近日，中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)對2012名受訪青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，88.6%的受訪青年喜歡國潮風(fēng)格；92.4%的受訪青年期待越來越多的國潮元素出現(xiàn)；同時(shí)，96.0%的受訪青年愿意為國潮產(chǎn)品買單；60.3%的受訪青年認(rèn)為守正與創(chuàng)新同等重要。

什么是國潮文化？廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授黃合水解釋說，國潮是將大家能夠識別出來的中國元素融入商品或服務(wù)之中，以獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同的一種潮流。說到底，國潮文化、國潮風(fēng)格、國潮產(chǎn)品，都是中國人自己的時(shí)尚潮流，是中國改革開放幾十年的重要成果和文化自信的一種體現(xiàn)。

改革開放尤其是黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方面都取得了長足發(fā)展進(jìn)步，國內(nèi)企業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的摸爬滾打，開始達(dá)到基本可以讓消費(fèi)者信任的水平,正因此，才會贏得近九成受訪青年的喜愛。此外，新一代消費(fèi)者成長在中國經(jīng)濟(jì)迅速成長、產(chǎn)品質(zhì)量快速提升的年代，他們對市場上國產(chǎn)商品和服務(wù)的信任程度與日俱增，民族自信心也不斷增強(qiáng)。

在筆者看來，國潮文化的流行，是因?yàn)槊褡鍌鹘y(tǒng)優(yōu)秀文化因子被重新挖掘，創(chuàng)新賦能使其更具時(shí)代生命力。國潮風(fēng)格在充分彰顯中華民族傳統(tǒng)文化的前提下，順應(yīng)了時(shí)代審美的潮流，將極具中國歷史文化特色的標(biāo)志性符號與當(dāng)下流行的服飾、食品和日用品結(jié)合在一起，很符合年輕人的審美。譬如，河南衛(wèi)視的“中秋奇妙游”節(jié)目之所以大受歡迎，就是將許多傳承已久的人、物、事、景、器、技以及理念融入其中，向觀眾闡釋了節(jié)目制作人員對中秋傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新理解，既有文化又有新意。

悠久而豐厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，為新的時(shí)代和市場背景下國潮的流行提供了源源不竭的動力。千百年來先輩用智慧積淀的文化，將精益求精、勤勞、博學(xué)、節(jié)約、自律、誠信的文化、價(jià)值理念通過一些符號、器物、技巧傳承下來，成為優(yōu)秀文化基因及精神內(nèi)核的載體，再經(jīng)過不斷的推陳出新，使其更具時(shí)代新魅力，得到青少年的追捧，從而在創(chuàng)新中把這些精髓發(fā)揚(yáng)光大。

調(diào)查中，超過一半的受訪青年覺得國潮元素應(yīng)該體現(xiàn)在大眾藝術(shù)文化作品中，體現(xiàn)在傳統(tǒng)IP的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品中。有些專家認(rèn)為，不僅要有傳統(tǒng)的更要有現(xiàn)代中國的元素，即領(lǐng)先世界的高新技術(shù)或創(chuàng)新產(chǎn)品。而從傳播的效果看，不管是傳統(tǒng)元素還是現(xiàn)代元素，都應(yīng)能夠注入到文化產(chǎn)品中，向外輸出，讓全世界的人都能感受到古老而現(xiàn)代的中國魅力。

在創(chuàng)新國潮產(chǎn)品，推動國潮“走出去”中，青年承擔(dān)著重要的使命。這要求青年人增加歷史認(rèn)同，主動了解和接觸豐富多彩的中華物質(zhì)與文化遺產(chǎn)，激發(fā)青出于藍(lán)勝于藍(lán)的創(chuàng)造欲望，不斷創(chuàng)作出、傳播好越來越多能體現(xiàn)中國風(fēng)格、中國氣派的文化產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 激發(fā) 國潮 文化 創(chuàng)新