慈文傳媒還是沒(méi)能逃脫業(yè)績(jī)虧損的處境。10月28日晚間，慈文傳媒正式交出最新的成績(jī)單，無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)在前三季度的雙雙下滑，還是當(dāng)下千萬(wàn)元凈虧損的事實(shí)，均證明著慈文傳媒的日子并非一帆風(fēng)順。盡管這背后離不開今年以來(lái)影視行業(yè)整體受到發(fā)展沖擊，同時(shí)慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬中駿曾在接受媒體采訪時(shí)表示，疫情期間影視公司應(yīng)該修煉內(nèi)功，適應(yīng)時(shí)代的變化，“不能為了拍戲而拍戲，心里要有觀眾”。那么對(duì)于現(xiàn)階段的經(jīng)營(yíng)情況，“不為拍戲而拍戲”的慈文傳媒究竟該如何挺過(guò)業(yè)績(jī)寒冬?

三季度持續(xù)虧損

10月28日晚間，慈文傳媒正式發(fā)布2020年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，慈文傳媒共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.38億元，同比減少60.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1828.25萬(wàn)元。

對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，慈文傳媒方面在公告中表示，營(yíng)業(yè)收入項(xiàng)目年初到報(bào)告期末數(shù)出現(xiàn)同比下降，主要系受疫情影響可確認(rèn)收入減少所致。而今年前三季度，慈文傳媒主要確認(rèn)了存量劇集的多輪發(fā)行收入和聯(lián)合出品項(xiàng)目《三叉戟》《重啟之極海聽雷》《勝算》及《中國(guó)夢(mèng)之聲·我們的歌》的收入。

除此以外，慈文傳媒還曾在2020年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告中提到，報(bào)告期內(nèi)，因游戲行業(yè)持續(xù)受到國(guó)家政策嚴(yán)格管制、游戲產(chǎn)品更加向頭部公司集中，公司游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)較上年同期亦下滑。

慈文傳媒虧損的情況自今年初便已開始顯現(xiàn)。據(jù)一季度報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，慈文傳媒歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1538.34萬(wàn)元，較上年同期減少346.15%，同時(shí)營(yíng)業(yè)收入也從上年同期的億元規(guī)?？s水至百萬(wàn)元。

盡管到了二季度，慈文傳媒在該季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)了盈利，但盈利規(guī)模相對(duì)有限，未能把公司從此前的虧損中拽出來(lái)，使得截至今年上半年，慈文傳媒虧損621.17萬(wàn)元，較上年同期減少107.31%。對(duì)此，慈文傳媒方面表示，今年上半年，公司劇集的生產(chǎn)、發(fā)行及播出計(jì)劃被打亂，影視業(yè)務(wù)在5月之前基本陷入停頓。目前公司在董事會(huì)和經(jīng)營(yíng)班子的帶領(lǐng)下，統(tǒng)籌規(guī)劃、調(diào)整節(jié)奏、加速項(xiàng)目籌備、推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為下半年的全面開工打下基礎(chǔ)。

而到了三季度，慈文傳媒的虧損規(guī)模則繼續(xù)拉大。

多點(diǎn)式布局的雙刃效應(yīng)

慈文傳媒自上市以來(lái)，最初憑借著《花千骨》《楚喬傳》等爆款影視作品走入人們的眼簾，但如今，為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，慈文傳媒早已不再只是一家傳統(tǒng)的影視公司，而是深入到文化科技等多個(gè)領(lǐng)域。

公開資料顯示，早在2014年，順網(wǎng)科技便曾出資1.08億元向慈文傳媒增資擴(kuò)股，雙方計(jì)劃在IP授權(quán)游戲開發(fā)以及電影、電視劇、動(dòng)漫和網(wǎng)劇等視頻內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域開展合作。而在2015年，慈文傳媒則斥資11億元全資收購(gòu)贊成科技，該交易完成后，慈文傳媒新增移動(dòng)休閑游戲研發(fā)推廣業(yè)務(wù)和渠道推廣業(yè)務(wù)。

此后，慈文傳媒在文化科技領(lǐng)域不斷布局。2019年12月，慈文傳媒宣布與清華控股成員企業(yè)科創(chuàng)智運(yùn)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)慈文傳媒董事長(zhǎng)吳衛(wèi)東透露，雙方將成立合資公司，以共建文化科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園區(qū)的方式，探索5G、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等尖端技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式，同步開發(fā)資源導(dǎo)入和生態(tài)搭建的創(chuàng)新模型，締造涵蓋影視、動(dòng)漫、游戲、科技、文旅、教育等領(lǐng)域的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高地。

