2021年正值中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，為賡續(xù)紅色基因、挖掘紅色內(nèi)涵、講好紅色故事、弘揚(yáng)紅色文化，第九屆北京惠民文化消費(fèi)季特此推出系列紅色文化主題活動(dòng)，充分挖掘和利用豐富多彩的歷史文化、紅色文化資源加強(qiáng)文化建設(shè)，生動(dòng)傳播紅色文化，強(qiáng)勢(shì)演繹京彩文化正當(dāng)紅。
北京作為中國(guó)共產(chǎn)黨重要的孕育地之一和新中國(guó)首都的誕生地，擁有豐富的紅色文化資源。本屆北京惠民文化消費(fèi)季充分發(fā)揮紅色根脈優(yōu)勢(shì)，以特色自主品牌活動(dòng)“北京文化消費(fèi)品牌周”為引領(lǐng)，依托六大板塊系列主題市場(chǎng)活動(dòng)體系，整合市內(nèi)圖書、影視、藝術(shù)、旅游等精品紅色文化資源，結(jié)合數(shù)字消費(fèi)、文化融合的新興業(yè)態(tài)，多措并舉讓紅色記憶在新時(shí)代“活起來”，讓紅色文化在多元場(chǎng)景中“火起來”。
書香京城——紅色經(jīng)典致敬百年
為提升大眾對(duì)于紅色讀物的認(rèn)知，擴(kuò)大紅色文化的傳播力，“書香京城·全民閱讀惠”品牌周聯(lián)合出版社、書店、讀書平臺(tái)、作家、書評(píng)家共同推出“紅色主題書單”，并在北京市內(nèi)各大實(shí)體書店設(shè)置“紅色讀物展示專區(qū)”，對(duì)書單進(jìn)行集中推廣和展示；同時(shí)還聯(lián)合紫金城市書院等北京特色書店開展了“紅色覺醒，年代思潮茶敘”、“特色黨建活動(dòng)，在紅樓拼紅船”等紅色宣講、讀書分享活動(dòng)，會(huì)后組織場(chǎng)館參觀、讀書學(xué)史、打卡《覺醒年代》熱門景點(diǎn)等延伸活動(dòng)，為市民們帶來了一場(chǎng)有知識(shí)、有趣味、有思考的紅色讀書之旅。
此外，北京惠民文化消費(fèi)季“書香悅文”板塊還支持北京圖書大廈、北京百萬(wàn)莊圖書大廈、中關(guān)村圖書大廈、各區(qū)新華書店等實(shí)體書店，圍繞紅色文化開展了展覽展銷、圖書閱讀分享、論壇沙龍等一系列相關(guān)活動(dòng)。其中，百萬(wàn)莊圖書大廈開展專場(chǎng)活動(dòng)21場(chǎng)，共有上千名黨員群眾參加；中關(guān)村圖書大廈“閱百年光輝歷程 啟時(shí)代遠(yuǎn)航篇章”閱讀系列活動(dòng)開展互動(dòng)活動(dòng)、展覽展銷45場(chǎng)，活動(dòng)參與人數(shù)3萬(wàn)余人；順義新華書店開展21場(chǎng)，約1800余人參與。
影視京城——紅色光影照映初心
影視作為受眾廣泛的綜合性藝術(shù)，在發(fā)掘紅色資源、講述紅色故事、弘揚(yáng)紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。“影視京城·一起看電影”品牌周將聯(lián)合影視機(jī)構(gòu)、影視專業(yè)人士、影評(píng)家、學(xué)者、影視平臺(tái)等推出“紅色電影片單”，并聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出“一起看電影”展映專題，特別設(shè)置“紅色文化展映”板塊，免費(fèi)向公眾輸出優(yōu)秀紅色影片，推廣了一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的新時(shí)代文藝精品，讓市民在光影中更真切地感知紅色文化的深刻內(nèi)涵。
此外，北京惠民文化消費(fèi)季“匯聲匯影”板塊支持保利國(guó)際影城、耀萊國(guó)際影城、萬(wàn)達(dá)影城、首都華融影院、新影聯(lián)院線等旗下院線開展了優(yōu)秀紅色影片展映等活動(dòng)。
藝術(shù)京城——紅色大戲綻放風(fēng)華
紅色文化始終是戲劇藝術(shù)中最溫暖人心的光芒和催人奮進(jìn)的底色，“藝術(shù)京城·大戲看北京”品牌周聯(lián)合劇院、劇場(chǎng)、戲劇制作人、戲劇節(jié)策劃人等打造“大戲看北京”紅色主題板塊，將發(fā)布一系列劇目推薦、優(yōu)惠促銷等系列衍生產(chǎn)品；組織觀眾參與“紅色劇目”“親子沉浸情景劇”等戲劇體驗(yàn)活動(dòng)，并重點(diǎn)推介宣傳了第十一屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)中展出的首部紅色劇本殺——《共產(chǎn)主義接班人》等“紅色文化+數(shù)字沉浸”、“紅色文化+親子”的活動(dòng)形式。
