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近日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、抖音承辦的“文藝院團(tuán)線上演播商業(yè)模式研討會(huì)”在北京舉行。與會(huì)專家認(rèn)為，應(yīng)加大線上演播商業(yè)模式探索實(shí)踐力度，激發(fā)文藝工作者線上演播熱情，把握行業(yè)關(guān)鍵窗口期。會(huì)上，抖音直播發(fā)布了《文藝院團(tuán)直播平臺(tái)線上演播商業(yè)模式調(diào)研報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

報(bào)告指出，近年來，線上演播市場(chǎng)快速發(fā)展，不少文藝院團(tuán)通過直播探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開拓了線上演播“新舞臺(tái)”。與此同時(shí)，直播禮物收入難定性、人才隊(duì)伍和技術(shù)能力不夠成熟等問題也逐步顯現(xiàn)。報(bào)告建議，行業(yè)各方需進(jìn)一步在實(shí)踐中深入研究線上演播的規(guī)律，從播出方式、收入分配、定價(jià)策略、人才培養(yǎng)等多方面進(jìn)行復(fù)盤，以推進(jìn)線上演播和線下演出“雙演融合”，推動(dòng)演出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，直播正在成為演藝經(jīng)濟(jì)新增量。中央民族樂團(tuán)、中國交響樂團(tuán)、中央芭蕾舞團(tuán)等專業(yè)文藝院團(tuán)也開始嘗試線上演播。

與此同時(shí)，文藝院團(tuán)線上演播的商業(yè)模式仍需探索?！熬€上演播的盈利模式、流量的變現(xiàn)方式亟待豐富與迭代?！敝醒朊褡鍢穲F(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)唐峰在研討會(huì)上分享了樂團(tuán)擁抱線上直播的經(jīng)驗(yàn)。過去一年，中央民族樂團(tuán)推出34場(chǎng)線上音樂會(huì)，觀看總量超過1.82億人次。唐峰表示：“演出單位要通過與平臺(tái)聯(lián)手，打造真正為互聯(lián)網(wǎng)定制的演播內(nèi)容，并通過增加互動(dòng)形式、定制看播權(quán)益等方法擴(kuò)充盈利模式、變現(xiàn)方式，而不是將一臺(tái)線下的演出直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上。”

去年9月，湖南省長(zhǎng)沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心入駐抖音，首場(chǎng)直播就吸引超350萬人次觀看，相當(dāng)于過去全年線下演出觀眾的70倍。直播的火爆也帶來了可觀的收益，但由于文藝院團(tuán)直播收入的分配機(jī)制尚不明確，院團(tuán)無法將直播利潤分配給員工。“如果收入不能直接轉(zhuǎn)化成職工手中的效益，長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)影響員工士氣，阻礙線上演播的發(fā)展。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心主任王勇提出院團(tuán)面臨的收入分配難題。

對(duì)此，中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為，直播禮物等同于線上文化演出的“電子門票”，應(yīng)依據(jù)按勞分配的原則，建立符合當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的分賬模式?！皯?yīng)充分尊重打賞作為后付費(fèi)模式的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，進(jìn)一步探索平臺(tái)、主播和文藝院團(tuán)、公會(huì)的分賬模式，為相應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系捋順‘最后一公里’。”孫佳山說。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任、副教授鄭寧則從法律層面給出建議。鄭寧表示，文藝院團(tuán)建立收益分配機(jī)制在法律和政策上不存在障礙，并且有經(jīng)驗(yàn)可循?！澳壳爸饕膯栴}在于如何促成各方盡快達(dá)成共識(shí)，推動(dòng)相關(guān)機(jī)制落地。”

抖音直播致力于為優(yōu)質(zhì)演藝內(nèi)容打造第二舞臺(tái)，2022年以來，相繼推出“DOU有好戲”計(jì)劃、“舞蹈?jìng)鞒小庇?jì)劃、“DOU有國樂”計(jì)劃，在資源、流量、服務(wù)等方面提供支持。抖音集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下，線上演藝經(jīng)濟(jì)正處于關(guān)鍵窗口期，“抖音直播作為平臺(tái)，將為文藝院團(tuán)線上演播提供實(shí)際支持，與各方一起推動(dòng)行業(yè)發(fā)展”。（本報(bào)記者 于 帆）

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