【網(wǎng)聚世界?中國風情】?

作者：姜思鑠（單位：浙江省委宣傳部新聞處）

編者按

(資料圖)

當下，短視頻已全面融入日常，深度參與著人們精神文化生活的建構(gòu)。透過短短幾個鏡頭，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井煙火；能近距離觀察社會肌理，也能深度透視時代景深；不入書閣就能“讀萬卷書”，足不出戶也可“行萬里路”。越來越多的城市，借用短視頻“短新快”的表達特點、海量用戶的傳播優(yōu)勢，展示著城市的山水、風物、人情、特產(chǎn)、民俗等，讓人們在手掌中、方寸間感受可信、可愛、可敬的中國形象。本期兩篇文章展示了浙江、天津以短視頻傳播城市形象的探索和成效。

短視頻《詩畫江南、活力浙江》（24節(jié)氣版）

近日，由浙江省委宣傳部指導，浙江廣播電視集團、浙江日報報業(yè)集團主辦，美麗浙江短視頻矩陣承辦的第一屆“詩畫江南、活力浙江”全球短視頻大賽落下帷幕。這是2022年浙江省確定省域品牌主題詞“詩畫江南、活力浙江”后，邀請全球網(wǎng)友參與的一次創(chuàng)意征集，參賽短視頻達8259部，共有32部作品獲獎。大賽及視頻展播的全網(wǎng)傳播量超百億次，抖音平臺話題互動超17億次，覆蓋全球47個國家和地區(qū)。一部部制作精良又新意滿滿的作品，為全球網(wǎng)友打開了一扇扇了解浙江山水之秀、人文之美、創(chuàng)新之魂的亮麗窗口，為網(wǎng)絡文藝在新的語境下觀照現(xiàn)實生活、拓寬創(chuàng)作視野提供了新經(jīng)驗新啟示，也拓展了我們關于省域品牌形象化、場景式、個體化傳播的新理念新思路。

傳統(tǒng)意象演繹詩畫江南

山、水、橋，杏花春雨、粉墻黛瓦、幽深巷井……都是經(jīng)典的傳統(tǒng)文化意象，是符合傳統(tǒng)審美的江南要素。從浙北的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)到浙南的田園村落，從浙西的秀山麗水到浙東的海島漁村……獲獎作品用豐富而精致的影像，刻畫了人景相融的美景，也傳達出濃濃的詩意，這正是人們心中“詩畫江南”的獨特意境。

船與水，是“詩畫江南、活力浙江”的載體。據(jù)統(tǒng)計，30%的參賽作品用了“船”的意象，從烏篷船到游輪，象征從古至今的江南變遷。專業(yè)組三等獎作品《尋舟記》從良渚先民的遠航開始，引入“船”的豐富意象：既有古畫中的小木船，也有開天辟地的紅船；既有傳統(tǒng)端午節(jié)時的賽龍舟，也有現(xiàn)實中乘風破浪的巨輪。從遠古到當下，一條船的圖騰，娓娓道出江南魅力、浙江精神，給受眾帶來強烈的情感共鳴和視覺沖擊。

24節(jié)氣是上古農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，節(jié)氣中的江南，蘊含了悠久的歷史積淀和豐富的人文意蘊。大眾組二等獎獲獎作品《詩畫江南，活力浙江》（24節(jié)氣版）選取紅梅、雨水、云海、桃花、茶葉、梯田、夏荷、桂花、稻谷、雪枝等中遠景鏡頭，描繪了浙江11個地市的節(jié)氣與風景，展示了傳統(tǒng)文化瑰寶和大美浙江風光。

月與詩的結(jié)合，是令人神往的詩意想象，能帶來深遠的歷史感和意象美。專業(yè)組二等獎獲獎作品《月滿錢塘｜在杭州地標看月相》，以杭州的西湖、西溪濕地、湘湖、雷峰塔、京杭大運河、千島湖等景點為地標，配上后期精心制作的月相變化，輔之以月亮主題的古詩詞“月點波心一顆珠”“澄江一道月分明”“千江有水千江月”，打造了一場月亮、詩韻、美景交相輝映的視覺盛宴。

