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大師盛宴是第四屆北京國際公益廣告大會的重要組成部分，邀請多位國內(nèi)外專家、創(chuàng)意大師等，圍繞全球共同關(guān)注的話題進(jìn)行熱烈討論。
公益廣告是公益事業(yè)的重要組成部分，在傳播文明的理念、助力社會治理、推動社會進(jìn)步方面發(fā)揮了積極作用。中國傳媒大學(xué)丁俊杰教授在對中國公益廣告的公益本性和人民至上原則進(jìn)行解讀的基礎(chǔ)上，又在理論層面融入了自己新的思考。他提出，公益廣告須志高、志大、志遠(yuǎn)，采用“標(biāo)題黨”“嘩眾取寵”的方式是不可取的，要回歸初心。
如何用商業(yè)創(chuàng)新的力量推動公益廣告、公益事業(yè)持續(xù)發(fā)展，是一個重要課題。奧美北京集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)楊燕燕將奧美近年來所做的實踐與思考做了分享，使與會者對如何抓住社會痛點、激發(fā)公益廣告創(chuàng)意、如何促進(jìn)公益平臺與企業(yè)深度合作等問題上有了更多啟發(fā)。
杰爾廣告香港首席創(chuàng)意官保羅·陳通過視頻的方式，對如何在電子游戲里融合公益元素，從而更有效地傳播公益理念給出了自己的理解。他認(rèn)為，要秉持公益目標(biāo)，并通過好的創(chuàng)意將公益理念融入日常的生活和育人當(dāng)中，讓公益更加喜聞樂見、更有溫度和感染力。
云中互聯(lián)文化傳播有限公司首席創(chuàng)意官薛振添則通過“數(shù)字化、公益、創(chuàng)意”三個關(guān)鍵詞，對在高速數(shù)字環(huán)境中如何用精妙新穎的創(chuàng)意，開展溫暖人心的公益活動做了延伸；愛德曼中國區(qū)首席創(chuàng)意官陳麗云對公益如何為品牌贏得賦值做了研究；電通創(chuàng)意中國區(qū)資深創(chuàng)意總監(jiān)陳振昌則從公益廣告的制作過程出發(fā)，充分肯定了愛、科技技術(shù)、傳輸媒介、媒介創(chuàng)造等要素在公益廣告制作、傳輸中的重要作用。
據(jù)悉，為加強(qiáng)北京國際公益廣告大會與粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的溝通與合作，提升北京國際公益廣告大會的影響力，今年的廣告大會將繼續(xù)設(shè)立香港、澳門分會場，擇日也將邀請參與本屆大會的資深廣告人、傳播學(xué)領(lǐng)域?qū)＜业仍诨浉郯拇鬄硡^(qū)進(jìn)行分享及項目推進(jìn)，共謀公益廣告長遠(yuǎn)發(fā)展。（李悅溪）
