8月29日，“全球新經(jīng)濟(jì)智能移動(dòng)廣告第一股”匯量科技Mobvista(股份代號(hào)：01860.HK)公布2019年財(cái)務(wù)業(yè)績半年報(bào)。

報(bào)告期內(nèi)，匯量科技營收為15.5億元(225.1百萬美元)，同比增長達(dá)22.0%，調(diào)整后凈利潤1.2億元(17.4百萬美元)，增速高達(dá)65.0%。

從財(cái)報(bào)來看，該公司的穩(wěn)健增長主要得益于其重點(diǎn)部署的程序化廣告業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，程序化廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)43.7%的大幅增長，從去年同期的6.1億元(88.2百萬美元)大幅提升至本期的8.7億元(126.8百萬美元)，占整體移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)收益的56.3%。

近年來，程序化的廣告交易方式以其透明化和智能化受到更多廣告主青睞。匯量科技自2016年開始部署程序化廣告，逐漸成為公司業(yè)務(wù)收入最主要的增長引擎。在技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和程序化技術(shù)解決方案上的研發(fā)投入，被該公司視為保持核心競爭力的關(guān)鍵。

財(cái)報(bào)顯示，截至2019年6月30日，匯量科技研發(fā)的程序化廣告平臺(tái)接入app數(shù)量已經(jīng)超過11,000款，較2018年年末增長59.4%，已覆蓋超過2,440個(gè)應(yīng)用開發(fā)者。流量接入迎來一輪爆發(fā)，聚合效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，更將有助于積極積累優(yōu)質(zhì)流量，完善程序化全棧式產(chǎn)品線。

與此同時(shí)，匯量科技程序化廣告業(yè)務(wù)針對(duì)開發(fā)者的激勵(lì)計(jì)劃補(bǔ)貼持續(xù)收窄，占程序化收入比重由2018年同期的9.0%降至7.5%。由此，優(yōu)質(zhì)開發(fā)商對(duì)其黏性加強(qiáng)，激勵(lì)計(jì)劃的杠桿效應(yīng)凸顯，更大的利潤空間將顯現(xiàn)。

匯量科技在2019年第二季度正式上線最前沿的程序化廣告交易機(jī)制Header Bidding，據(jù)此其程序化廣告平臺(tái)將有機(jī)會(huì)以最優(yōu)順位參與廣告位競價(jià)，并發(fā)揮出在交互創(chuàng)意素材領(lǐng)域的優(yōu)勢。

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