網(wǎng)上令人向往的“少女心粉紅沙灘”，實際只是一堆土褐色的粗糙沙土；號稱能“輕松解鎖韓式電影劇照”的海邊復(fù)古藍房子，現(xiàn)實中僅是一間破破爛爛的平房……近日，“我再也不相信小紅書了”和“小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強”等話題，接連沖上微博熱搜。不少網(wǎng)友吐槽，部分博主發(fā)布景點照片時過度使用濾鏡，誘導(dǎo)游客前去“打卡”，去之后發(fā)現(xiàn)“仙境”秒變“陷阱”，對平臺和博主大失所望。
如今，越來越多的人在決定買什么、吃什么、玩什么之前，會參考網(wǎng)上的評論與攻略。這也讓不少商家與職業(yè)博主看到，分享內(nèi)容的流量可能會變成潛在的消費力。于是，互聯(lián)網(wǎng)平臺上最初基于利他原則的真誠分享，變成了一些營銷者的工具。為吸引流量，加厚濾鏡甚至不惜修圖造假的各類內(nèi)容，不斷擠壓著普通用戶真情實感的分享空間。
分享美好生活沒有錯，但為了流量造假不可取。當(dāng)“線上種草機”變成“濾鏡粉碎機”，粉碎的是普通用戶的滿懷期待，種下的卻是觸動平臺生存之基的信任危機。在這個過程中，沒有人是贏家。
普通用戶失去了一個可以完全信任的分享平臺，原本“互相安利好物”的樂趣，似乎也籠罩在不得不辨別是否為“暗廣”的陰影下；商家和職業(yè)博主在這個過程中失去了“被信任感”，每一張照片、每一句話都有可能被用戶放大“審視”、探究動機；得益于真誠分享而發(fā)展壯大的平臺，更是承受不起一次次“受騙經(jīng)歷”中被辜負的信任。
“濾鏡景點”“人造景點”“網(wǎng)紅景點”，營銷得再“上頭”，最終也要靠腳投票。旅游市場深入下沉，給不少小眾景點帶來發(fā)展機遇，互聯(lián)網(wǎng)平臺也讓它們不再害怕酒香巷子深?？陀^來說，給一張實景照稍微美化一下或許無可厚非，但若是依靠技術(shù)過度美化，甚至虛假宣傳、肆意炒作，失去了最基本的真實感，最終還是逃不過游客用腳投票的現(xiàn)實。就像有網(wǎng)友說的，“虛假的東西能博得一時流量，卻難以轉(zhuǎn)化為真實交易?！?/p>
據(jù)媒體報道，小紅書官方在回應(yīng)質(zhì)疑時稱，“我們向用戶真誠道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒有遇到‘照騙’的用戶，我們都真誠道歉。”同時，小紅書表示將對“避坑”等內(nèi)容作更多展示，還會嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品，便于大家獲取更多元的信息。
希望所有類似的企業(yè)都能吸取教訓(xùn)。須知，“濾鏡”于美景應(yīng)是錦上添花，絕不該是魚目混珠；分享的前提就是真誠，莫讓扭曲的“濾鏡”辜負了信任。 （評論員王默玲）
