在網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程中，內(nèi)容和外鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站的靈魂和血液。內(nèi)容和外鏈都可以通過(guò)軟文來(lái)實(shí)現(xiàn)，那么什么是軟文呢？
從狹義的角度去講：指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。也就是所謂的硬廣告，只是一種傳統(tǒng)的廣告形式。
從廣義的角度去講：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會(huì)以訪談、坐談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文。就是所謂的軟廣告，只是一種現(xiàn)代科技的廣告形式。A6友鏈友情鏈接平臺(tái)全球領(lǐng)先創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái),提供友情鏈接交易,友情鏈接買(mǎi)賣(mài),友情鏈接出售等服務(wù).商務(wù)托管，一對(duì)一服務(wù),就上A6友鏈交易平臺(tái)。
(資料圖)
軟文的最高境界就是“軟”字。如何將廣告植入到文章中讓讀者發(fā)現(xiàn)不了。
軟文的主要形式有：
1.恐嚇式
恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說(shuō)美好，恐嚇直擊軟肋——“高血脂，癱瘓的前兆！”、“天啊，骨質(zhì)增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛(ài)更具備記憶力，但是也往往會(huì)遭人詬病，所以一定要把握度，不要過(guò)火。
2.故事式
通過(guò)講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷(xiāo)售成為必然。例如“1.2億買(mǎi)不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽(tīng)故事是人類(lèi)最古老的知識(shí)接受方式，所以故事的知識(shí)性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。
3.情感式
情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通?！袄瞎?，煙戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“寫(xiě)給那些戰(zhàn)‘痘"的青春”等，情感最大的特色就是容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營(yíng)銷(xiāo)”一直是營(yíng)銷(xiāo)百試不爽的靈丹妙藥。
4.新聞式
所謂事件新聞體，就是為宣傳尋找一個(gè)由頭，以新聞事件的手法去寫(xiě)，讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。這樣的文體有對(duì)企業(yè)本身技術(shù)力量的體現(xiàn)，但是，告誡文案要結(jié)合企業(yè)的自身?xiàng)l件，多與策劃溝通，不要天馬行空地寫(xiě)，否則，多數(shù)會(huì)造成負(fù)面影響。
5.促銷(xiāo)式
促銷(xiāo)式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見(jiàn)效時(shí)——“北京人搶購(gòu)***”、“***，在香??軟文港賣(mài)瘋了”、“一天斷貨三次，西單某廠家告急”……這樣的軟文或者是直接配合促銷(xiāo)使用，或者就是使用"買(mǎi)托"造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過(guò)“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來(lái)促使你產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。
6.?懸念式
也可以叫設(shè)問(wèn)式。核心是提出一個(gè)問(wèn)題，然后圍繞這個(gè)問(wèn)題自問(wèn)自答。例如“人類(lèi)可以??軟文長(zhǎng)生不老？”、“什么使她重獲新生？”、“牛皮癬，真的可以治愈嗎？”等，通過(guò)設(shè)問(wèn)引起話(huà)題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢(shì)。但是必須掌握火候，首先提出的問(wèn)題要有吸引力，答案要符合常識(shí)，不能作繭自縛漏洞百出。收錄查詢(xún)和站長(zhǎng)查詢(xún)以及百度權(quán)重值查詢(xún)等多個(gè)站長(zhǎng)工具，免費(fèi)查詢(xún)各種工具，包括有關(guān)鍵詞排名查詢(xún)，百度收錄查詢(xún)等。
在軟文的創(chuàng)作過(guò)程中避免不了的使用以下幾種形式，關(guān)鍵是抓住技巧。使用得當(dāng)才能看到潛在的作用，否則只會(huì)毫無(wú)效果。
