盲盒，一種花了錢(qián)卻不知道自己買(mǎi)了啥的商品，正在成為新的財(cái)富密碼?！敖挥衙ず小?，只要1元，就能抽走或留下聯(lián)系方式，“紅娘”空手套白狼。
沒(méi)人買(mǎi)的針頭線腦，只要塞進(jìn)花花綠綠的不透明盒子里，就能販賣(mài)一種“驚喜感”。機(jī)票尾單怎么辦，搞盲盒！酒店空置多浪費(fèi)，搞盲盒！圖書(shū)滯銷(xiāo)真愁人，搞盲盒！盲盒已成為清庫(kù)存利器。某公司在清明假期的機(jī)票盲盒活動(dòng)，吸引了2000萬(wàn)人參加，人們花費(fèi)不到百元，看看運(yùn)氣能帶你飛向哪個(gè)偏僻城市，不滿意包退。
日本有類(lèi)似的盲盒，叫福袋，百貨公司年末將不太暢銷(xiāo)的產(chǎn)品塞進(jìn)紅色袋子里，以較低的價(jià)格出售。作為一種促銷(xiāo)手段這無(wú)可厚非。只是如今商家的想象力實(shí)在豐富，萬(wàn)物皆可盲盒。
玩具盲盒、文具盲盒只是基本款；考古盲盒，澆點(diǎn)水才能“挖”出里面的擺件；奶茶盲盒，杯底下塞個(gè)小玩意兒；快遞盲盒，號(hào)稱是無(wú)人認(rèn)領(lǐng)的快遞，但據(jù)說(shuō)拆開(kāi)多是不值錢(qián)的零碎；還有備受爭(zhēng)議的寵物盲盒……最令人耳目一新的是“雞人盲盒”，只需0.1元，隨機(jī)收到考研名師的“雞人”禮包，有視頻音頻壁紙讓學(xué)子如雷貫耳，砥礪前行。
有人說(shuō)盲盒證明了1938年心理學(xué)家斯金納的實(shí)驗(yàn)：把小鼠放在盒子里，它按下按鈕就有食物，于是小鼠學(xué)會(huì)了不停按鈕——像人們瘋狂復(fù)購(gòu)盲盒的樣子。還有人說(shuō)盲盒的流行說(shuō)明這一屆年輕人“好賭”，十分享受“拆盒”時(shí)不確定性變成確定性那一刻的快感，實(shí)際上就是抽卡的耍猴游戲。
早在2007年，新加坡一家飲品公司推出過(guò)兩款盲盒飲料，一個(gè)叫whatever，一個(gè)叫anything。前者是檸檬茶、茉莉蜜茶、白葡萄茶等6種非碳酸飲料的盲選；后者是可樂(lè)、無(wú)酒精啤酒等6種碳酸飲料。
上線第一個(gè)月，whatever系列就月銷(xiāo)350萬(wàn)瓶，完成了公司的全年銷(xiāo)售目標(biāo)。因?yàn)樗鉀Q了一個(gè)世紀(jì)性難題：中午吃啥。
盲盒專治選擇困難癥。南京玄武區(qū)的一家菜市場(chǎng)里，90后攤主推出蔬菜盲盒，“我做這個(gè)菜場(chǎng)盲盒，就是想要解決大家每天不知道吃什么的問(wèn)題！”
為了解決這個(gè)難題，有人寫(xiě)過(guò)書(shū)，翻到哪頁(yè)就吃哪頁(yè)；有人寫(xiě)過(guò)程序，隨機(jī)抽三次，三次都不滿意，會(huì)跳出一句“這么作，要不別吃了吧”；最新的解決方式是完全交給商家，替左右為難搖擺不定的用戶作選擇。
在某旅游平臺(tái)上，今年“盲盒”的搜索量暴增40倍，CEO說(shuō)，為解決用戶黃金周出行的“選擇困難癥”，公司推出旅行盲盒，為用戶出游提供靈感。說(shuō)白了，盲盒解決了去哪里玩的頭疼問(wèn)題。
交友盲盒也是同理，像脫口秀演員說(shuō)的，找不到對(duì)象不是因?yàn)楫愋陨?，而是不知道選誰(shuí)。玩一玩交友盲盒，跟包辦婚姻似的，揭蓋頭開(kāi)獎(jiǎng)，又刺激又省去選擇的麻煩。
都說(shuō)這是信息過(guò)載的時(shí)代，選擇如萬(wàn)花筒，需要有人幫你篩選信息，替你作出選擇。于是算法推薦的信息和短視頻越來(lái)越吸引人，帶貨主播幫你在眾多品類(lèi)中挑出關(guān)鍵信息輸入你的大腦，購(gòu)物節(jié)也想“抄別人作業(yè)”才知道自己到底想要啥。
選擇多如牛毛，壓力重于泰山。迷茫是年輕人永恒的話題，不知道自己想要什么。溫溫吞吞、猶猶豫豫的年輕人越來(lái)越多，要么都很喜歡；要么總想挑到最合適的那個(gè)，糾結(jié)來(lái)糾結(jié)去，不如兩眼一抹黑，隨機(jī)分配一個(gè)結(jié)果。盲盒拆開(kāi)什么就是什么，減少?zèng)Q策的時(shí)間，而且全憑運(yùn)氣，不用為結(jié)果負(fù)責(zé)。等著別人作決定，總好過(guò)自己決定再后悔。
況且我們從小就習(xí)慣了被動(dòng)接受。從興趣愛(ài)好到大學(xué)專業(yè)，家長(zhǎng)一路指點(diǎn)江山，生怕孩子走一厘米彎路。沒(méi)有獨(dú)立決策的訓(xùn)練，選擇困難癥幾乎成為時(shí)代通病。
我們真的想要?jiǎng)e人硬塞給你的結(jié)果，而讓渡自己選擇的自由嗎？無(wú)論是算法推薦還是主播帶貨，你看到的只是別人選擇展示給你的。無(wú)論哪一種盲盒，里面放什么商家說(shuō)了算。聽(tīng)從別人一路指引看上去舒服，實(shí)際卻像箱子里不停按鈕的小白鼠。
阿根廷作家豪爾赫·路易斯·博爾赫斯曾寫(xiě)過(guò)一篇短篇小說(shuō)《巴比倫彩票》，巴比倫人有參與抽簽的自由，彩票公司有設(shè)計(jì)規(guī)則的權(quán)利。當(dāng)人們被輕易操控時(shí)，還以為只是運(yùn)氣不好。