從萬千江南傳統(tǒng)文化意象中選擇“聲音”這個獨特的角度，給人帶來驚喜。大眾組二等獎獲獎作品《聲動浙麗》選取浙江省麗水市的各種文化聲音，將縉云仙都、龍泉青瓷、龍泉寶劍、畬族舞蹈、松陽古民居等地方特色元素串珠成鏈，融合了美麗風景和人文特色，展示出浙江的山水人文之美。專業(yè)組三等獎獲獎作品《聽·見?浙聲音》，則串聯(lián)了浙江省內(nèi)的30個場景、50個原聲，以清唱越劇為配樂，徐徐展開一幅詩畫江南的瑰麗長卷。

精彩故事闡釋浙江活力

在信息過剩、傳播過度的網(wǎng)絡傳播環(huán)境中，注意力是最為稀缺的資源，而講好故事是突破這一困境的有效路徑。對“詩畫江南、活力浙江”這一宏大命題來說，用新穎的創(chuàng)意構(gòu)思、獨具網(wǎng)感的敘事風格吸引年輕人關注，正是獲獎作品的努力方向，也讓作品呈現(xiàn)出一抹亮色。

在盡可能短的時間內(nèi)制造懸念感，讓受眾能夠抓得住、看得進、有所得。最佳網(wǎng)絡傳播獎獲獎作品《如你所愿》，講述了一位年輕游客對玉琮“許愿”，玉琮用“不尋常”方式幫助他實現(xiàn)愿望的故事。年輕人的第一個愿望是“見偶像一面”，玉琮把他帶到正在創(chuàng)作《飲湖上初晴后雨》的蘇東坡面前。第二個愿望是走上人生“巔峰”，玉琮直接讓他“跳躍”到《富春山居圖》中。第三個愿望是“變成有錢人”，玉琮帶他穿梭到20世紀70年代末80年代初浙江的“雞毛換糖”時代，并啟示他“富裕要靠奮斗”的道理。作品用喜劇“預期反轉(zhuǎn)”的創(chuàng)作手法，帶領觀眾步入千年來“詩畫江南、活力浙江”的美好畫卷，又傳遞了“上善若水”的中國智慧?！度缒闼浮吩谏缃黄脚_播出后，48小時內(nèi)傳播量就突破千萬次，最終全網(wǎng)播放量2251萬次，微博話題閱讀量5468萬次，印證了講好故事帶來的巨大流量。

體現(xiàn)人類共同價值追求的故事自帶流量密碼。最佳海外傳播獎獲獎作品《在青山村安家》，以德國設計師克里斯從浙江非遺余杭油紙傘工藝獲得靈感，創(chuàng)作“飄”紙椅，并獲得國際設計大賽最高獎為切入點，講述設計師將中國傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計理念相結(jié)合，并傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、享受現(xiàn)代浙江鄉(xiāng)村生活的故事。作品中，克里斯一家對中國文化、家庭生活、鄉(xiāng)村世界充滿了真誠的熱愛，激發(fā)出一種跨越國界、跨越種族的情感共鳴，在海外社交平臺播放量超10萬次。

平凡背后的不平凡故事，更具有親和力和感染力。專業(yè)組一等獎獲獎作品《在菜場?我們談詩說畫》把目光轉(zhuǎn)向了煙火氣十足的菜市場：余姚“菜場作家”陳慧、蕭山“魚蝦畫家”沈建江、諸暨“水果詩人”趙杰……都市平凡人為所愛所夢而奮斗，一邊根植于庸常的人世間，一邊編織自己的海闊天空，讓他們有了閃閃發(fā)光的精神魅力。這就是“詩畫江南、活力浙江”深植于民間的原動力，既昭示了浙江人骨子里的浪漫情懷，也體現(xiàn)了求真務實、善于創(chuàng)造、繼往開來的磅礴力量。

真摯情感傳遞時代精神

短視頻的靈魂是人，是情。優(yōu)質(zhì)短視頻會在“情感價值的賽道”上拔得頭籌，引發(fā)人的真切共鳴，從而與人產(chǎn)生緊密的連接。

對漂泊在外的游子來說，家鄉(xiāng)是深深的掛念和揮之不去的記憶。組委會特別獎獲獎作品《家住兩岸——臺灣龍仔玉環(huán)行》，用微電影方式講述了一個時代故事。作品中，臺胞龍仔為緩解阿公對故鄉(xiāng)的思念之情，第一次來到阿公故鄉(xiāng)——浙江省玉環(huán)市拍攝風景，得到大陸青年阿華的熱心幫助。作品的影像表達非常簡單，語言也很樸素，但娓娓道來的筆觸、細膩動人的情感，表達了兩岸同胞心心相印的動人情懷?；嘏_灣前，龍仔脫口而出的一句“家鄉(xiāng)處處好風光”，完成了對故鄉(xiāng)從陌生到認定的巨大心理轉(zhuǎn)變。此刻，玉環(huán)不僅是浙江的縮影，更是臺灣同胞心中“家”的代名詞，游子與家鄉(xiāng)的深刻聯(lián)結(jié)也在情感升華中完成了。

