一座日式庭院里，一名女子在月下翩翩起舞；觥籌交錯(cuò)間，大家各懷心思……這并不是電影的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，而是成都三圣鄉(xiāng)一家名為樂(lè)境印象的劇本殺店里的場(chǎng)景。玩家們穿上服裝，入住兩天一夜，搖身一變成為劇本里的角色。
沉浸式劇本殺，漸漸從一眾劇本殺中脫穎而出。不久前，提供劇本殺游戲與沉浸式娛樂(lè)的探案筆記獲得由瑞壹投資領(lǐng)投、尚承投資跟投的數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，公司估價(jià)上億；9月24日，由成都市委網(wǎng)信辦、市新聞出版局、市版權(quán)局、市文廣旅局等聯(lián)合發(fā)起的成都市沉浸式文化娛樂(lè)聯(lián)盟正式成立……
如果說(shuō)最原始的桌面盒裝劇本殺是1.0版、搜證式劇本殺是2.0版，那么如今，沉浸式劇本殺作為3.0版已經(jīng)登場(chǎng)。沉浸式劇本殺的江湖風(fēng)云，誰(shuí)能笑傲？□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 文露敏
游戲迭代
又玩又演又社交沉浸式玩法突出重圍
劇本殺，一種真人角色扮演游戲，一名玩家在其他人不知道的情況下秘密扮演兇手，其他人需要通過(guò)閱讀、調(diào)查和推理尋找出兇手。沉浸，就是專注當(dāng)前情境，忘記真實(shí)世界，當(dāng)它和劇本殺結(jié)合，打造出劇本發(fā)生的場(chǎng)景，往往更加引人入勝。
都江堰青城山坐落著全國(guó)首家原創(chuàng)兩天一夜全實(shí)景探案館——壹點(diǎn)探案。這里的《杏》主題，是壹點(diǎn)探案的原創(chuàng)處女作。創(chuàng)始人之一六條魚(yú)和其他主創(chuàng)租下都江堰一座山莊并改造，在2018年末推出了“兩天一夜沉浸式劇本殺”。不同于桌面劇本殺在一個(gè)10多平方米的房間里“讀劇本”，整個(gè)山莊可游玩面積達(dá)1000平方米，支持玩家在10多個(gè)獨(dú)立房間搜證，沉浸游戲的時(shí)間超過(guò)24小時(shí)。
之前沒(méi)有可借鑒的范本，也無(wú)法預(yù)估效果和反響，“場(chǎng)景里包含了住宿，我們當(dāng)時(shí)想，如果失敗了，就當(dāng)成特色民宿經(jīng)營(yíng)。”但發(fā)展到今天，壹點(diǎn)探案已經(jīng)擁有了眾多忠實(shí)粉絲，還有人專門(mén)從上海、北京、深圳坐飛機(jī)來(lái)玩。沒(méi)有發(fā)生疫情時(shí)，幾乎每天都能夠拼滿玩家“發(fā)車(chē)”。從第一家開(kāi)到第二家，壹點(diǎn)探案用了一年。
是什么讓這類(lèi)沉浸式劇本殺在遍地劇本殺店中突出重圍？
在游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)看來(lái)，劇本殺實(shí)際是桌游的迭代，并且有更加豐富的樣式，“如果說(shuō)棋牌帶來(lái)了輸贏的偶然，沉浸式劇本殺則帶來(lái)場(chǎng)景的偶然，加上其社交屬性，十分吸引人?！?/p>
首先，玩家被其無(wú)可比擬的體驗(yàn)感所吸引。今年7月，玩家喬宇體驗(yàn)了壹點(diǎn)探案的兩天一夜劇本殺。玩了兩年桌面劇本殺，幾乎一周一去的她，感受了全新的世界——燒烤、換裝、住宿……走進(jìn)宅院，每一分鐘都有劇情。
其次，玩家自由度更高，還能滿足社交需求。坐落在成都二仙橋的環(huán)球魔力沉浸式實(shí)景文娛IP生產(chǎn)基地就在這方面下了苦功。在3000平方米的巨大倉(cāng)庫(kù)里，創(chuàng)始人李詠和合伙人耗時(shí)3年，搭建起了獨(dú)創(chuàng)的“多選擇多結(jié)局雙劇本模式”劇場(chǎng)。逼真的街道里有復(fù)古音像店、酒吧等，還有很多秘密空間可以探索，玩家的選擇甚至可以影響劇情走向。此外，如果劇本的4條主線同時(shí)開(kāi)啟，將會(huì)有20位演員和玩家面對(duì)面“飆戲”，玩家能夠自主溝通、交流，釋放壓力。
文旅賽道
“劇本殺+旅游”探索多元消費(fèi)點(diǎn)
與桌面劇本殺的投入相比，沉浸式劇本殺動(dòng)輒幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的投入門(mén)檻高了不少，但它依然得到了投資者的青睞。
