近日，一條微博熱搜將人們的視線拉回到了虛擬偶像的身上，一名來自美國的虛擬主播在短短兩小時(shí)內(nèi)吸金100萬元人民幣，此前他一直活躍在國外平臺，而這是他在bilibili平臺上的首場直播。

(資料圖片)

虛擬人并不是最近才流行起來的新鮮事物。早在2012年7月，首位中文虛擬歌手洛天依正式出道，粉絲可以利用其獨(dú)立的聲庫來創(chuàng)作自己的歌曲，為無數(shù)草根創(chuàng)作者開啟了一片新天地。此后，虛擬偶像星瞳作為嘉賓與龐清、佟健兩位專業(yè)花滑選手參與北京冬奧會期間的特別節(jié)目《贏戰(zhàn)冰雪》；虛擬時(shí)尚博主AYAYI戴上珠寶，穿上時(shí)裝，為各類產(chǎn)品“種草”代言……

10年來，伴隨著5G、VR、語音合成、動作捕捉等技術(shù)的進(jìn)步，集原美、柳夜熙、翎Ling、A-SOUL等虛擬形象層出不窮，虛擬偶像在快消品、文娛產(chǎn)業(yè)、食品餐飲、企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域的應(yīng)用被不斷拓展，中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)風(fēng)口被逐漸打開。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模，分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前虛擬偶像還處在比較初級的階段，伴隨著觀眾接受度的提高、硬件科技水平的進(jìn)步以及相關(guān)法律法規(guī)的完善，虛擬偶像還會衍生出更多可能性。但不可否認(rèn)的是，這個(gè)依托于動漫和游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的新風(fēng)口，正在獲得越來越多人的關(guān)注。

不是真正的人類，但他對她的感情是真實(shí)的

提起虛擬偶像，許多人依舊抱有疑惑：為什么會有人喜歡由一堆“0”和“1”組建起來的數(shù)字虛擬人？

其中，靚麗的外表起到了很大的作用。速途元宇宙研究院今年6月發(fā)布的《2022虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中指出，用戶成為虛擬偶像粉絲的三大要素分別是虛擬人形象、內(nèi)容質(zhì)量和性格設(shè)定，其人群占比分別是72.8%、62.3%和59.7%。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國虛擬人行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》也顯示，接近七成用戶喜歡虛擬人形象的外形或聲音，其次喜歡虛擬人的作品。

而“生活”在虛擬世界中的虛擬人，還可以在技術(shù)的加持下，給粉絲帶來更多可能性。

目前，虛擬偶像主要面向的群體依舊是年輕用戶。騰訊互娛內(nèi)容生態(tài)部副總經(jīng)理劉智鵬向中青報(bào)·中青網(wǎng)記者表示，年輕一代用戶成長于科學(xué)技術(shù)爆發(fā)的年代，對于很多新技術(shù)的接受程度更高，同時(shí)成長在視聽環(huán)境豐富的世界里，所以對于不同的畫面風(fēng)格、新技術(shù)的應(yīng)用敏感度要更高，感知度也更深?！昂驼嫒伺枷裣啾龋摂M人物所在的世界并不是真實(shí)存在的。不同于正常物理世界的規(guī)則，比如水做的扇子，這樣的物品在現(xiàn)實(shí)世界是無法實(shí)現(xiàn)的，往往在影視作品中才可以看到這樣的畫面，也就帶來了更廣闊的想象空間?！?/p>

虛擬偶像或許沒有真人的情感與思想，但虛擬偶像具備較高的可塑性，能根據(jù)粉絲的需求精心策劃，最大程度地滿足粉絲的想象。在電子科技大學(xué)信息與通信工程學(xué)院教授陳建文看來，虛擬偶像的這種多樣性是其魅力的來源之一?！艾F(xiàn)在的年輕人，對不同的審美、不同的興趣愛好、不同的價(jià)值取向，有不一樣的需求，從這個(gè)角度看，虛擬偶像實(shí)際上提供了滿足每個(gè)人需求的可能性。”

值得注意的是，虛擬偶像在用戶情感需求上帶來的滿足感不容小覷?！?022虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，30.6%的用戶關(guān)注虛擬偶像是因社交需求。

一名關(guān)注虛擬偶像多年的粉絲認(rèn)為，虛擬偶像的魅力不僅限于美麗的外表和華麗的特效，“皮下人”的性格特點(diǎn)，很大程度上影響了粉絲對偶像的感情，背后扮演者的一顰一笑，都在粉絲心中留下痕跡，最終堆積出她們現(xiàn)實(shí)生活中的模樣，雖然模糊，但卻真實(shí)。

