實習記者 | 馮鑫

麥當勞新推出的廣告，可以說是強迫癥患者的福音。

在與巴黎TBWA公司及法國3D動畫師Matthieu Braccini的合作下，你熟悉的麥當勞產(chǎn)品“雞蛋麥滿分”變了樣——色彩繽紛的配色加上行云流水的畫面，以及富有節(jié)奏的背景音樂，詳細展示了“雞蛋麥滿分”從雞蛋的篩選，培根的切割和最后芝士的裹挾等最終成型的制作過程。

“我們對產(chǎn)品進行了解構(gòu)，并使用其分離的成分創(chuàng)建了十五個用C4D制作，并在Redshift中渲染的抽象3D動畫。”3D動畫師Matthieu Braccini說：“我們特別注意紋理和物理，以適當?shù)貍鬟_產(chǎn)品的柔軟度、圓滑度，光滑度和絲滑度等方面，顏色，材料和整體藝術(shù)方向的選擇均有助于重現(xiàn)美味的食物環(huán)境。”

與傳統(tǒng)的廣告相比，這支視頻廣告，之所以能帶給人們強大的“舒適感”，在于動畫師將視頻廣告切割成15個無限循環(huán)播放的GIF動圖，鮮艷的色彩與舒緩的運動食物相結(jié)合，配上背景音樂，足夠讓消費者放松下來去觀看，這種令人癡迷的視覺體驗，就像ASMR的視覺形式一樣。

Matthieu Braccini表示：“我們選擇GIF設(shè)置為無限循環(huán)，以進一步增強動畫的舒緩和催眠效果。”

巴黎TBWA公司為麥當勞制作這種極簡主義的廣告，已經(jīng)不是第一次了。在今年2月，為了宣傳麥當勞的外賣服務，該公司與攝影師Roberto Badin合作，推出了極簡主義的印刷廣告“rain”， 利用攝影技術(shù)，創(chuàng)造出在下雨天透過公寓窗戶，看到的城市生活的印象派圖像，想要傳遞給消費者的是——點外賣或者聽起來有點懶惰，但是在下雨天，即使出門10分鐘，也會是一場冒險。

“Rain”系列廣告除此之外，在今年7月，巴黎TBWA公司還為麥當勞策劃了一次戶外廣告活動，將廣告創(chuàng)意與大型路牌相結(jié)合，麥當勞薯條變成了方向箭頭，指引你走向最近的麥當勞。這些來自法國麥當勞的廣告靈感來自21世紀標志性的藝術(shù)運動極簡主義。不同組合的彩色貼片上，炸薯條指向最近的麥當勞。

關(guān)鍵詞： 英麥當勞員工罷工