【青島廣電·回瀾聽濤·3月16日訊】

(資料圖片)

風(fēng)傳花信、卉木萋萋，正是一年好時(shí)節(jié)。山東省旅游發(fā)展大會(huì)召開在即，青島再次發(fā)起沖刺動(dòng)員。

3月16日，青島召開 省旅游發(fā)展大會(huì)籌備工作調(diào)度會(huì) ，調(diào)度籌備進(jìn)展情況，安排部署下一步重點(diǎn)工作。全省旅游發(fā)展大會(huì)是山東規(guī)格最高、規(guī)模最大的文旅主題活動(dòng)，也是青島持續(xù)推進(jìn)旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)、大力推動(dòng)全市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快打造宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市的一次難得契機(jī)。會(huì)議明確，青島要堅(jiān)持簡約、務(wù)實(shí)、熱情、高效，全力以赴做好各項(xiàng)籌備工作，確保辦出一屆高水平旅游盛會(huì)。

先爭天下春，承辦地青島已經(jīng)備下最佳狀態(tài)。就在同一天，一場盛大的預(yù)熱也燦然開啟—— 第23屆中國·青島梅花節(jié) 正式拉開帷幕：來李滄，遇見“梅”好。

農(nóng)業(yè)部命名為“中國梅花之鄉(xiāng)”的青島梅園內(nèi)，現(xiàn)有梅花2萬余株，梅花盆景6000余盆。一個(gè)月的盛花期、賞花期，這里將面向各方游客盡現(xiàn)春風(fēng)十里溫柔。

攝影：張鷹

路盡隱香處，歲月靜流深。自1999年始，中國·青島梅花節(jié)以梅花為媒介已連續(xù)舉辦了22屆，集花卉鑒賞、旅游休閑、文化交流于一體，成為李滄區(qū)名片式的特色性節(jié)會(huì)。與往年不同，在疫后復(fù)蘇的第一個(gè)春天里，市民、游客更顯生機(jī)與活力：

打扮入時(shí)、妝容精致的網(wǎng)絡(luò)主播穿梭于花海間搖曳生姿，人頭攢動(dòng)的遠(yuǎn)處伴隨著快門聲起起伏伏，風(fēng)起花動(dòng)，自是滿園春色。也正是由這春色滿園，可見李滄文旅“個(gè)性化”的出圈之路。

攝影：張鷹

李滄區(qū)身處青島真正的“地理中心樞紐”，這意味著可堪利用的黃金海岸線不比前海一線，也意味著李滄必須依托自身區(qū)位特色和稟賦深入挖掘文旅資源。而細(xì)看此番梅花節(jié)開幕潮涌的人流，其背后蘊(yùn)藏著巨量的文旅消費(fèi)意愿與需求。

李滄區(qū)是青島新增人口重要的承載區(qū)，據(jù)第七次全國人口普查顯示，區(qū)內(nèi)常住人口增加22.5萬人、增長達(dá)43.9%，分列青島十區(qū)市的第3位和第2位。這樣的人居優(yōu)勢，為釋放文旅消費(fèi)潛能帶來了更多想象：

2023年，中國經(jīng)濟(jì)迎來了正常的發(fā)展環(huán)境，消費(fèi)也被視為將經(jīng)濟(jì)拉回上升通道的重要?jiǎng)恿?；青島將“實(shí)施消費(fèi)擴(kuò)容升級”擺在擴(kuò)內(nèi)需的優(yōu)先位置，眼下?lián)屜绕鸩降睦顪婵捎凶顑?yōu)解？

來源：李滄融媒

1、遇見李滄，喜上“梅”梢

就梅花節(jié)本身而言，足可見李滄用好自有資源的苦心。

相較于青山碧海、綠樹紅瓦，梅花作為花卉似乎并不具備“舍我其誰”的吸引力。而要做大自然景觀“磁場”，文化加成必不可少。

“早梅發(fā)高樹，回映楚天碧”、“萬樹寒春色，唯有梅花香”、“池邊新栽七株梅，欲到花時(shí)點(diǎn)檢來”……四君子之一的梅花總有古意，與之相關(guān)的詩句里似乎也蘊(yùn)藏著永不完結(jié)的春天。