有粉絲有感而發(fā)：“虛擬偶像的結(jié)構(gòu)并不是在一個(gè)真人身上疊加上一個(gè)可愛的皮套，它就是如實(shí)呈現(xiàn)給我們的那種感受——譬如一個(gè)可愛、努力、率真、傲嬌、拉垮的20歲女孩，除此以外，別無所求?！?/p>

此前，有外媒報(bào)道，一名來自日本的男子和虛擬歌手初音未來在2018年舉行了非正式婚禮，而那時(shí)他們已經(jīng)“交往”了10年。該男子表示，和初音未來的關(guān)系讓自己走出了抑郁，他知道他的妻子——一個(gè)16歲的留著綠松石色頭發(fā)的女孩——不是真正的人類，但他對她的感情是真實(shí)的。

部分底層核心技術(shù)有待完善

虛擬偶像為用戶帶來更多可能性的同時(shí)，也給相關(guān)技術(shù)能力帶來了更多挑戰(zhàn)。

陳建文介紹，虛擬偶像的發(fā)展得益于語音合成、虛擬人物模擬等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步。近年來這個(gè)行業(yè)也在逐步自我升級，不同于傳統(tǒng)虛擬偶像利用成本相對低廉且成熟的動作捕捉及面部捕捉技術(shù)對虛擬人物進(jìn)行2D或者2.5D渲染，業(yè)界也在探索新的技術(shù)路線，以實(shí)現(xiàn)具有真人外觀的虛擬偶像?！捌渲泻诵募夹g(shù)涉及計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)視覺、深度學(xué)習(xí)、最優(yōu)化算法等眾多領(lǐng)域，細(xì)分領(lǐng)域還包括了人物特征建模、身份-動作特征解耦、特征驅(qū)動、高精度繪圖等?！?/p>

不同于現(xiàn)實(shí)的真人偶像，虛擬偶像人物、燈光、舞臺等都需要進(jìn)行制作，這個(gè)過程對于成本和技術(shù)都極具考驗(yàn)。在劉智鵬看來，還有大量與虛擬偶像相關(guān)的核心底層技術(shù)有待完善，需要時(shí)間來逐步解決。

以空間對位技術(shù)為例，虛擬世界的大量物品和人需要與虛擬世界內(nèi)的空間坐標(biāo)做對位，由于目前尚有相關(guān)技術(shù)難點(diǎn)未能完全解決，會出現(xiàn)標(biāo)定坐標(biāo)不精確、移動標(biāo)定有延遲跟不上實(shí)際位置、標(biāo)定受到環(huán)境影響丟失等情況，從而影響后續(xù)的一系列操作?！按送庠趫D形渲染方面的問題也比較多，它會受到硬件設(shè)備性能、軟件渲染效率等因素的影響，這也都是需要時(shí)間來逐步解決的。”

然而，并不是所有虛擬偶像都是高成本的大制作。目前市場上的虛擬偶像形態(tài)各異，其背后的成本也存在較大差距。

入局虛擬偶像的門檻可以非常低，有平臺推出價(jià)格從幾百元到上萬元不等的live 2D模型；此外，市面上還存在如VRoidStudio、Ready PlayerMe等捏臉軟件，不懂建模的普通人也可以制作出屬于自己的虛擬形象，并在三維軟件的幫助下實(shí)現(xiàn)面部捕捉，推出獨(dú)一無二的虛擬偶像。

此外，陸續(xù)也有一些平臺面向C端推出了最基礎(chǔ)的虛擬人解決方案，對于普通人來說，可以花較少的錢，開啟自己的虛擬人之路，進(jìn)行直播或拍攝視頻。

而對于投入成本較高的虛擬偶像來說，建模、動畫、渲染等技術(shù)都需要不斷投入，制作精良的產(chǎn)品每秒成本可達(dá)上千元到幾萬元，其天花板之高、難度之大可見一斑。

但可以看到的是，無論技術(shù)如何發(fā)展，虛擬偶像真正的競爭力更多地體現(xiàn)在其背后團(tuán)隊(duì)對于內(nèi)容和運(yùn)營的把控上。

