濟(jì)的“短板”，形成“四季有花賞”“全年有產(chǎn)品”旅游格局，從短暫的賞花游向四季游轉(zhuǎn)型。

二是創(chuàng)新賞花旅游業(yè)態(tài)。賞花經(jīng)濟(jì)要結(jié)合目前游客更多元和深層次的需求，挖掘地區(qū)資源優(yōu)勢，探索“賞花+度假”“賞花+鄉(xiāng)村游”“賞花+民宿”“賞花+露營”“賞花+康養(yǎng)”等多種花期旅游新業(yè)態(tài)。還可以融入多元休閑活動，將賞花旅游與品酒、品茶等活動進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)古典風(fēng)雅文化體驗(yàn)和休閑的結(jié)合，讓游客在“花顏燦漫”中，體驗(yàn)生活雅趣和放松身心，滿足多元化和場景化的消費(fèi)新需求。

三是引領(lǐng)文藝賞花潮流。通過花田觀賞、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、寫生創(chuàng)作等活動，將文化和旅游有機(jī)結(jié)合，從藝術(shù)角度展現(xiàn)地域山水風(fēng)光、文化精華，在“花事”中注入文化內(nèi)涵，滿足游客悅目、悅耳、悅志、悅神的多層次需求。在新國潮盛行的時代，將賞花活動與古風(fēng)攝影、漢服節(jié)、國風(fēng)動漫展、動漫秀等主題活動結(jié)合，抓住年輕群體的眼球，助推時尚新國潮與文旅產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展。

四是打造“花樣”衍生品。在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝以及創(chuàng)意玩法上做出創(chuàng)新，打造花卉文創(chuàng)產(chǎn)品、芬芳日用品、美容化妝品等多樣化的衍生品，延伸花卉產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，保加利亞發(fā)展玫瑰精深加工產(chǎn)業(yè)，將玫瑰精油用作化妝品、食品調(diào)味料及保健品，發(fā)展以玫瑰精油為主的香薰、溫泉、泥療和水療等特色旅游項(xiàng)目，舉辦玫瑰節(jié)發(fā)揮玫瑰精油的品牌效應(yīng)。

五是植入研學(xué)基因。以賞花活動為依托，以自然教育為手段，融觀賞性、知識性、趣味性和互動性于一體，在賞花中感受美學(xué)、認(rèn)知自然、愛護(hù)自然、保護(hù)生態(tài)環(huán)境，打造“山水林田湖草”生命共同體的生態(tài)文明理念的實(shí)踐學(xué)習(xí)基地。

六是邁向賞花數(shù)字化發(fā)展。采取數(shù)字文旅發(fā)展思路，將5G、人工智能、AR、VR等新技術(shù)應(yīng)用于賞花旅游中。一是為游客打造實(shí)景沉浸式文旅項(xiàng)目，用科技手段讓游客獲得更有沉浸感、科技感、補(bǔ)償感的賞花互動體驗(yàn)。二是打造中國花期旅游指數(shù)，根據(jù)花卉開花變化過程和游客的出游特征制定單品花卉和各類花卉觀賞的全國線路和地圖，為游客全鏈?zhǔn)匠尸F(xiàn)“哪里能賞春花”“何時最適宜賞”“去哪里賞”等一攬子圖景。

《光明日報》（ 2022年04月10日?08版）

關(guān)鍵詞：