攝影：張鷹

此次梅花節(jié)，李滄即展開了對梅花文化內(nèi)涵的挖掘。 梅園主題活動(dòng)包含“梅花”市集、“醉美梅花”詩詞欣賞、“傲骨迎春·妙筆丹青”書畫展、梅花國風(fēng)打卡四個(gè)板塊。 同時(shí)，梅園現(xiàn)場還穿插有漢服走秀表演、百花齊放拜花神等國風(fēng)展演。

現(xiàn)如今，國風(fēng)已經(jīng)從小眾潮流進(jìn)階成為“流量熱詞”， 這樣的搭配組合無疑又為梅花節(jié)添加了一個(gè)鮮亮的標(biāo)簽，也為本次節(jié)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上更廣域的傳播標(biāo)下鮮明注腳。

攝影：張鷹

當(dāng)然，遇見“梅”好遠(yuǎn)不止于“賞玩”。

梅花不言，下有市集。 “梅花”市集和時(shí)下潮流的“星星市集”團(tuán)隊(duì)合作，以集裝箱和帳篷形式在梅園中心廣場舉辦起形式新穎的市集。 市民、游客可以在集市中賞美景、品美食，盡享“秀色可餐”，也可以在琳瑯滿目的商品間予走予停，享受購物樂趣。而這也正是“花”的第二層深意：

緊扣消費(fèi)，充分發(fā)掘李滄人居優(yōu)勢和商業(yè)優(yōu)勢。尤為值得一提的是，梅花主題不僅局限在園內(nèi)，同時(shí)也借由線上線下同步擴(kuò)展、外延。

如本屆梅花節(jié)精心打磨的特色商圈活動(dòng)，李村商圈維客星城地上廣場會(huì)以類似的集裝箱形式呈現(xiàn)“梅花”市集，漫悅里商業(yè)街將在3月18日舉辦文藝展演，設(shè)置梅花主題供大家打卡游玩。此外，為了吸引更多年輕群體參與梅花節(jié)，李村商圈創(chuàng)新舉辦“奔向‘梅’好未來”電競大賽，撬動(dòng)更多流量。

攝影：張鷹

2、旅游品質(zhì)三年攻堅(jiān)，不一樣的“李滄體驗(yàn)”

對于短期游的外地游客，青島最大的魅力顯然在山海一線?？扇绻v向深入這座宜居宜業(yè)宜游之城，風(fēng)光版圖中的李滄同樣可圈可點(diǎn)。

傍水擁灣，李滄城區(qū)內(nèi)有百果山、老虎山等11座山體，李村河等3大水系14條河流，膠州灣海岸線11公里。2014年青島世界園藝博覽會(huì)，也是在李滄區(qū)內(nèi)舉辦，世園生態(tài)旅游區(qū)更是青島首個(gè)獲評的國家級生態(tài)旅游示范區(qū)。

可以說，在青島發(fā)起的旅游品質(zhì)三年攻堅(jiān)行動(dòng)中，李滄區(qū)有著獨(dú)特的稟賦資源和區(qū)位優(yōu)勢—— 以山為脊筑城、以海為向興城、以河為脈塑城，城區(qū)已形成山環(huán)水繞、綠意盎然的美麗景象。

來源：青島市李滄區(qū)文化和旅游局

而鑒于李滄所處的“白菜心”位置，其交通之便也為文旅要素的串聯(lián)提供了重要支撐。李滄區(qū)坐擁青島北站、膠州灣大橋青島段、直通膠州國際機(jī)場的地鐵線路，獨(dú)具區(qū)域“臨海、連空、接地”的優(yōu)勢。也正源于“咽喉樞紐”的定位，李滄很早就確定了文旅發(fā)力的突破口： 城區(qū)休閑游 。尤其是在城市更新和城市建設(shè)的潮動(dòng)下，作為攻堅(jiān)主戰(zhàn)場，李滄更是借力使力、急速突圍：