深沉、持久的家國情懷之外，熱烈、歡快的情感也符合年輕人的審美趣味。大眾組二等獎獲獎作品《留學浙江》是浙江理工大學的留學生自編自導自演的中文說唱。陽光下，一群閃亮又可愛的年輕人，用不那么地道的中國話，從歷史、文化、科技、生活等多方面點贊浙江、點贊中國，“喜歡中國的文化從來不分南方北方，要把這里變成我的第二故鄉(xiāng)”“咸豆腐腦，咸粽子，咸豆?jié){，甜豆腐腦，甜粽子，甜豆?jié){?？偸歉悴磺鍨槭裁匆痔瘘h咸黨，所有的美食我都要嘗一嘗……”作品充滿活力和趣味，吸引受眾自覺代入的同時，讓浙江的創(chuàng)新活力一覽無余。

技術創(chuàng)新豐富審美體驗

新技術的迭代，為短視頻注入更多創(chuàng)新基因，人工智能、VR、AR等新技術、新玩法，也讓人大開眼界。

技術與藝術的結(jié)合，能產(chǎn)生絕妙的視覺體驗和藝術享受。大眾組一等獎獲獎作品《“夢游·西湖·十景”》，把網(wǎng)紅畫家的色粉畫作品掃描成電子版文件，再通過軟件后期處理，最終形成3D效果。在這樣的技術下，水草、荷花、魚兒……由靜而動，“西湖十景”色澤艷麗、搖曳多姿，讓人分不清是夢境，還是仙境，正如作品開頭寫的那樣，“夢是夜晚撕開的一個口子，在那里我們可以去任何地方”。

基于技術的加持，漢字也可以和傳統(tǒng)文化巧妙融合，變得鮮活靈動。專業(yè)組二等獎獲獎作品《詩畫江南，活力浙江》（拆字動畫版）選取浙江11市的標志性風物，以剪紙的藝術形式，拼接成“詩畫江南、活力浙江”八個字，“活”字的“三點水”旁，化成杭州灣跨海大橋；“活”字右邊“舌”字的一橫，則是一把龍泉寶劍……創(chuàng)意精巧、妙趣橫生，盡顯浙江山水之美、發(fā)展活力之盛。

高超的拍攝技術下，美景的立體效果大為增強。專業(yè)組三等獎獲獎作品《窗》，利用搭景與實景相結(jié)合的方式，采用高清數(shù)字攝影機、無人機等設備，進行全方位、立體化拍攝，呈現(xiàn)出“詩畫江南”的深遠歷史和意象美感，彰顯“活力浙江”的鮮明時代感和現(xiàn)實感，也隱喻了以“浙江之窗”展示“中國之治”的重要擔當。

除了拍攝技術，特效技術可以實現(xiàn)超時空嫁接，豐富短視頻的內(nèi)涵和表達。除了《如你所愿》，專業(yè)組三等獎獲獎作品《浙江奇遇記》等作品也使用混合現(xiàn)實虛擬制作技術，并通過數(shù)字合成方式，實現(xiàn)實景和虛景合而為一的效果。

這次短視頻大賽的舉辦，讓我們在實踐中深切認識到，省域品牌是一種社會價值再造的傳播工具，具有強大的社會感召力和文化引領力。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，省域品牌傳播需要探索更多新的“打法”，不斷拓展廣度和深度。要打破省域品牌傳播傳統(tǒng)格局，在傳媒生態(tài)、社會網(wǎng)絡、融媒技術的變遷中實現(xiàn)華麗蝶變；要借助地域性鮮明標識和流量王牌，讓省域品牌乃至國家形象真正跨越國界、凝聚人心；要為年輕人提供更大的舞臺，鼓勵更多探索和創(chuàng)新。我們也相信，會有更多的短視頻創(chuàng)作者用巧思、出大招，為省域品牌傳播帶來更多可圈可點的精彩。

《光明日報》（ 2023年04月01日?09版）

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