日本生活方式品牌無印良品MUJI近日因一則活動宣傳語中使用“法租界”一詞陷入輿論漩渦。9月11日,“無印良品重提法租界”登上新浪微博熱搜榜,截至發(fā)稿時,熱搜話題閱讀量已達到9500余萬,評論3500多條。
據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道,日前無印良品MUJI發(fā)布了一條活動微博。文中將該活動命名為“都市WALKER——在法租界紅燈右轉(zhuǎn)”,活動內(nèi)容為“以MUJI淮海755旗艦店為起點,在法租界梧桐樹夾道間慢跑,行至路口,若是紅燈便右轉(zhuǎn),綠燈則直行”。其中,“法租界”的提法引發(fā)了部分網(wǎng)友的不滿。有網(wǎng)友認為,“法租界”代表了被侵略的屈辱歷史,不適合用來作為地名指代現(xiàn)在的上海。
北京商報記者看到,目前,在無印良品MUJI官方微博和微信訂閱號中,該活動宣傳均已被刪除。
一位上海本地市民告訴北京商報記者,所謂的“法租界”指的一般是安撫路、湖南路、衡山路、香山路、淮海中路一帶,也就是以前老盧灣和徐匯的一部分地區(qū)。但是今天的上海本地人幾乎不會用到“法租界”這種說法,通常都是直接說路名。“‘法租界’這個詞在官方語境中是被嚴格禁止的,因為它代表的是一段被剝削的不堪歷史”。
針對此次事件,北京商報記者也從無印良品(上海)商業(yè)有限公司得到了官方回復(fù)?;貜?fù)中,無印良品表示,公司確無傷害民族情感的意圖,尊重中國的文化與歷史。“但是經(jīng)過對此次事件的審視,我們在員工培訓(xùn)、文案審核中存在缺失,導(dǎo)致此次事件的發(fā)生。我們已深刻認識到此次的錯誤,并深表歉意。未來將會加強內(nèi)部培訓(xùn),加強對文案內(nèi)容的審核力度。針對此次事件,我們目前正在積極應(yīng)對中。”
無印良品MUJI目前在中國內(nèi)地市場增速呈現(xiàn)放緩趨勢。2018財年二季度,無印良品MUJI母公司良品計畫在中國內(nèi)地業(yè)績營收同比增幅為120.4%,2019財年二季度,營收同比為111.1%,營收增幅明顯放緩。中國消費者對無印良品MUJI產(chǎn)品的購買熱情漸趨冷卻和理性。在此背景之下,“重提法租界”事件或?qū)⑹篃o印良品的品牌形象再度減分。(記者王曉然 孔瑤瑤)
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