壹點(diǎn)探案之后，以“沉浸式”為賣(mài)點(diǎn)的劇本殺店越來(lái)越多，記者在大眾點(diǎn)評(píng)上輸入“沉浸式劇本殺”，在成都便可搜索出超100家店。資本的入局也表現(xiàn)出對(duì)此種劇本殺新業(yè)態(tài)的認(rèn)同：比如，主打多類(lèi)型沉浸式小鎮(zhèn)的九門(mén)文化已經(jīng)完成由有誠(chéng)投資集團(tuán)領(lǐng)投的戰(zhàn)略融資，規(guī)模達(dá)千萬(wàn)級(jí)。
“看好其多元的消費(fèi)點(diǎn)和發(fā)展的可持續(xù)性?！睒?lè)境文化執(zhí)行董事胡登凱早早就關(guān)注了沉浸式劇本殺行業(yè)，“想借助劇本殺的優(yōu)勢(shì)改造傳統(tǒng)行業(yè)，不僅滿足劇本殺愛(ài)好者，還要吸引有旅游需求的游客?！?/p>
樂(lè)境在尋求沉浸式劇本殺與酒店、文旅等產(chǎn)業(yè)的多樣化結(jié)合。此前，“樂(lè)境印象·仁”聯(lián)合華僑城集團(tuán)出品了安仁古鎮(zhèn)沉浸式劇場(chǎng)游戲，做到晝夜戲劇體驗(yàn)全覆蓋，豐富了游客在安仁古鎮(zhèn)公館的體驗(yàn)。9月28日，樂(lè)境印象攜手英迪格酒店打造的沉浸式文旅綜合體《劇本名》揭幕，邁出了實(shí)現(xiàn)文旅綜合體發(fā)展規(guī)劃的重要一步。
“文化，是這個(gè)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！痹诰砰T(mén)文化首席產(chǎn)品官關(guān)關(guān)看來(lái)，劇本殺是上佳的文化載體，呈現(xiàn)的故事就是最佳的文化輸出方式。如他所說(shuō)，目前王者榮耀、仙劍等人氣游戲紛紛推出劇本殺，吸引不少店家、玩家購(gòu)買(mǎi)和體驗(yàn)，自帶流量。于是，關(guān)關(guān)轉(zhuǎn)換賽道，從單純的劇本殺門(mén)店出走，大膽擁抱文旅產(chǎn)業(yè)，打造自己的IP。
IP的打造要依靠文化。彼時(shí)，一些古鎮(zhèn)正在面臨困難：內(nèi)容單一、產(chǎn)品同質(zhì)、游客老齡化、消費(fèi)點(diǎn)缺乏、游覽時(shí)間短……不少旅行社也在疫情的沖擊下一籌莫展。為解決這些問(wèn)題，依托街子古鎮(zhèn)味江景區(qū)打造的武俠類(lèi)劇本殺小鎮(zhèn)——九洲江湖武俠小鎮(zhèn)融合了漢服文化、街子千年歷史文化等；位于成都新都區(qū)三河街道的民國(guó)小鎮(zhèn)——錦門(mén)小鎮(zhèn)還將紅色文化和劇本殺等元素結(jié)合起來(lái)，打造愛(ài)國(guó)主義沉浸式體驗(yàn)。
這些小鎮(zhèn)推出了不同的游玩方式，包括兩小時(shí)通關(guān)的歷史文化觀光游，3至4小時(shí)的潮玩百人劇本殺，“重沉浸”的兩天一夜劇本殺……今年國(guó)慶節(jié)間，最多的時(shí)候，小鎮(zhèn)同時(shí)接待了700多人?！皠”練?文旅”的優(yōu)勢(shì)漸漸凸顯，吃住行游購(gòu)?qiáng)矢S劇情一站解決，觀光時(shí)間延長(zhǎng)，隨之而來(lái)的“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”增收不斷。
此外，目前，九門(mén)文化集“劇本殺+沉浸式+新文旅城鎮(zhèn)（鄉(xiāng)村振興）建設(shè)+文旅全要素業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)+多類(lèi)型沉浸式小鎮(zhèn)IP宇宙”為一體的文旅商城市綜合體正在孵化，并且在全國(guó)各地開(kāi)始鋪展。
行業(yè)破局
IP打造、人才培養(yǎng)等是良性運(yùn)轉(zhuǎn)關(guān)鍵
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)從事劇本殺的相關(guān)企業(yè)新增3100多家，市場(chǎng)規(guī)模突破百億元，與此同時(shí)，同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題層出不窮。張書(shū)樂(lè)也擔(dān)心，沉浸式劇本殺將走上桌面劇本殺的老路，“本來(lái)是很好的業(yè)態(tài)，由于高速發(fā)展，丟掉了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等底牌?！?/p>
對(duì)沉浸式劇本殺店家來(lái)說(shuō)，如何做出成熟品牌、如何培養(yǎng)人才，“都還需要摸索”。