IP化的虛擬偶像商業(yè)模式仍需探索

和真人明星一樣，虛擬偶像也有自己的“人設(shè)”，真人偶像運(yùn)營過程中可能會出現(xiàn)的問題，放在虛擬人身上同樣適用。

在虛擬偶像“掉粉”的原因中，內(nèi)容質(zhì)量下降、虛擬人的形象、設(shè)定改變是主要原因。《2022虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，用戶“脫粉”的兩大要素分別是內(nèi)容質(zhì)量下降和形象的改變，其人群占比分別是65.3%和42.1%。

有行業(yè)人士向中青報(bào)·中青網(wǎng)記者表示，部分虛擬主播的運(yùn)營中，影響脫粉和利潤的主要原因，還是制作能力短缺，內(nèi)容產(chǎn)出少，不能頻繁觸及用戶，以及內(nèi)容偏差導(dǎo)致的人設(shè)崩塌。除此以外，內(nèi)容無法持續(xù)創(chuàng)新，用戶起初覺得新鮮，看多了也會慢慢失去興趣。

虛擬偶像由最初的技術(shù)驅(qū)動，到現(xiàn)在逐漸文化IP化，形象越發(fā)飽滿真實(shí)，能給粉絲帶來的代入感也越來越強(qiáng)。

對此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端指出，除了研發(fā)層面的成本之外，更重要的是后期的IP打造。“包括IP、流量、粉絲社群的運(yùn)營等，這些不同的維度才能共同支撐起一個(gè)虛擬人的社會生命力?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上其實(shí)有很多虛擬人，但是大部分是腰部和尾部的，這并不是仿真度或長相美不美的問題，而是整個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是否能產(chǎn)生高度協(xié)同一體最優(yōu)化的問題?！?/p>

“它是高科技與藝術(shù)的結(jié)合，雖然表面上看起來它體現(xiàn)為一個(gè)數(shù)字人，但是背后其實(shí)是有一整套基于人工智能為主的現(xiàn)代科技力量支撐的?！标惗苏J(rèn)為，作為虛擬偶像，一旦IP運(yùn)作比較成功，形成較大的破圈效應(yīng)、吸金效應(yīng)、流量效應(yīng)，那么此后再在該IP上持續(xù)注入新的功能，就可能意味著虛擬偶像的社會生命力可以進(jìn)入到一種接近永生的狀態(tài)?！八哂谐綍r(shí)間的社會生命力，當(dāng)然也需要大量后續(xù)資源的持續(xù)投入?！?/p>

但是綜合來看，目前虛擬偶像產(chǎn)業(yè)仍然處于一個(gè)相對初期的階段。

對于普通用戶來說，接觸虛擬偶像最常見的途徑就是直播。如今，有數(shù)萬名虛擬人活躍在bilibili平臺上不定時(shí)進(jìn)行直播，而他們主要的變現(xiàn)方式就是直播互動產(chǎn)生的禮物流水，更有名氣一些的則逐漸將變現(xiàn)方式擴(kuò)展到了代言和周邊。

在劉智鵬看來，目前市場上的虛擬偶像主要盈利模式都比較相似，主要是品牌進(jìn)行商單合作、IP形象授權(quán)、周邊衍生品銷售、直播打賞禮物收入?！澳壳翱雌饋硎杖肽Ｊ竭€是比較單一的，因?yàn)槭杖肽Ｊ较鄬我?，沒有形成一個(gè)穩(wěn)定的市場及固定的消費(fèi)習(xí)慣，所以收入的波動就會比較大?！?/p>

他認(rèn)為，虛擬偶像目前主要問題還是在商業(yè)化層面，虛擬偶像如何進(jìn)入一個(gè)良性的商業(yè)循環(huán)中，這個(gè)問題直接決定了虛擬偶像行業(yè)發(fā)展的上限，良好的商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)能帶來更穩(wěn)定持續(xù)的投入，投入又能帶來更好的技術(shù)應(yīng)用，技術(shù)應(yīng)用帶來更好的畫面品質(zhì)及更多的用戶，促成更好的商業(yè)收入，形成一個(gè)良性循環(huán)?！艾F(xiàn)在不得不說，這個(gè)良性循環(huán)還沒有完全打通，虛擬偶像的自身造血能力相對還比較弱，行業(yè)還處于一個(gè)相對初級的探索期中。”

技術(shù)迭代 未來可期

對于目前市場上大大小小的虛擬偶像團(tuán)隊(duì)來說，怎樣運(yùn)營并變現(xiàn)依舊是主要問題，很多人都還在“摸著石頭過河”。除了部分頭部虛擬偶像，大量的腰部和尾部產(chǎn)品商業(yè)變現(xiàn)能力較弱，投入產(chǎn)出并不能達(dá)到良好平衡。

