中外合拍系列動(dòng)畫探索文化交流新模式

“熊貓和和”的全球朋友圈

光明日?qǐng)?bào)記者?牛夢(mèng)笛?光明日?qǐng)?bào)通訊員?楊曜如

近期，國家廣播電視總局公布了2021年第一、二季度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片名單，由中央廣播電視總臺(tái)少兒頻道和央視動(dòng)漫集團(tuán)共同打造的“熊貓和和”系列動(dòng)畫片《熊貓和開心球》《熊貓和奇異鳥》榜上有名。

2021年是“熊貓和和”系列的又一豐收之年。它不僅在國內(nèi)迎來了首次集中播映，還在全球多個(gè)主流媒體播出，并收獲好評(píng)。截至目前，今年已經(jīng)播出的“熊貓和和”系列作品包括中國與俄羅斯合拍的《熊貓和開心球》、中國與葡萄牙合拍的《熊貓和盧塔》、中國與新西蘭合拍的《熊貓和奇異鳥》以及中國與南非合拍的《熊貓和小跳羚》。

這些動(dòng)畫片故事以中國家喻戶曉的國寶熊貓與不同國家的典型動(dòng)畫形象為共同角色，演繹并講述小伙伴之間和諧友愛、互助成長(zhǎng)的奇趣冒險(xiǎn)故事，讓全球觀眾產(chǎn)生共鳴，并憑借精良的制作水準(zhǔn)和深厚的文化底蘊(yùn)獲得了海內(nèi)外媒體平臺(tái)的青睞，為動(dòng)畫片的國際合作探索出了雙贏模式。

用合拍的方式讓“熊貓”品牌海外落地

憨態(tài)可掬的大熊貓是世界舞臺(tái)上極具代表性的中國符號(hào)，它形象豐滿、層次多元，是具有豐富文化屬性的中國元素，承載著深厚的文化內(nèi)涵，屢次成為中外合拍作品中的核心形象。從1981年中日合拍動(dòng)畫《熊貓的故事》，1996年在全球29個(gè)國家放映的中美合拍動(dòng)畫系列片《熊貓京京》，2011年中德合拍的《熊貓總動(dòng)員》，到2016年全球電影票房破十億元的《功夫熊貓3》等，都選用熊貓為主角。這些作品在推動(dòng)中外人文與情感交流的同時(shí)，以極強(qiáng)的文化滲透力傳遞中國智慧。

2014年起，央視動(dòng)漫集團(tuán)與國際優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，精心打造了中國首個(gè)動(dòng)漫類文化交流大使“熊貓和和”，并與其他國家的卡通動(dòng)畫形象為共同主角創(chuàng)作了“熊貓和和”系列動(dòng)畫片。據(jù)央視動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)制中心策劃部主任張憶翔介紹：“希望通過‘熊貓和和’，打造一個(gè)更容易被全世界的孩子們接受的和平友好、善良可愛、富有萌趣的熊貓形象，讓全世界的孩子們感受真正的中華文化精髓。”隨著多部作品的陸續(xù)完成，“熊貓”系列還將充分發(fā)揮合作方成熟的海外市場(chǎng)渠道，提升形象的知名度和融合度，在全球范圍內(nèi)推進(jìn)“熊貓和和”系列在電視與新媒體平臺(tái)的播出發(fā)行、多種類圖書與音像制品發(fā)行、衍生產(chǎn)品的開發(fā)與授權(quán)銷售等產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)跨國界的合作共贏，為“熊貓和和”品牌賦能。

此外，“熊貓”系列動(dòng)畫片不僅推出了“熊貓和和”這一國家級(jí)品牌形象，還設(shè)計(jì)了諸多讓全球觀眾喜愛的動(dòng)畫形象。如《熊貓和盧塔》中廣受葡萄牙民眾歡迎的吉祥動(dòng)物大公雞，以及《熊貓和小跳羚》中南非人民的精神象征跳羚，還有《熊貓和奇異鳥》中的新西蘭國寶動(dòng)物奇異鳥等都成為動(dòng)畫片中“熊貓和和”的小伙伴。這些動(dòng)畫作品走出國門，把熊貓作為橋梁，充分擁抱世界各國文化，讓人們?cè)谖幕蝗谥?，感受到中國文化的?dú)特魅力。

以熊貓卡通形象增強(qiáng)國際認(rèn)同

“熊貓和和”外形可愛靈活，性格自信熱情。一方面，熊貓形象倡導(dǎo)了“溫和、友善、綠色、共享”的中華文化；另一方面，名字“和和”承載了中國“和”文化的深刻內(nèi)涵，傳達(dá)了中華民族和平、和睦、和諧的堅(jiān)定理念，其背后是“和”文化的“和合”價(jià)值觀與中國和平發(fā)展、和諧相處、合作共贏的價(jià)值理念。