同時(shí)，在“演藝饗宴”板塊中，天橋藝術(shù)中心、梅蘭芳大劇院、中國(guó)木偶劇院、河北梆子劇團(tuán)、圣米文化等演出機(jī)構(gòu)還推出了一系列紅色經(jīng)典劇目演出；北京工美集團(tuán)、中科匯金、智慧長(zhǎng)陽(yáng)、東方藝珍花絲鑲嵌廠等工美藝術(shù)企業(yè)組織紅色文化體驗(yàn)活動(dòng)。其中，天橋藝術(shù)中心推出紅色演出35場(chǎng)，滿座率基本維持在70%左右；東方藝珍客流量超2萬(wàn),銷售金額達(dá)10萬(wàn)元。
娛游京城——紅色足跡追溯情懷
紅色旅游是紅色基因傳承的“大眾化”載體，“娛游京城”品牌周通過紅色打卡路線等主題活動(dòng)，吸引更多市民尋訪市內(nèi)京郊建黨文化資源、抗戰(zhàn)文化資源和新中國(guó)文化資源，尋找紅色足跡，傳承革命精神。期間聯(lián)動(dòng)馬蜂窩、藝旅文化等文旅平臺(tái)，按照“賞秋”、“文化”、“熱門打卡地”幾大方向，組織“游五四大街”“紅色故居西城游”“平西抗日紀(jì)念游”等主題小眾游，帶領(lǐng)大家深入紅色景點(diǎn)，感受紅色文化精神。同時(shí)，面向大眾公開征集游玩攻略，并召集民俗學(xué)家、資深導(dǎo)游、京郊游達(dá)人等推薦線路，為北京市民秋季游京城提供指導(dǎo)，讓大家踏秋游樂時(shí)，感受紅色文化熏陶。
不僅如此，北京文化消費(fèi)地圖——“京彩Culture+”小程序還同步推出了紅色旅游小地圖，通過多種方式集中展現(xiàn)北京紅色文化資源，激勵(lì)廣大游客線上云游、線下實(shí)地打卡，讓更多人了解北京的紅色文化，讓游客體驗(yàn)不一樣的智慧紅色旅游。地圖囊括了紅色遺址、紀(jì)念館、故居和其他等板塊多個(gè)北京紅色地標(biāo)，同時(shí)將展示“建黨百年紅色旅游精品線路”。參與者可將地圖分享至各大社交平臺(tái)，與親朋好友一起體驗(yàn)紅色旅游地“打卡”。
值得一提的是，本屆北京惠民文化消費(fèi)季期間還聯(lián)動(dòng)北京惠民文化消費(fèi)電子券設(shè)立“惠度十一”主題專欄，于十一前夕共同推出“十一消費(fèi)攻略”主題消費(fèi)活動(dòng)，吸引更多市民群眾感悟紅色文化，汲取中國(guó)共產(chǎn)黨百年壯闊征程中彌足珍貴的寶貴經(jīng)驗(yàn)和精神財(cái)富。累計(jì)推介國(guó)家大劇院、北京天橋藝術(shù)中心、北京演藝集團(tuán)等60余家合作商戶的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品：以歌劇《長(zhǎng)征》、舞劇《天路》、音樂劇《閃閃的紅星》、兒童劇《送不出去的情報(bào)》、大型音樂史詩(shī)《東方紅》等為代表的重點(diǎn)題材紅色文藝演出作品160余部，2100余場(chǎng)；國(guó)家電影局致敬百年優(yōu)秀影片展映作品及《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》等紅色題材影片共計(jì)90余部；《理想照耀中國(guó)》、《建黨1921》、《百煉成鋼》及北京發(fā)行集團(tuán)出版的各類紅色圖書750余冊(cè)；中信書店“當(dāng)孩子預(yù)見書 浪花朵朵”圖書分享會(huì)、北京圖書大廈“紅色經(jīng)典 獻(xiàn)禮百年”紅色經(jīng)典讀物領(lǐng)讀等主題講座130余場(chǎng)；《黨員日歷》、“紅色100”系列文創(chuàng)產(chǎn)品、慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨 100 周年紅色文創(chuàng)、等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品64種。
“十四五”時(shí)期，推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)是北京在社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中承擔(dān)的重要使命和職責(zé)。站在新起點(diǎn)、面向新時(shí)代，圍繞首都文化發(fā)展新使命，第九屆北京惠民文化消費(fèi)季將立足古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化的基本格局，以精彩紛呈的文藝作品和文化體驗(yàn)讓首都文化金名片更加光彩奪目。（李南山）
[ 責(zé)編：叢芳瑤]
