實習記者 | 馮鑫
麥當勞新推出的廣告,可以說是強迫癥患者的福音。
在與巴黎TBWA公司及法國3D動畫師Matthieu Braccini的合作下,你熟悉的麥當勞產(chǎn)品“雞蛋麥滿分”變了樣——色彩繽紛的配色加上行云流水的畫面,以及富有節(jié)奏的背景音樂,詳細展示了“雞蛋麥滿分”從雞蛋的篩選,培根的切割和最后芝士的裹挾等最終成型的制作過程。
“我們對產(chǎn)品進行了解構(gòu),并使用其分離的成分創(chuàng)建了十五個用C4D制作,并在Redshift中渲染的抽象3D動畫。”3D動畫師Matthieu Braccini說:“我們特別注意紋理和物理,以適當?shù)貍鬟_產(chǎn)品的柔軟度、圓滑度,光滑度和絲滑度等方面,顏色,材料和整體藝術(shù)方向的選擇均有助于重現(xiàn)美味的食物環(huán)境。”
與傳統(tǒng)的廣告相比,這支視頻廣告,之所以能帶給人們強大的“舒適感”,在于動畫師將視頻廣告切割成15個無限循環(huán)播放的GIF動圖,鮮艷的色彩與舒緩的運動食物相結(jié)合,配上背景音樂,足夠讓消費者放松下來去觀看,這種令人癡迷的視覺體驗,就像ASMR的視覺形式一樣。
Matthieu Braccini表示:“我們選擇GIF設(shè)置為無限循環(huán),以進一步增強動畫的舒緩和催眠效果。”
巴黎TBWA公司為麥當勞制作這種極簡主義的廣告,已經(jīng)不是第一次了。在今年2月,為了宣傳麥當勞的外賣服務,該公司與攝影師Roberto Badin合作,推出了極簡主義的印刷廣告“rain”, 利用攝影技術(shù),創(chuàng)造出在下雨天透過公寓窗戶,看到的城市生活的印象派圖像,想要傳遞給消費者的是——點外賣或者聽起來有點懶惰,但是在下雨天,即使出門10分鐘,也會是一場冒險。
“Rain”系列廣告除此之外,在今年7月,巴黎TBWA公司還為麥當勞策劃了一次戶外廣告活動,將廣告創(chuàng)意與大型路牌相結(jié)合,麥當勞薯條變成了方向箭頭,指引你走向最近的麥當勞。這些來自法國麥當勞的廣告靈感來自21世紀標志性的藝術(shù)運動極簡主義。不同組合的彩色貼片上,炸薯條指向最近的麥當勞。
關(guān)鍵詞: 英麥當勞員工罷工