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快看:老生常談 關(guān)于軟文的那些事

2023-02-10 20:22:48 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

在網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程中,內(nèi)容和外鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站的靈魂和血液。內(nèi)容和外鏈都可以通過(guò)軟文來(lái)實(shí)現(xiàn),那么什么是軟文呢?

從狹義的角度去講:指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。早期的一種定義,也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。也就是所謂的硬廣告,只是一種傳統(tǒng)的廣告形式。

從廣義的角度去講:指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度,或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告,付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會(huì)以訪(fǎng)談、坐談方式進(jìn)行宣傳,這也歸軟文。就是所謂的軟廣告,只是一種現(xiàn)代科技的廣告形式。A6友鏈友情鏈接平臺(tái)全球領(lǐng)先創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái),提供友情鏈接交易,友情鏈接買(mǎi)賣(mài),友情鏈接出售等服務(wù).商務(wù)托管,一對(duì)一服務(wù),就上A6友鏈交易平臺(tái)?! ?/p>


(資料圖)

軟文的最高境界就是“軟”字。如何將廣告植入到文章中讓讀者發(fā)現(xiàn)不了。

軟文的主要形式有:

1.恐嚇式

恐嚇式軟文屬于反情感式訴求,情感訴說(shuō)美好,恐嚇直擊軟肋——“高血脂,癱瘓的前兆!”、“天啊,骨質(zhì)增生害死人!”、“洗血洗出一桶油”。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛(ài)更具備記憶力,但是也往往會(huì)遭人詬病,所以一定要把握度,不要過(guò)火。

2.故事式

通過(guò)講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品,使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示,使銷(xiāo)售成為必然。例如“1.2億買(mǎi)不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。講故事不是目的,故事背后的產(chǎn)品線(xiàn)索是文章的關(guān)鍵。聽(tīng)故事是人類(lèi)最古老的知識(shí)接受方式,所以故事的知識(shí)性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。

3.情感式

情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介,軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng),當(dāng)然更可以叫人心靈相通。“老公,煙戒不了,洗洗肺吧”、“女人,你的名字是天使”、“寫(xiě)給那些戰(zhàn)‘痘"的青春”等,情感最大的特色就是容易打動(dòng)人,容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心,所以“情感營(yíng)銷(xiāo)”一直是營(yíng)銷(xiāo)百試不爽的靈丹妙藥。

4.新聞式

所謂事件新聞體,就是為宣傳尋找一個(gè)由頭,以新聞事件的手法去寫(xiě),讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。這樣的文體有對(duì)企業(yè)本身技術(shù)力量的體現(xiàn),但是,告誡文案要結(jié)合企業(yè)的自身?xiàng)l件,多與策劃溝通,不要天馬行空地寫(xiě),否則,多數(shù)會(huì)造成負(fù)面影響。

5.促銷(xiāo)式

促銷(xiāo)式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見(jiàn)效時(shí)——“北京人搶購(gòu)***”、“***,在香??軟文港賣(mài)瘋了”、“一天斷貨三次,西單某廠家告急”……這樣的軟文或者是直接配合促銷(xiāo)使用,或者就是使用"買(mǎi)托"造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求,通過(guò)“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來(lái)促使你產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。

6.?懸念式

也可以叫設(shè)問(wèn)式。核心是提出一個(gè)問(wèn)題,然后圍繞這個(gè)問(wèn)題自問(wèn)自答。例如“人類(lèi)可以??軟文長(zhǎng)生不老?”、“什么使她重獲新生?”、“牛皮癬,真的可以治愈嗎?”等,通過(guò)設(shè)問(wèn)引起話(huà)題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢(shì)。但是必須掌握火候,首先提出的問(wèn)題要有吸引力,答案要符合常識(shí),不能作繭自縛漏洞百出。收錄查詢(xún)和站長(zhǎng)查詢(xún)以及百度權(quán)重值查詢(xún)等多個(gè)站長(zhǎng)工具,免費(fèi)查詢(xún)各種工具,包括有關(guān)鍵詞排名查詢(xún),百度收錄查詢(xún)等。

在軟文的創(chuàng)作過(guò)程中避免不了的使用以下幾種形式,關(guān)鍵是抓住技巧。使用得當(dāng)才能看到潛在的作用,否則只會(huì)毫無(wú)效果。

關(guān)鍵詞: 只是一種 毫無(wú)效果 植物胰島素