日本生活方式品牌無印良品MUJI近日因一則活動(dòng)宣傳語中使用“法租界”一詞陷入輿論漩渦。9月11日，“無印良品重提法租界”登上新浪微博熱搜榜，截至發(fā)稿時(shí)，熱搜話題閱讀量已達(dá)到9500余萬，評(píng)論3500多條。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，日前無印良品MUJI發(fā)布了一條活動(dòng)微博。文中將該活動(dòng)命名為“都市WALKER——在法租界紅燈右轉(zhuǎn)”，活動(dòng)內(nèi)容為“以MUJI淮海755旗艦店為起點(diǎn)，在法租界梧桐樹夾道間慢跑，行至路口，若是紅燈便右轉(zhuǎn)，綠燈則直行”。其中，“法租界”的提法引發(fā)了部分網(wǎng)友的不滿。有網(wǎng)友認(rèn)為，“法租界”代表了被侵略的屈辱歷史，不適合用來作為地名指代現(xiàn)在的上海。

北京商報(bào)記者看到，目前，在無印良品MUJI官方微博和微信訂閱號(hào)中，該活動(dòng)宣傳均已被刪除。

一位上海本地市民告訴北京商報(bào)記者，所謂的“法租界”指的一般是安撫路、湖南路、衡山路、香山路、淮海中路一帶，也就是以前老盧灣和徐匯的一部分地區(qū)。但是今天的上海本地人幾乎不會(huì)用到“法租界”這種說法，通常都是直接說路名。“‘法租界’這個(gè)詞在官方語境中是被嚴(yán)格禁止的，因?yàn)樗淼氖且欢伪粍兿鞯牟豢皻v史”。

針對(duì)此次事件，北京商報(bào)記者也從無印良品(上海)商業(yè)有限公司得到了官方回復(fù)?；貜?fù)中，無印良品表示，公司確無傷害民族情感的意圖，尊重中國(guó)的文化與歷史。“但是經(jīng)過對(duì)此次事件的審視，我們?cè)趩T工培訓(xùn)、文案審核中存在缺失，導(dǎo)致此次事件的發(fā)生。我們已深刻認(rèn)識(shí)到此次的錯(cuò)誤，并深表歉意。未來將會(huì)加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)文案內(nèi)容的審核力度。針對(duì)此次事件，我們目前正在積極應(yīng)對(duì)中。”

無印良品MUJI目前在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。2018財(cái)年二季度，無印良品MUJI母公司良品計(jì)畫在中國(guó)內(nèi)地業(yè)績(jī)營(yíng)收同比增幅為120.4%，2019財(cái)年二季度，營(yíng)收同比為111.1%，營(yíng)收增幅明顯放緩。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)無印良品MUJI產(chǎn)品的購(gòu)買熱情漸趨冷卻和理性。在此背景之下，“重提法租界”事件或?qū)⑹篃o印良品的品牌形象再度減分。(記者王曉然 孔瑤瑤)

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