羊城晚報記者 李麗
今年國慶長假期間，中國電影市場以近44億元的票房，創(chuàng)下中國影史同期第二的好成績。該數(shù)字僅次于2019年國慶檔的44.66億元——在新冠疫情導致電影市場屢受挫折之后，中國電影仍能取得這樣的成績實屬不易。而通過這個觀眾觀影熱情高漲的假期，國慶檔作為“第二個春節(jié)檔”的地位也已正式坐實。
此外，這個國慶檔也打破了不少人們過去對于電影市場的既定認知。譬如，一部片長3小時的電影是否會在影院排片時受“歧視”？事實證明，只要影片質量夠硬、題材夠吸引，打破市場“天花板”的《長津湖》照樣能成為“排片王者”。
三小時《長津湖》照樣排片第一
在過去，90分鐘被認為是最受歡迎的電影長度，而超過兩小時的電影通常就會讓影院經(jīng)理們犯嘀咕。舉例說明：影廳A排片長90分鐘的片A，影廳B則排120分鐘的片B，那么一天下來，影廳A所排場次可以比影廳B多出兩場左右——哪種更賺錢？答案不言而喻。因此，即使不少影片在粗剪時有著較長的時長，制片方通常也會建議創(chuàng)作者縮短成片時長以迎合市場。
但這樣的“潛規(guī)則”在今年國慶檔失效了。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，在10月1日國慶檔首日，《長津湖》排片占比41.1%，從10月2日開始排片占比一路上揚：45.7%、45.9%、48.2%、49.9%，10月6日正式突破50%大關，排片達51.3%，國慶長假最后一日排片則達52.4%。這一路上揚的排片，跟該片始終遙遙領先的上座率相關，平均38%的上座率，場均人次57人，不但高于《我和我的父輩》，更將其他青春片和兒童片遠遠甩在了身后。很明顯，在每天多排兩場沒什么人看的電影和片子雖長但每場能多幾十名觀眾之間，影院經(jīng)理大多選擇了后者。
觀眾對《長津湖》的熱捧是影院經(jīng)理做此選擇的底氣，該片每日擁有800萬至1000萬左右的觀影人次。在國慶長假最后一天，仍有807萬人走進影院看《長津湖》。最終，《長津湖》上映8天共收獲票房34.09億元，其中國慶檔期內產(chǎn)出32.03億元，共吸引6572萬人次觀影，刷新了包括國慶檔單片票房紀錄、國慶檔單片人次紀錄、非春節(jié)檔國產(chǎn)影片單日票房紀錄、國慶檔歷史單日單片紀錄在內的多項票房紀錄。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《長津湖》目前的預測總票房為55億元?？紤]到其破紀錄的速度遠遠快過當年同類型影片《戰(zhàn)狼2》，伴隨著節(jié)后的長期上映，《長津湖》最終挑戰(zhàn)《戰(zhàn)狼2》56.94億元的中國影史票房總冠軍之位，也不是沒可能。而且不管結果如何，吳京都是“最大贏家”——畢竟《長津湖》《戰(zhàn)狼2》以及今年國慶檔另一部頭部片《我和我的父輩》都有他的身影。
“國慶拼盤片”已成商業(yè)片新類型
從《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》到《我和我的父輩》，已經(jīng)出了3部的“我和我的”系列經(jīng)通過了市場考驗，成為近年國慶檔最大IP。同時，“國慶拼盤片”也成為一種全新的本土化商業(yè)類型。雖然《我和我的父輩》在今年國慶檔只拿下近10億元的票房，但豆瓣7.0分、淘票票和貓眼9.5分的評分表明，該片口碑不輸《長津湖》，“國慶拼盤片”在今年國慶檔依舊“拼”出了一片天。
在過去，“拼盤片”一度被認為是一種“賺檔期快錢”的項目模式。1999年張楊執(zhí)導的《愛情麻辣燙》通過王學兵和劉婕扮演的兩個主人公之眼，展現(xiàn)了五種不同的男女關系，算是“國產(chǎn)拼盤片”的雛形。之后，同樣的“愛情拼盤片”還有《全城熱戀》《全球熱戀》《北京愛情故事》和《咱們結婚吧》等，都是通過“拼盤”類的故事來展現(xiàn)現(xiàn)代都市男女的婚戀觀。他們通常迎合都市男女在相應檔期里的社交需求，因此票房大多不錯。
2016年，由張一白、管虎、張猛、滕華濤、高群書五位導演執(zhí)導的《奔愛》，更接近今天的“拼盤片”模式。故事同樣大牌云集，導演們則分別把自己的故事安排在全球五個地點，但華麗麗的策劃和投資并沒有換來好口碑和市場佳績，不到半億的票房和豆瓣4.0的得分令人深思：“拼盤片”若無統(tǒng)一的思想主題和精神內核作支撐，再好的陣容也很容易變成一盤散沙。
從2019年至2021年的“我和我的”國慶三部曲，顯然在這方面吸取了教訓。
雖是“拼盤片”，但三部曲各有規(guī)劃：《我和我的祖國》以時間為序，《我和我的家鄉(xiāng)》以空間為軸，《我和我的父輩》則以世代為章。不同導演有不同風格,但都牢牢地以接地氣的小人物為切入口，或溫情、或搞笑、或熱血地展現(xiàn)家國情懷的其中一個側面。以今年國慶檔《我和我的父輩》為例，該片開篇的《乘風》展現(xiàn)戰(zhàn)爭年代父輩的犧牲，場面最為壯烈，之后一路到體現(xiàn)“兩彈一星精神”的《詩》、展現(xiàn)“改革開放精神”的《鴨先知》、傳遞“偉大夢想精神”的《少年行》，題材越來越現(xiàn)代，風格越來越輕松。最終，觀眾在少年對未來的暢想中完成了對父輩先烈的緬懷。整部電影在主旋律的基礎上，完成了對戰(zhàn)爭、喜劇、科幻等多種電影類型的糅合，從而成就了“國慶拼盤片”這一全新的商業(yè)片類型。
國慶檔“合家歡”內涵需重新定義
除了假期最后一天，今年國慶檔前六日每天票房均破6億元，如此大的市場體量讓一度擔心中國電影市場因疫情萎靡不振的業(yè)內人士放下心中大石：只要觀眾觀影的渴求還在，中國電影市場的潛力永遠都有繼續(xù)挖掘的空間。
但今年國慶檔的票房分配再次說明：頭部影片的威力依然巨大，中小成本影片想趁檔期熱度“分一杯羹”的想法變得越來越不現(xiàn)實。比今年春節(jié)檔頭部影片《唐人街探案3》和《你好，李煥英》占大盤八成的情況更甚，國慶檔《長津湖》《我和我的父輩》兩部影片占檔期總票房的95%。同期上映的青春片《五個撲水的少年》和針對少年兒童的《拯救甜甜圈：時空大營救》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《大耳耳圖圖之霸王龍在行動》等，檔期內票房均在2000萬元至4000萬元級別徘徊。兒童片才是“合家歡”主力的狀況，正在被打破。
國慶檔目前的市場體量僅次于春節(jié)檔。而全民歡度假期的檔期性質，也讓國慶檔跟春節(jié)檔一樣，最容易吸引觀眾“全家出動”看電影。從2019年《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部主旋律電影撐場，到2020年《我和我的家鄉(xiāng)》與《奪冠》等影片共同“救市”，再到今年國慶檔兩部主旋律影片在觀眾的支持下“霸場”，國慶檔的“合家歡”性質正變得越來越明確：家國情懷正在重新定義中國國慶檔“合家歡”。
