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國內民宿市場迎來全面復蘇

2021-10-15 09:36:58 來源:中國經(jīng)濟時報

在剛剛過去的“十一”黃金周,伴隨著“補償式出游”需求的釋放,國內民宿市場迎來了全面復蘇。中國經(jīng)濟時報記者從途家、木鳥民宿、小豬民宿等平臺獲悉,“十一”黃金周期間,人們出游熱情高漲,平臺民宿訂單量表現(xiàn)搶眼,國內民宿整體預訂量已經(jīng)恢復到疫情前2019年同期水平的90%。

“隨著城郊周邊游,近省游比例的大幅提高,補償式出游需求強勁,鄉(xiāng)村民宿恢復迅速,再次迎來紅利期,國內鄉(xiāng)村民宿市場發(fā)展?jié)摿薮?。同時,消費者的消費觀點更加理智成熟,對民宿品質和品牌的需求與意識進一步提升?!毙∝i民宿公關經(jīng)理沈茜在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示,隨著民宿產(chǎn)品的豐富度、體驗感、服務以及基礎設施不斷升級換代,出現(xiàn)了將民宿用來微度假、將民宿作為目的地等新的消費、產(chǎn)品形態(tài),如“民宿+體育”“民宿+研學”“民宿+非遺”等場景,消費人群更加年輕化。

年輕人成為民宿的主要消費人群

受天氣和局部疫情反彈影響,鄉(xiāng)村游繼續(xù)成為國慶休閑放松的極佳方式之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示,國慶期間鄉(xiāng)村民宿訂單量環(huán)比上月增長超560%,增速超過酒店。00后鄉(xiāng)村民宿訂單量增長超400%,小豬民宿飛豬官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示,國慶假期鄉(xiāng)村民宿套餐產(chǎn)品訂單漲幅超270%,出游人群中,超60%是90后。木鳥民宿數(shù)據(jù)也顯示,年輕人偏愛民宿,90后、00后成預訂主力。00后用戶占比38%,90后用戶占比31%,90后和00后用戶占比近7成,儼然成為民宿預訂的主力軍。

業(yè)內人士認為,民宿作為新型住宿方式,網(wǎng)紅民宿憑借個性化、多元化的特點成功俘獲年輕用戶的心?!澳贻p人更偏愛民宿,拍照打卡、聚會轟趴、表白求婚等多樣化的消費場景,正在吸引更多年輕用戶。未來很長一段時間內,年輕人依然會是民宿的主要消費人群?!?/p>

值得注意的是,主打露營主題的帳篷民宿成為本次黃金周預訂黑馬。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,營地帳篷民宿產(chǎn)品環(huán)比9月增長近400%,精致、高端的露營套餐產(chǎn)品也成為年輕群體國慶節(jié)出游的熱門選擇。

品質住宿成新剛需

在疫情防控常態(tài)化下,消費者選擇民宿時越來越注重品質和體驗?!笆弧逼陂g,中高端、高品質鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品和服務受到熱捧。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,中高端鄉(xiāng)村民宿預訂量明顯升高,游客平均入住時間為2天,其中“民宿即目的地”“宅民宿”成為親子家庭群體主要的度假方式之一,在消費水平上呈去年的1.5倍。途家數(shù)據(jù)顯示,“十一”期間,途家平臺鄉(xiāng)村民宿的預訂量基本與2020年同期高峰水平持平;鄉(xiāng)村民宿在“十一”期間成交客單價更高,約為917元,價格增幅相較平臺平均間夜價格提高約28%。游客預訂4鉆、5鉆等高端民宿的訂單量占比超過25%;那些像四合院、古寨、別墅、木屋、精品客棧等適合家庭出游,且能提供療愈休閑、紅色體驗、郊野漫步、親子采摘、手工制作等特色要素的個性化民宿在“十一”期間供不應求。

沈茜表示,“十一”黃金周,中高端民宿供不應求,同時也是享受到旅游市場復蘇紅利的主要產(chǎn)品,隨著用戶對品質和品牌的需求與意識不斷提升,民宿市場需要進一步提質升級,這也讓民宿主不斷對民宿產(chǎn)品的豐富度、體驗感、服務以及基礎設施進行升級換代,以便用優(yōu)質的供給來滿足更多市場需求。

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