但與此同時(shí)，虛擬偶像ToB端的商業(yè)潛力慢慢浮現(xiàn)出來。行業(yè)內(nèi)的虛擬人團(tuán)隊(duì)并不局限于虛擬偶像本身，而是在圍繞著相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行如動畫制作、AI應(yīng)用、視覺特效等延展業(yè)務(wù)。

“以虛擬主播星瞳舉例，目前的商業(yè)模式會集中在品牌商單合作、直播打賞收入、IP形象授權(quán)合作等幾個(gè)層面上，雖然取得了不錯的成績，但對比較高的直播成本，還是有較大的增長空間?！眲⒅蛆i表示，目前對于自己的團(tuán)隊(duì)來說，技術(shù)解決方案的售賣也是收入來源之一，通過虛擬偶像的展示，讓技術(shù)能力和解決方案得以被看見。

談及未來，他認(rèn)為虛擬偶像未來新的形態(tài)很可能跟隨著譬如VR、AR、MR等新的硬件體驗(yàn)形勢來發(fā)展，“目前難以判斷10年以后會怎么樣，技術(shù)的迭代實(shí)在太快了，但是如果預(yù)測未來5年，我相信虛擬偶像會逐漸從CG(計(jì)算機(jī)動畫)類型，變成更多實(shí)時(shí)渲染類型的虛擬偶像上?！?/p>

目前CG類型的虛擬偶像多為離線處理，需要后期較長的渲染過程，這類虛擬偶像可以與自身世界里的事物發(fā)生交互，但是無法實(shí)時(shí)與真實(shí)用戶互動。相比之下，實(shí)時(shí)渲染類型的虛擬偶像可以立即處理渲染，能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行交互。

“未來虛實(shí)融合的形態(tài)目前還無法定論最終是怎樣一種形態(tài)，我們先不用一個(gè)詞去代表它。但可以確定的是，這種形態(tài)一定需要交互，這個(gè)交互過程是有海量數(shù)據(jù)需要處理的，無論是單個(gè)人的肢體動作、表情還是這個(gè)世界的物理規(guī)則，都需要實(shí)時(shí)處理。”

對于虛擬偶像未來發(fā)展的討論層出不窮，有聲音認(rèn)為，隨著技術(shù)的不斷迭代，“去中之人”(“中之人”源于日語“中の人”，泛指虛擬主播背后的扮演者——記者注)化可能是方向之一。

“虛擬偶像發(fā)展前期一定是基于云技術(shù)的，背后扮演者在過程中可以采集到大量信息，然后通過交互的情況，來不斷優(yōu)化，不斷定制化。”在陳建文看來，目前的情況更像是前期的訓(xùn)練，讓系統(tǒng)能夠更好地了解用戶，只是到目前為止還沒有一個(gè)完整龐大的數(shù)據(jù)庫來支持各種個(gè)性化需求，這需要一個(gè)過程。而完成這個(gè)過程的關(guān)鍵，在于前期數(shù)據(jù)的采集和用戶信息的導(dǎo)入?！叭绻麤]有前期的訓(xùn)練和交互，所謂的虛擬偶像個(gè)性化概率其實(shí)是比較低的，所以我認(rèn)為在相當(dāng)長的一段時(shí)間里扮演者還是必須存在的?！?/p>

此外，陳建文提醒，所有的數(shù)據(jù)采集還要考慮個(gè)人隱私保護(hù)背后的數(shù)據(jù)安全等問題?！皞€(gè)人信息保護(hù)法已經(jīng)實(shí)施，怎么樣保證數(shù)據(jù)不出問題，怎么樣不違反國家法律法規(guī)，是需要思考的問題?！?/p>

不可否認(rèn)，虛擬偶像作為新興產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展空間。隨著商業(yè)價(jià)值被不斷發(fā)掘，越來越多產(chǎn)業(yè)與虛擬偶像聯(lián)系在一起，與10年前相比，越來越多的虛擬形象出現(xiàn)在了媒體、金融、電商、服務(wù)、教育、廣告等行業(yè)。在這個(gè)泥沙俱下的新賽道上，究竟誰會脫穎而出，值得期待。

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 李若一 魏婉 來源：中國青年報(bào)

2022年07月05日 05 版

關(guān)鍵詞： 虛擬偶像 最優(yōu)化算法 AYAYI