回看2018年,綜藝當(dāng)中又出現(xiàn)了多檔深耕“說(shuō)唱”“科技”等主題的節(jié)目,雖說(shuō)是“小選題”,但在大制作的季播節(jié)目中,不僅成功登上了頭部節(jié)目,也讓小眾的文化被更多的觀眾喜愛(ài)。綜藝市場(chǎng)的下一個(gè)“風(fēng)口”在哪里?什么樣的節(jié)目又能保持熱度經(jīng)久不衰?其實(shí)在許多“爆款”節(jié)目中,市場(chǎng)已經(jīng)給出了答案。
用戶(hù)黏性和口碑是“制勝法寶”
綜藝開(kāi)啟第三季、第四季模式之后,節(jié)目影響力會(huì)不會(huì)逐漸消減?在2018年的綜藝市場(chǎng)上,給出了一個(gè)較為明確的答案:不會(huì)!無(wú)論是《吐槽大會(huì)3》還是《奇葩說(shuō)5》,還有《明星大偵探4》,都保持了更上一層的熱度,這幾檔節(jié)目基本上每播出一期,都會(huì)登上微博熱搜,“鐵粉”也越來(lái)越多。
可以看到,在第一季取得成功之后,節(jié)目主創(chuàng)人員并沒(méi)有故步自封,而是在原有節(jié)目要素的基礎(chǔ)上增加新的創(chuàng)意,在節(jié)目模式、結(jié)構(gòu)設(shè)置、內(nèi)容把握上進(jìn)一步發(fā)揮,為觀眾帶來(lái)更多新意。
為了保持用戶(hù)黏性,讓線(xiàn)下的粉絲也能充分參與節(jié)目互動(dòng),不少綜藝節(jié)目增加了新的環(huán)節(jié)。如《吐槽大會(huì)3》,就增設(shè)了“隔屏吐槽”環(huán)節(jié),讓網(wǎng)友有機(jī)會(huì)參與到節(jié)目中來(lái),用吐槽的方式與明星主咖溝通;而《明星大偵探4》推出“互動(dòng)微劇”——《片場(chǎng)謎案》,開(kāi)播之前就鋪設(shè)好種種線(xiàn)索,靜待觀眾們探索發(fā)現(xiàn)。
小眾選題更注重“垂直細(xì)分”
2017年,一部《中國(guó)有嘻哈》的爆紅,成功讓“說(shuō)唱”走出小眾圈,并在大眾文化中突圍而出。于是在2018年,各視頻網(wǎng)站更加注重對(duì)細(xì)分垂直領(lǐng)域的全面開(kāi)發(fā),隨之而來(lái)的以街舞文化、機(jī)器人、電音、國(guó)風(fēng)等小眾圈層愛(ài)好為主題的綜藝節(jié)目也獲得了不錯(cuò)的效果,也成為各大視頻網(wǎng)站所爭(zhēng)奪的題材。
在2018年,以街舞為主題的綜藝節(jié)目就有《這!就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》;以機(jī)器人格斗為主題的《這!就是鐵甲》和《機(jī)器人爭(zhēng)霸賽》;剛上線(xiàn)不久的《即刻電音》,以及國(guó)風(fēng)類(lèi)的《國(guó)風(fēng)美少年》……題材選擇上,垂直覆蓋更加全面,小眾選題中也有“現(xiàn)象級(jí)”,看來(lái)綜藝節(jié)目里小眾的“春天”,已經(jīng)來(lái)到了。
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