不可否認(rèn)的是，文化科技背后蘊(yùn)藏著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Γ以谌ツ?，我?guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值便已達(dá)到35萬(wàn)億元，占GDP比重的35%，同時(shí)“文化+科技”的組合早已被提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度，其中在《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，到2020年，數(shù)字創(chuàng)意將成為產(chǎn)值規(guī)模10萬(wàn)億級(jí)的經(jīng)濟(jì)新支柱，并在更廣領(lǐng)域形成跨界融合的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

但文化與科技的融合也不是一條容易的道路，以游戲?yàn)槔?，市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈已成為事實(shí)，且頭部公司已搶占了絕大部分市場(chǎng)份額，給其他公司帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。而據(jù)慈文傳媒財(cái)報(bào)顯示，2018年游戲產(chǎn)品及渠道推廣業(yè)務(wù)還曾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.77億元，但到了2019年，便僅為3344.3萬(wàn)元，而今年前三季度，游戲業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)同比繼續(xù)下滑。

新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，目前不少內(nèi)容公司均試圖借助VR、AR、5G、云游戲等創(chuàng)新科技，來(lái)尋找更多的市場(chǎng)契機(jī)，因此慈文傳媒布局“文化+科技”也是順從著發(fā)展趨勢(shì)，但此時(shí)應(yīng)更注重以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為核心、科技為輔。

發(fā)力網(wǎng)絡(luò)短期見效難

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及未來(lái)趨勢(shì)，現(xiàn)階段，慈文傳媒持續(xù)加大在網(wǎng)絡(luò)方面的布局。今年7月，慈文傳媒曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)投資者提問(wèn)稱，目前，公司影視業(yè)務(wù)收入以電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇收入為主;同時(shí)，公司積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)。

而據(jù)慈文傳媒2020年半年度報(bào)告顯示，截至該報(bào)告披露日，該公司投拍的12部影視作品中有6部均是網(wǎng)絡(luò)電影，另有3部為網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)端內(nèi)容占比達(dá)到了超七成，且覆蓋玄幻、愛(ài)情、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、古裝等多種題材，而電視劇的數(shù)量?jī)H有3部。

從試水并廣泛布局網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影《哀樂(lè)女子天團(tuán)》《大地震》，到跟進(jìn)布局游戲等領(lǐng)域，近年來(lái)慈文傳媒不斷尋求與先進(jìn)科技和新興市場(chǎng)的融合契機(jī)。吳衛(wèi)東曾表示，“科技創(chuàng)新幫助文化產(chǎn)業(yè)不斷地突破傳統(tǒng)邊界，文化創(chuàng)新反過(guò)來(lái)又能激發(fā)科技的進(jìn)一步演進(jìn)，在這種交互過(guò)程之中，誕生了不少新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，其中相當(dāng)多的新業(yè)態(tài)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)際領(lǐng)先地位”。

值得注意的是，慈文傳媒也在布局當(dāng)下火熱的MCN領(lǐng)域。且在今年5月，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會(huì)宣布成立MCN專業(yè)委員會(huì)，慈文傳媒正是聯(lián)合發(fā)起單位之一。影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，影視公司布局MCN一方面可以帶動(dòng)旗下藝人的曝光度和流量，另一方面可以嘗試與影視內(nèi)容的結(jié)合尋找收入增加的空間。

但MCN市場(chǎng)也并非如當(dāng)下的高熱度，給所有入局者帶來(lái)高額收入。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年，MCN市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到245億元，同比增速100%，同時(shí)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)到2.8萬(wàn)家，但市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的背后，則是九成左右的機(jī)構(gòu)處于虧損狀態(tài)，行業(yè)洗牌已在所難免。

針對(duì)后期將如何提振業(yè)績(jī)、文化與科技融合等領(lǐng)域又會(huì)如何布局等方面，北京商報(bào)記者聯(lián)系慈文傳媒方面，截至發(fā)稿時(shí)，暫未得到回復(fù)。而在曾榮看來(lái)，當(dāng)下各種與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的業(yè)務(wù)正快速發(fā)展，但同樣也意味著更大的競(jìng)爭(zhēng)在等著入局者，若想從中脫穎而出，并非短期一蹴而就，需要逐步打磨業(yè)務(wù)來(lái)穩(wěn)固市場(chǎng)地位。

北京商報(bào)記者 鄭蕊

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