【北京冬奧?我們來了】

品牌形象和賽時景觀領(lǐng)域——

細微之處體現(xiàn)冬奧元素

光明日報記者 王東 黃小異

“雪如意”“冰絲帶”“冰玉環(huán)”……北京冬奧會的諸多場館憑借別出心裁的外形設(shè)計將冬奧元素別樣呈現(xiàn)。而在各個場館內(nèi)，賽時景觀領(lǐng)域的團隊同樣需要將冬奧元素巧妙地點綴在場館、賽道的各處。相比場館外形上的形態(tài)各異，在賽時景觀上，場館有多大自主性？此外，疫情原因讓更多觀眾只能在屏幕前觀看奧運會，賽時景觀布置上做了哪些應(yīng)對？張家口賽區(qū)古楊樹場館群場館密集，如何既做到和諧統(tǒng)一，又突出各自特點？帶著這些問題，記者采訪了古楊樹場館群品牌形象和賽時景觀領(lǐng)域經(jīng)理劉江。

國家冬季兩項中心的冬奧元素景觀（左）?光明日報記者?郭紅松攝/光明圖片

何為品牌形象和賽時景觀領(lǐng)域工作

“讓運動員、觀眾以及各種相關(guān)的人群都能對奧運的氣氛有切身體會。”

談及具體工作內(nèi)容，劉江表示，賽時景觀領(lǐng)域是對整個賽區(qū)場館做一個整體的形象規(guī)劃，在形象和色彩的規(guī)劃之下，利用前期所生產(chǎn)和設(shè)計的各種與奧運相關(guān)的元素來對場館進行裝飾和美化。

“這個領(lǐng)域之前容易被人誤解，大家以為我們只是來對整個賽區(qū)的自然環(huán)境進行裝飾的，如種花種草。但其實來到賽場以后，就可以明顯地發(fā)現(xiàn)，場館內(nèi)外，視覺能夠看到的，包含奧運五環(huán)會徽等元素的部分，都是由賽時景觀領(lǐng)域來設(shè)計生產(chǎn)和安裝制作的?！眲⒔f。

場館間的設(shè)計除了有相似的地方外，還必須要有一些變化?！皣姨_滑雪中心色調(diào)是紅色的，而國家冬季兩項中心和國家越野滑雪中心則是以藍色為主?！眲⒔f，北京賽區(qū)和張家口賽區(qū)由于場館特色的關(guān)系，在品牌形象和賽時景觀領(lǐng)域工作上差異化會更大，因為北京賽區(qū)多為室內(nèi)場館，設(shè)計安裝等方面都有較大不同，每一項景觀元素都需要以場館或賽場作為載體。

“賽時景觀的工作在整個場館的工作里面可以算是最晚啟動的，但是需要最早完成，然后把整個形象完整地呈現(xiàn)給世界?！眲⒔f。

自主性是在固定元素基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意

“在做場館設(shè)計的時候，我們有一個資料庫，大部分的景觀都屬于固定要出現(xiàn)的元素，比如國家冬季兩項中心媒體中心的吊旗和背景板，它在每一個場館里都有，但在顏色上有一定的自主性?！眲⒔f。

不過，并非所有元素都是更換顏色那么簡單。是否會有一些場景，可以在允許的范圍內(nèi)進行一定程度上的改動？

“從資源庫里選不到合適元素的情況也是有的。在國家冬季兩項中心技術(shù)樓朝向賽場的那一面，有一個30多米長的墻體景觀，那就是我們在資源庫圖形基礎(chǔ)上裁剪加工出來的。我們的自由發(fā)揮也是在給定元素的基礎(chǔ)上來發(fā)揮。”

部分元素可進行加工使用，同時也有部分元素不僅不可更改，其使用還有場景限制。

“根據(jù)國際奧委會的要求，像“冰墩墩”和“雪容融”這樣的吉祥物，不能在競賽區(qū)域里使用?；蛘哒f即使吉祥物出現(xiàn)在競賽場館里，也只能在觀眾的區(qū)域，而不能使用在競賽區(qū)。而對于非競賽場館，比如說像主媒體中心、主新聞中心，還有冬奧村，就可以根據(jù)各自的特點去使用吉祥物元素。在張家口賽區(qū)的冬奧村里，就有很多吉祥物的元素出現(xiàn)?！眲⒔榻B，之所以有以上要求，是因為非競賽區(qū)要傳達親切友好的理念，而競賽場館則強調(diào)比賽和競爭的氛圍。

北京冬奧會更注重屏幕前的呈現(xiàn)

受疫情的影響，大多數(shù)觀眾都只能通過電視或移動端觀看奧運會。相比往屆，本屆冬奧會是否相應(yīng)地更加重視冬奧元素在屏幕前的展示？

“我們的工作中，最重要的原則就是關(guān)注比賽、關(guān)注鏡頭。尤其是本屆奧運會，大部分觀眾是要通過鏡頭來觀看比賽的，所以景觀設(shè)計和位置設(shè)計是跟鏡頭緊密相關(guān)的?！眲⒔f。

以冬季兩項比賽為例，比賽中轉(zhuǎn)播鏡頭最重要的區(qū)域就是它的出發(fā)結(jié)束區(qū)，因為該區(qū)域是和冬季兩項比賽中最重要的射擊項目結(jié)合在一起的。劉江介紹說，考慮到這個方面，在靶場的兩側(cè)以及靶場后面的山坡——這兩個在運動員進行射擊時鏡頭會重點給到的位置——賽時都會有非常重要、非常大量的景觀設(shè)置。

據(jù)劉江介紹，轉(zhuǎn)播領(lǐng)域可以算是和賽時景觀工作關(guān)系最密切的領(lǐng)域之一。團隊每周都會和奧運轉(zhuǎn)播機構(gòu)團隊一起在線上開展例會，協(xié)商如何在轉(zhuǎn)播鏡頭下更好地設(shè)計景觀位置，包括顏色在鏡頭下的呈現(xiàn)是不是和現(xiàn)場看起來一樣等問題。品牌形象和賽時景觀團隊人員會根據(jù)協(xié)商的意見和建議，及時對設(shè)計進行調(diào)整和修改。

《光明日報》（ 2021年12月30日?15版）

關(guān)鍵詞： 冬奧元素