雖然“熊貓和和”系列片中的其他動(dòng)畫形象都是合拍國家本土的卡通角色，但如何從表層的文化符號(hào)抵達(dá)深層的精神內(nèi)核，通過展現(xiàn)文化之“和”來增強(qiáng)國際觀眾的理解和認(rèn)同，是合拍能否成功的關(guān)鍵。此外，由于不同國家的人文地理、民族風(fēng)俗皆有不同，存在著文化傳統(tǒng)和觀念價(jià)值的差異，因此需要找到不同文化之間的契合點(diǎn)和共鳴點(diǎn)，在尊重差異的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)交流碰撞。

據(jù)央視動(dòng)漫集團(tuán)企劃部主任王慧凌介紹，“‘熊貓和和’系列動(dòng)畫片在敘事內(nèi)容的協(xié)調(diào)與主題結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一上存在著一定困難，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)求同存異，每部都在基礎(chǔ)模板上做了相應(yīng)的調(diào)整，呈現(xiàn)出獨(dú)特多元的影像風(fēng)格，在保留合拍國家特色的同時(shí)傳播中國精神，并在跨文化的交融碰撞中找到新文化韻味”。

“熊貓和和”系列動(dòng)畫片選擇將友情、親情等能夠感染全人類的思想感情融入作品之中，講述的內(nèi)容也大多是熊貓和和與其他伙伴相互幫助、共同進(jìn)步，且充滿童真和想象力的奇趣故事。例如在《熊貓和小鼴鼠》第14集“竹林運(yùn)動(dòng)會(huì)”中，熊貓和小鼴鼠被人類的口香糖粘住，不得不一起參加運(yùn)動(dòng)會(huì)。它們從相互牽絆到完美配合，最終用合作的力量贏得了運(yùn)動(dòng)會(huì)的勝利，體現(xiàn)了它們互相幫助、團(tuán)結(jié)共贏的友誼，同時(shí)融入了環(huán)境保護(hù)這一人類話題。不僅賦予角色熱情好客、寬厚仁善的文化靈魂，還傳達(dá)出和諧共生的人文理念。

以動(dòng)畫構(gòu)建中外交流橋梁

“熊貓和和”系列動(dòng)畫片播出后，受到了海內(nèi)外觀眾的喜愛。2016年的《熊貓與小鼴鼠》在央視少兒頻道和捷克巴蘭多夫電視臺(tái)同步首播后，收獲眾多好評(píng)。不僅如此，該片還發(fā)行覆蓋了七十多個(gè)國家和地區(qū)及多條國際航線。而“熊貓和和”系列中的其他幾部動(dòng)畫片，在合拍國家與其他國家播出后也都獲得了深度關(guān)注及高度評(píng)價(jià)，成為發(fā)展和加強(qiáng)合拍國家之間文化藝術(shù)領(lǐng)域合作的象征，也是以動(dòng)漫形式助推中國文化走出去的代表性項(xiàng)目之一。除了目前已經(jīng)播出的項(xiàng)目外，目前央視動(dòng)漫還不斷拓展“熊貓”系列的國際合作版圖，努力使“熊貓和和”的朋友圈實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。中德合拍動(dòng)畫片《熊貓和甘米熊》、中阿合拍動(dòng)畫片《熊貓和阿根廷鳥》也正在緊張籌備中。

然而，動(dòng)畫片的合拍在早期發(fā)展緩慢，直到2013年“一帶一路”倡議提出，中外合作區(qū)域與領(lǐng)域拓寬，才拉開了中外合拍動(dòng)畫片的序幕。有取材中國傳統(tǒng)文學(xué)作品的《寶葫蘆的秘密》《白蛇·緣起》，也有《銀發(fā)阿基多》《勞拉的星星在中國》《小豬佩奇過大年》等延續(xù)國外經(jīng)典動(dòng)漫IP的跨文化動(dòng)畫作品。其中，中美合拍動(dòng)畫電影《白蛇·緣起》2019年上映后取得了口碑票房雙豐收的好成績(jī)。它在我國傳統(tǒng)民間傳說《白蛇傳》的基礎(chǔ)上加以改編，講述了許宣和白蛇跌宕起伏又超越世俗的愛情故事。

在中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心執(zhí)行主任黃典林看來，“‘熊貓和和’系列動(dòng)畫片的成功，正是合拍這一創(chuàng)作模式在加強(qiáng)國際交流合作、提升國家文化軟實(shí)力、促進(jìn)我國本土動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的有力證明，體現(xiàn)了具有中國特色的中國故事?lián)碛懈玫膰H吸引力和傳播力”。

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2021年11月22日?09版）

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