隨著北京冬奧會的臨近，多家衛(wèi)視、多個(gè)視頻平臺涌現(xiàn)了一批以冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的綜藝節(jié)目，讓體育在這個(gè)冬天變得火熱起來。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在播、待播的冰雪主題綜藝節(jié)目有10余檔，呈井噴之勢。這些節(jié)目專業(yè)性與趣味性并舉，以大眾易于接受的表達(dá)方式普及冰雪運(yùn)動(dòng)，在探索“文娛+體育”融合破圈之路的同時(shí)，傳播奧林匹克文化，彰顯中國作為2022年冬奧會東道主的昂揚(yáng)精神風(fēng)貌。
普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識，引流更多觀眾關(guān)注體育
曾幾何時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國難進(jìn)山海關(guān)。如今，冰雪運(yùn)動(dòng)在大江南北呈全面開花之勢，參與人群從小眾走向全民，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿辍?ldquo;帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景，已然變成神州大地上的生動(dòng)現(xiàn)實(shí)。根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》，自從北京申辦冬奧會成功以來，全國居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)為3.46億人，其中18-30歲青年群體是參與冰雪運(yùn)動(dòng)“主力軍”，占總參與人數(shù)的37.27%。
記者發(fā)現(xiàn)，近期推出的冰雪主題綜藝雖看點(diǎn)不一，但都很好地將娛樂性和知識性結(jié)合了起來，為冬奧會預(yù)熱，也讓更多觀眾感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)魅力。
“速度滑冰是完全追求速度，賽道上只有一個(gè)人用最大速度去競爭;而短道速滑里一組運(yùn)動(dòng)員只有前2名才能進(jìn)入下一輪比賽，所以比賽當(dāng)中的超越和身體接觸非常多”;“速度滑冰運(yùn)動(dòng)員穿的冰鞋，是能和冰刀脫離的，而短道速滑運(yùn)動(dòng)員穿的冰鞋，冰刀會向左偏離，并且還略有彎度，有利于控制轉(zhuǎn)彎”……《飄雪的日子來看你》把重心放在冰雪競技知識的普及，隨著嘉賓之間的互動(dòng)交流，觀眾掌握了許多以前聞所未聞的冰雪知識。隨后，嘉賓們還跟隨幾位“冰球少年”來到北京市延慶區(qū)，和當(dāng)?shù)氐奶?span id="uu2m4yo" class="keyword">平莊中心小學(xué)冰球隊(duì)進(jìn)行了一場“較量”，而觀眾看到嘉賓們學(xué)到的第一課是“滑跪”也是樂不可支，一邊笑著一邊了解了冰球運(yùn)動(dòng)的規(guī)則。
這些冰雪主題綜藝幾乎涵蓋了冬奧會所有項(xiàng)目。如《冬夢之約》第二季通過與音樂元素結(jié)合，由冬奧冠軍王濛擔(dān)任主要嘉賓，邀請蔡徐坤、潘曉婷、張繼科等眾多嘉賓參與到冰壺、花樣滑雪、短道速滑、越野滑雪等項(xiàng)目的比拼中，讓人們在歡聲笑語中對冬奧的賽制規(guī)則和歷史有更深一步的了解。《冰雪正當(dāng)燃》則采取了“冰雪俱樂部”模式，通過李晨、吳奇隆等嘉賓參與平行大回轉(zhuǎn)、冬季兩項(xiàng)、單板平花、花樣滑冰、冰球、冰壺等多項(xiàng)冬奧和冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，對觀眾進(jìn)行全面科普。而東方衛(wèi)視推出的《冠軍對冠軍》也很有創(chuàng)意，讓短道速滑世錦賽全能冠軍韓天宇與田徑男子200米亞洲紀(jì)錄保持者謝震業(yè)，進(jìn)行一場短道速滑和短跑之間的跨項(xiàng)目對抗;讓2020年全國冰球錦標(biāo)賽冠軍隊(duì)成員黃滟和第十四屆全運(yùn)會女子曲棍球金牌主力崔秋霞互換賽道，分別在冰面和草地上同臺競技。運(yùn)動(dòng)冠軍們在摸索自己不熟悉的領(lǐng)域的過程中，觀眾也了解了不同項(xiàng)目的難點(diǎn)和要點(diǎn)。
錨定年輕人喜愛的形式，借社交媒體破圈
競技體育的競爭總是殘酷的，但在推動(dòng)全民體育的中國，滑雪充滿著無限趣味?！堆┑乩锶鲆暗呐笥褌儭防?，程瀟滑雪剛起步就站不穩(wěn)一下跪在地上，彈幕里飄過一片“給您拜年了”的調(diào)侃;《超有趣滑雪大會》上，之前信誓旦旦說自己不會摔跤的虞書欣在雪地里一次次坐屁股蹲兒，觀眾在彈幕里狂歡：“讓我笑出豬叫了。”
得益于大數(shù)據(jù)技術(shù)對節(jié)目受眾的畫像，不少冰雪主題綜藝在節(jié)目設(shè)置、嘉賓選擇上錨定了那些受年輕人喜愛的形式，并通過社交媒體突破不同圈層傳播，形成更廣泛的觀眾共鳴。
在《超有趣滑雪大會》里，覆蓋了多個(gè)年齡段的嘉賓們一起坐上了滑雪香蕉船、滑雪椅、游泳圈等載具，尖叫著從高處沖了下來;還有雙人滑板這種考驗(yàn)配合度的項(xiàng)目，讓單人滑板就已經(jīng)顫顫巍巍的嘉賓們心慌意亂，但也把歡樂帶給了屏幕前的觀眾。在另一檔《雪地里撒野的朋友們》里，除了各種冰雪項(xiàng)目之外，嘉賓們還體驗(yàn)了一把在長白山的冰天雪地里吃泡面、拍凍黃瓜、品嘗“油炸冰溜子”的“人文美食之旅”。除此之外，由多位年輕藝人參與制作的《熱雪浪》也即將播出，他們一路從張家口出發(fā)去萬寧，以“競技元素結(jié)合人文旅行”的形式向觀眾傳遞自己的價(jià)值主張。節(jié)目制片方頗有雄心，稱將“積極推動(dòng)南方城市人群參與和體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，了解冰雪運(yùn)動(dòng)魅力”。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著北京冬奧會的舉辦，在可以預(yù)計(jì)的將來，將有更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中。而各類冰雪主題綜藝，正以文娛的形式積極助推冰雪運(yùn)動(dòng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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