羊城晚報(bào)記者 李麗
今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，中國(guó)電影市場(chǎng)以近44億元的票房，創(chuàng)下中國(guó)影史同期第二的好成績(jī)。該數(shù)字僅次于2019年國(guó)慶檔的44.66億元——在新冠疫情導(dǎo)致電影市場(chǎng)屢受挫折之后，中國(guó)電影仍能取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。而通過(guò)這個(gè)觀眾觀影熱情高漲的假期，國(guó)慶檔作為“第二個(gè)春節(jié)檔”的地位也已正式坐實(shí)。
此外，這個(gè)國(guó)慶檔也打破了不少人們過(guò)去對(duì)于電影市場(chǎng)的既定認(rèn)知。譬如，一部片長(zhǎng)3小時(shí)的電影是否會(huì)在影院排片時(shí)受“歧視”？事實(shí)證明，只要影片質(zhì)量夠硬、題材夠吸引，打破市場(chǎng)“天花板”的《長(zhǎng)津湖》照樣能成為“排片王者”。
三小時(shí)《長(zhǎng)津湖》照樣排片第一
在過(guò)去，90分鐘被認(rèn)為是最受歡迎的電影長(zhǎng)度，而超過(guò)兩小時(shí)的電影通常就會(huì)讓影院經(jīng)理們犯嘀咕。舉例說(shuō)明：影廳A排片長(zhǎng)90分鐘的片A，影廳B則排120分鐘的片B，那么一天下來(lái)，影廳A所排場(chǎng)次可以比影廳B多出兩場(chǎng)左右——哪種更賺錢？答案不言而喻。因此，即使不少影片在粗剪時(shí)有著較長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)，制片方通常也會(huì)建議創(chuàng)作者縮短成片時(shí)長(zhǎng)以迎合市場(chǎng)。
但這樣的“潛規(guī)則”在今年國(guó)慶檔失效了。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，在10月1日國(guó)慶檔首日，《長(zhǎng)津湖》排片占比41.1%，從10月2日開(kāi)始排片占比一路上揚(yáng)：45.7%、45.9%、48.2%、49.9%，10月6日正式突破50%大關(guān)，排片達(dá)51.3%，國(guó)慶長(zhǎng)假最后一日排片則達(dá)52.4%。這一路上揚(yáng)的排片，跟該片始終遙遙領(lǐng)先的上座率相關(guān)，平均38%的上座率，場(chǎng)均人次57人，不但高于《我和我的父輩》，更將其他青春片和兒童片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。很明顯，在每天多排兩場(chǎng)沒(méi)什么人看的電影和片子雖長(zhǎng)但每場(chǎng)能多幾十名觀眾之間，影院經(jīng)理大多選擇了后者。
觀眾對(duì)《長(zhǎng)津湖》的熱捧是影院經(jīng)理做此選擇的底氣，該片每日擁有800萬(wàn)至1000萬(wàn)左右的觀影人次。在國(guó)慶長(zhǎng)假最后一天，仍有807萬(wàn)人走進(jìn)影院看《長(zhǎng)津湖》。最終，《長(zhǎng)津湖》上映8天共收獲票房34.09億元，其中國(guó)慶檔期內(nèi)產(chǎn)出32.03億元，共吸引6572萬(wàn)人次觀影，刷新了包括國(guó)慶檔單片票房紀(jì)錄、國(guó)慶檔單片人次紀(jì)錄、非春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)影片單日票房紀(jì)錄、國(guó)慶檔歷史單日單片紀(jì)錄在內(nèi)的多項(xiàng)票房紀(jì)錄。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《長(zhǎng)津湖》目前的預(yù)測(cè)總票房為55億元?？紤]到其破紀(jì)錄的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快過(guò)當(dāng)年同類型影片《戰(zhàn)狼2》，伴隨著節(jié)后的長(zhǎng)期上映，《長(zhǎng)津湖》最終挑戰(zhàn)《戰(zhàn)狼2》56.94億元的中國(guó)影史票房總冠軍之位，也不是沒(méi)可能。而且不管結(jié)果如何，吳京都是“最大贏家”——畢竟《長(zhǎng)津湖》《戰(zhàn)狼2》以及今年國(guó)慶檔另一部頭部片《我和我的父輩》都有他的身影。
“國(guó)慶拼盤片”已成商業(yè)片新類型
從《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》到《我和我的父輩》，已經(jīng)出了3部的“我和我的”系列經(jīng)通過(guò)了市場(chǎng)考驗(yàn)，成為近年國(guó)慶檔最大IP。同時(shí)，“國(guó)慶拼盤片”也成為一種全新的本土化商業(yè)類型。雖然《我和我的父輩》在今年國(guó)慶檔只拿下近10億元的票房，但豆瓣7.0分、淘票票和貓眼9.5分的評(píng)分表明，該片口碑不輸《長(zhǎng)津湖》，“國(guó)慶拼盤片”在今年國(guó)慶檔依舊“拼”出了一片天。