有業(yè)內(nèi)人士指出，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的還是要形成一個(gè)好IP，此后形成系列劇，從而實(shí)現(xiàn)線上影視、游戲、動(dòng)畫(huà)，線下劇本殺場(chǎng)景、文創(chuàng)衍生品協(xié)同發(fā)展，更好地延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。
今年1月，北京超自然力量文化傳播有限公司與新麗傳媒達(dá)成合作，攜手共同開(kāi)發(fā)劇本殺爆款作品《年輪》，將其開(kāi)發(fā)成網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇，便是劇本殺跨界的嘗試之一。
品牌打造方面，九門(mén)文化算是卓有成效。在人民日?qǐng)?bào)人民文旅上半年文化旅游新場(chǎng)景熱力指數(shù)榜單里，“街子古鎮(zhèn)劇本殺”排名全國(guó)第六。關(guān)關(guān)坦言，傳統(tǒng)劇本殺的門(mén)店思維已經(jīng)無(wú)法支撐如此量級(jí)的客流量，“最關(guān)鍵的還是品牌的打造，靠文化留住人?！钡瑫r(shí)，目前業(yè)內(nèi)公認(rèn)的IP還未出現(xiàn)，如何進(jìn)行打造、改編，如何進(jìn)行品控，如何把握玩家喜好趨勢(shì)，都還有很長(zhǎng)的路要走。
人才缺口是另一方面。如果說(shuō)劇本是劇本殺的基石，那么從某種意義上來(lái)說(shuō)，DM（擔(dān)任故事情節(jié)傳述、裁判等角色的劇本殺主持人）、NPC（負(fù)責(zé)演繹故事情節(jié)，推動(dòng)劇情發(fā)展的非玩家角色）等劇本殺工作者則代表著天花板——他們是店里的“活招牌”，不少玩家會(huì)因?yàn)槟澄籇M、NPC的良好口碑到店體驗(yàn)，或者選擇復(fù)購(gòu)。
一個(gè)公認(rèn)的優(yōu)秀劇本殺工作者，需要同時(shí)具備專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力，優(yōu)質(zhì)專業(yè)人才缺失，是業(yè)內(nèi)急需解決的問(wèn)題。“我們正在籌建劇本殺學(xué)院，為自己和行業(yè)培養(yǎng)更多專業(yè)人才?！焙莿P說(shuō)。
運(yùn)營(yíng)策略也十分關(guān)鍵。由于沉浸式劇本殺體量更大、時(shí)間更長(zhǎng)，上班族等有消費(fèi)能力的人群只能在節(jié)假日購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，如何提升載客率、平衡閑忙時(shí)收益，是宏大設(shè)想外需要關(guān)注的細(xì)節(jié)。
此外，還需要高端管理經(jīng)驗(yàn)、體系的制定者。9月24日，成都市沉浸式文化娛樂(lè)聯(lián)盟正式成立，就是行業(yè)規(guī)范的重要舉措，九門(mén)文化和環(huán)球魔力也是聯(lián)盟辦公室成員單位。
成都市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于劇本殺這一新興行業(yè)，需要“審慎包容，柔性引導(dǎo)”。目前，將以協(xié)會(huì)為依托，聯(lián)合主管部門(mén)、行業(yè)組織、一線企業(yè)機(jī)構(gòu)等，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展：“首先是把握內(nèi)容生產(chǎn)尺度，鼓勵(lì)創(chuàng)作與城市文化、紅色歷史等相關(guān)的符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容；其次是梳理劇本殺從業(yè)人員相關(guān)課程體系，通過(guò)校企合作等形式促進(jìn)就業(yè)；再就是與其他業(yè)態(tài)深度融合，劃定更細(xì)分、更垂直的行業(yè)領(lǐng)域；最后，設(shè)置行業(yè)門(mén)檻，對(duì)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等進(jìn)行規(guī)范、指導(dǎo)和管理?！?/p>
對(duì)企業(yè)而言，規(guī)范意味著機(jī)遇，也意味著挑戰(zhàn)。關(guān)關(guān)說(shuō)：“現(xiàn)在最大的困難還是來(lái)源于自己，無(wú)論是劇本創(chuàng)作還是運(yùn)營(yíng)管理，都亟須提高質(zhì)量?！?/p>
