實(shí)習(xí)記者 | 馮鑫

麥當(dāng)勞新推出的廣告，可以說(shuō)是強(qiáng)迫癥患者的福音。

在與巴黎TBWA公司及法國(guó)3D動(dòng)畫(huà)師Matthieu Braccini的合作下，你熟悉的麥當(dāng)勞產(chǎn)品“雞蛋麥滿分”變了樣——色彩繽紛的配色加上行云流水的畫(huà)面，以及富有節(jié)奏的背景音樂(lè)，詳細(xì)展示了“雞蛋麥滿分”從雞蛋的篩選，培根的切割和最后芝士的裹挾等最終成型的制作過(guò)程。

“我們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解構(gòu)，并使用其分離的成分創(chuàng)建了十五個(gè)用C4D制作，并在Redshift中渲染的抽象3D動(dòng)畫(huà)。”3D動(dòng)畫(huà)師Matthieu Braccini說(shuō)：“我們特別注意紋理和物理，以適當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)產(chǎn)品的柔軟度、圓滑度，光滑度和絲滑度等方面，顏色，材料和整體藝術(shù)方向的選擇均有助于重現(xiàn)美味的食物環(huán)境。”

與傳統(tǒng)的廣告相比，這支視頻廣告，之所以能帶給人們強(qiáng)大的“舒適感”，在于動(dòng)畫(huà)師將視頻廣告切割成15個(gè)無(wú)限循環(huán)播放的GIF動(dòng)圖，鮮艷的色彩與舒緩的運(yùn)動(dòng)食物相結(jié)合，配上背景音樂(lè)，足夠讓消費(fèi)者放松下來(lái)去觀看，這種令人癡迷的視覺(jué)體驗(yàn)，就像ASMR的視覺(jué)形式一樣。

Matthieu Braccini表示：“我們選擇GIF設(shè)置為無(wú)限循環(huán)，以進(jìn)一步增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)的舒緩和催眠效果。”

巴黎TBWA公司為麥當(dāng)勞制作這種極簡(jiǎn)主義的廣告，已經(jīng)不是第一次了。在今年2月，為了宣傳麥當(dāng)勞的外賣服務(wù)，該公司與攝影師Roberto Badin合作，推出了極簡(jiǎn)主義的印刷廣告“rain”， 利用攝影技術(shù)，創(chuàng)造出在下雨天透過(guò)公寓窗戶，看到的城市生活的印象派圖像，想要傳遞給消費(fèi)者的是——點(diǎn)外賣或者聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)懶惰，但是在下雨天，即使出門(mén)10分鐘，也會(huì)是一場(chǎng)冒險(xiǎn)。

“Rain”系列廣告除此之外，在今年7月，巴黎TBWA公司還為麥當(dāng)勞策劃了一次戶外廣告活動(dòng)，將廣告創(chuàng)意與大型路牌相結(jié)合，麥當(dāng)勞薯?xiàng)l變成了方向箭頭，指引你走向最近的麥當(dāng)勞。這些來(lái)自法國(guó)麥當(dāng)勞的廣告靈感來(lái)自21世紀(jì)標(biāo)志性的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)極簡(jiǎn)主義。不同組合的彩色貼片上，炸薯?xiàng)l指向最近的麥當(dāng)勞。

關(guān)鍵詞： 英麥當(dāng)勞員工罷工