老虎山公園建設(shè)，獲“國家優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)”；

李村河上游整治工程，獲“中國人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”；

世博園實(shí)施升級改造，獲評2022年省級文明旅游示范單位；

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目山東琴書傳承基地落戶李滄……

來源：青島市李滄區(qū)文化和旅游局

不止于此，積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級、加速“騰龍換鳥”的李滄還保有大量驚喜。以盤活低效片區(qū)為例，轄區(qū)內(nèi)青鋼遺址公園、堿廠工業(yè)遺存文化中心開發(fā)保護(hù)正在有序推進(jìn)，老廠區(qū)正待新業(yè)態(tài)、煥發(fā)新活力。

于此同時(shí)，以項(xiàng)目為媒，世博園片區(qū)也正積極招引有實(shí)力的國企央企，打造有內(nèi)涵、有影響力的城市生態(tài)主題公園和旅游集散地。 目前，世博園已與山東省文旅集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，打造超級飛俠創(chuàng)想中心親子飛行影院，計(jì)劃于今年6月底前啟動(dòng)項(xiàng)目試運(yùn)營。

文旅互融，看似低調(diào)的李滄似乎已經(jīng)抓到足夠好的一副牌。然而這些驚喜之外，李滄仍有“王炸”。

來源：青島市李滄區(qū)文化和旅游局

3、“旅游青島·消費(fèi)李滄”，打造商旅文融合新IP

以文塑旅，以旅興商，以商成文。越來越卷的文旅之爭，已經(jīng)不再局限于城市的人文氣質(zhì)，同樣也體現(xiàn)在對新文化的認(rèn)同。于是“商圈”這個(gè)日常生活中不可缺少的公共空間，為文旅平添了新的增量維度：

北京三里屯太古里的19座獨(dú)立建筑，大膽采用動(dòng)態(tài)用色和不規(guī)則立體線條，在開放空間加以花園、庭院，再融合世界各地的時(shí)尚、購物、音樂、藝術(shù)；

上海新天地，以石庫門建筑舊區(qū)為基礎(chǔ)，打造集餐飲、商業(yè)、娛樂、文化的休閑步行街；

重慶解放碑商圈，將巴渝歷史文化遺跡、景觀藝術(shù)作品與休閑娛樂設(shè)施做出了有機(jī)結(jié)合……

來源：青島市李滄區(qū)文化和旅游局

毫無疑問，在擴(kuò)內(nèi)需、提振消費(fèi)的必答題里，商旅文融合是最優(yōu)解。作為一座城市文化、經(jīng)濟(jì)、活力的縮影，商圈正是青島最核心的消費(fèi)區(qū)域，是青島提升城市消費(fèi)能級的重要載體，更是青島加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要抓手。而李滄正是青島商圈版圖中最亮眼的一筆：

李村商圈商業(yè)綜合體集聚。配合區(qū)域內(nèi)人居密度，這是眼下李滄提振消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最好的一步關(guān)鍵棋。

其實(shí)，這種將文旅業(yè)態(tài)和商圈實(shí)體深度融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)場景的理念，李滄一直在低調(diào)推進(jìn)， P-BOX維客星城項(xiàng)目 就是典型案例之一。該項(xiàng)目以集裝箱形式呈現(xiàn)，是匯集演出演藝、潮玩潮品、娛樂游戲、多國料理、文創(chuàng)手作等于一體的部落式潮流街區(qū)，一期計(jì)劃將在今年3月開放。

而為了培育“夜游、夜娛、夜秀、夜購、夜讀”的夜間業(yè)態(tài)，文旅商綜合體也在推進(jìn)日程中。

如，信聯(lián)天地蔚央地項(xiàng)目，就是集美食、旅游、藝術(shù)展等于一體的文旅商綜合體，通過“商業(yè)+藝術(shù)”的運(yùn)營新模式，打造都市藝展型生活區(qū)。 目前，中影泰得·電影文化中心、“一人之下”國漫二次元IP沉浸式體驗(yàn)館全國首店均已簽約落地，將于今年9月開放。

梅花雖小，卻有無限商機(jī)?？梢娭灰繕?biāo)明確，任何一個(gè)渠道都能打通、導(dǎo)引流量，任何一個(gè)細(xì)節(jié)都能放大、成為IP標(biāo)簽。

一路走來，李滄已做出示范；一路向前，李滄正快步創(chuàng)新。

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