在過(guò)去，“拼盤片”一度被認(rèn)為是一種“賺檔期快錢”的項(xiàng)目模式。1999年張楊執(zhí)導(dǎo)的《愛(ài)情麻辣燙》通過(guò)王學(xué)兵和劉婕扮演的兩個(gè)主人公之眼，展現(xiàn)了五種不同的男女關(guān)系，算是“國(guó)產(chǎn)拼盤片”的雛形。之后，同樣的“愛(ài)情拼盤片”還有《全城熱戀》《全球熱戀》《北京愛(ài)情故事》和《咱們結(jié)婚吧》等，都是通過(guò)“拼盤”類的故事來(lái)展現(xiàn)現(xiàn)代都市男女的婚戀觀。他們通常迎合都市男女在相應(yīng)檔期里的社交需求，因此票房大多不錯(cuò)。
2016年，由張一白、管虎、張猛、滕華濤、高群書五位導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《奔愛(ài)》，更接近今天的“拼盤片”模式。故事同樣大牌云集，導(dǎo)演們則分別把自己的故事安排在全球五個(gè)地點(diǎn)，但華麗麗的策劃和投資并沒(méi)有換來(lái)好口碑和市場(chǎng)佳績(jī)，不到半億的票房和豆瓣4.0的得分令人深思：“拼盤片”若無(wú)統(tǒng)一的思想主題和精神內(nèi)核作支撐，再好的陣容也很容易變成一盤散沙。
從2019年至2021年的“我和我的”國(guó)慶三部曲，顯然在這方面吸取了教訓(xùn)。
雖是“拼盤片”，但三部曲各有規(guī)劃：《我和我的祖國(guó)》以時(shí)間為序，《我和我的家鄉(xiāng)》以空間為軸，《我和我的父輩》則以世代為章。不同導(dǎo)演有不同風(fēng)格,但都牢牢地以接地氣的小人物為切入口，或溫情、或搞笑、或熱血地展現(xiàn)家國(guó)情懷的其中一個(gè)側(cè)面。以今年國(guó)慶檔《我和我的父輩》為例，該片開(kāi)篇的《乘風(fēng)》展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)年代父輩的犧牲，場(chǎng)面最為壯烈，之后一路到體現(xiàn)“兩彈一星精神”的《詩(shī)》、展現(xiàn)“改革開(kāi)放精神”的《鴨先知》、傳遞“偉大夢(mèng)想精神”的《少年行》，題材越來(lái)越現(xiàn)代，風(fēng)格越來(lái)越輕松。最終，觀眾在少年對(duì)未來(lái)的暢想中完成了對(duì)父輩先烈的緬懷。整部電影在主旋律的基礎(chǔ)上，完成了對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、喜劇、科幻等多種電影類型的糅合，從而成就了“國(guó)慶拼盤片”這一全新的商業(yè)片類型。
國(guó)慶檔“合家歡”內(nèi)涵需重新定義
除了假期最后一天，今年國(guó)慶檔前六日每天票房均破6億元，如此大的市場(chǎng)體量讓一度擔(dān)心中國(guó)電影市場(chǎng)因疫情萎靡不振的業(yè)內(nèi)人士放下心中大石：只要觀眾觀影的渴求還在，中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力永遠(yuǎn)都有繼續(xù)挖掘的空間。
但今年國(guó)慶檔的票房分配再次說(shuō)明：頭部影片的威力依然巨大，中小成本影片想趁檔期熱度“分一杯羹”的想法變得越來(lái)越不現(xiàn)實(shí)。比今年春節(jié)檔頭部影片《唐人街探案3》和《你好，李煥英》占大盤八成的情況更甚，國(guó)慶檔《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》兩部影片占檔期總票房的95%。同期上映的青春片《五個(gè)撲水的少年》和針對(duì)少年兒童的《拯救甜甜圈：時(shí)空大營(yíng)救》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《大耳耳圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》等，檔期內(nèi)票房均在2000萬(wàn)元至4000萬(wàn)元級(jí)別徘徊。兒童片才是“合家歡”主力的狀況，正在被打破。
國(guó)慶檔目前的市場(chǎng)體量?jī)H次于春節(jié)檔。而全民歡度假期的檔期性質(zhì)，也讓國(guó)慶檔跟春節(jié)檔一樣，最容易吸引觀眾“全家出動(dòng)”看電影。從2019年《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》三部主旋律電影撐場(chǎng)，到2020年《我和我的家鄉(xiāng)》與《奪冠》等影片共同“救市”，再到今年國(guó)慶檔兩部主旋律影片在觀眾的支持下“霸場(chǎng)”，國(guó)慶檔的“合家歡”性質(zhì)正變得越來(lái)越明確：家國(guó)情懷正在重新定義中國(guó)國(guó)慶檔“合家歡”。
