日本生活方式品牌無印良品MUJI近日因一則活動宣傳語中使用“法租界”一詞陷入輿論漩渦。9月11日，“無印良品重提法租界”登上新浪微博熱搜榜，截至發(fā)稿時，熱搜話題閱讀量已達到9500余萬，評論3500多條。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，日前無印良品MUJI發(fā)布了一條活動微博。文中將該活動命名為“都市WALKER——在法租界紅燈右轉(zhuǎn)”，活動內(nèi)容為“以MUJI淮海755旗艦店為起點，在法租界梧桐樹夾道間慢跑，行至路口，若是紅燈便右轉(zhuǎn)，綠燈則直行”。其中，“法租界”的提法引發(fā)了部分網(wǎng)友的不滿。有網(wǎng)友認為，“法租界”代表了被侵略的屈辱歷史，不適合用來作為地名指代現(xiàn)在的上海。

北京商報記者看到，目前，在無印良品MUJI官方微博和微信訂閱號中，該活動宣傳均已被刪除。

一位上海本地市民告訴北京商報記者，所謂的“法租界”指的一般是安撫路、湖南路、衡山路、香山路、淮海中路一帶，也就是以前老盧灣和徐匯的一部分地區(qū)。但是今天的上海本地人幾乎不會用到“法租界”這種說法，通常都是直接說路名。“‘法租界’這個詞在官方語境中是被嚴格禁止的，因為它代表的是一段被剝削的不堪歷史”。

針對此次事件，北京商報記者也從無印良品(上海)商業(yè)有限公司得到了官方回復(fù)?；貜?fù)中，無印良品表示，公司確無傷害民族情感的意圖，尊重中國的文化與歷史。“但是經(jīng)過對此次事件的審視，我們在員工培訓(xùn)、文案審核中存在缺失，導(dǎo)致此次事件的發(fā)生。我們已深刻認識到此次的錯誤，并深表歉意。未來將會加強內(nèi)部培訓(xùn)，加強對文案內(nèi)容的審核力度。針對此次事件，我們目前正在積極應(yīng)對中。”

無印良品MUJI目前在中國內(nèi)地市場增速呈現(xiàn)放緩趨勢。2018財年二季度，無印良品MUJI母公司良品計畫在中國內(nèi)地業(yè)績營收同比增幅為120.4%，2019財年二季度，營收同比為111.1%，營收增幅明顯放緩。中國消費者對無印良品MUJI產(chǎn)品的購買熱情漸趨冷卻和理性。在此背景之下，“重提法租界”事件或?qū)⑹篃o印良品的品牌形象再度減分。(記者王曉然 孔瑤瑤)

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