體育行業(yè)又加入了一個新玩家。繼騰訊、蘇寧等布局體育賽事后，12月9日下午，芒果TV宣布，與中國體育ZHIBO.TV戰(zhàn)略合作，芒果TV將分階段引進《中國體育》ZHIBO.TV內(nèi)容，同步直播國際乒乓球聯(lián)合會系列賽、世界羽毛球聯(lián)合會系列賽等全年超1000場全球最高水平單項體育賽事。

這是芒果TV頭部內(nèi)容首次向體育板塊延伸。作為湖南衛(wèi)視的視頻平臺，此前，芒果TV以綜藝、劇集制作而業(yè)內(nèi)知名。

最近幾年，體育賽事頻頻受到互聯(lián)網(wǎng)公司青睞。今年7月，騰訊以5年15億美元的價格，拿下NBA版權(quán)。9月，快手、西瓜視頻等短視頻平臺，也與CBA、三大搏擊賽事簽約合作。此前，蘇寧體育2018年簽下德甲、法甲和歐冠的獨家媒體版權(quán)，包攬國外大部分足球賽事版權(quán)。

此次芒果TV入局，除引入體育賽事版權(quán)外，還將布局體育內(nèi)容領(lǐng)域，計劃推出30檔體育周邊節(jié)目，深耕體育領(lǐng)域。

政策又有東風(fēng)

視頻平臺對體育產(chǎn)業(yè)的看好，源于國家政策對體育產(chǎn)業(yè)的重視。5年前，國務(wù)院發(fā)布46號文件，提出加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費的若干意見，政策紅利激發(fā)了各界投身體育產(chǎn)業(yè)的熱情。

今年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出加快體育與文化、旅游、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)老和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的深度融合，培育體育消費新熱點、新業(yè)態(tài)和新模式。

對于此次芒果TV入局體育，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司一級巡視員董年初持肯定態(tài)度，他說：“文體不分家，期待作為國有新型主流媒體的芒果TV與中國體育能合作推出更多優(yōu)秀的體育內(nèi)容與產(chǎn)品，共同推動體育強國建設(shè)。”

政策東風(fēng)之外，投資界也對體育產(chǎn)業(yè)也看好。中國體育產(chǎn)業(yè)知名投資人韓大為稱，國家規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)占我國GDP比重要在2035年變成4%， 成為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一。這就意味著體育市場要接近20%的年化復(fù)合增長率，發(fā)展前景巨大。

體育市場待破圈

盡管有政策助力，但從國內(nèi)體育市場看，體育目前仍不算大眾市場，有待破圈。

國家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中指出，到2020年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過3萬億。今年4月，國家體育總局副局長李穎川表示，目前我國體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例已達1%，但該數(shù)字仍不算高。“在美國、日本和一些歐洲國家，體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例達3%到4%，這說明我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間依然很大。”

目前，中國體育市場以體育實物消費為主，體育服務(wù)消費的比重很小。要充分挖掘體育服務(wù)行業(yè)的消費潛力，就需要將體育的影響力擴散到更多元的人群中，擴大體育人口。

以視頻網(wǎng)站為代表的文娛行業(yè)會是體育產(chǎn)業(yè)的助力。一個統(tǒng)計是，在中國年輕人中，有60%的追星族會因為娛樂明星參與了某個體育賽事或節(jié)目，而關(guān)注這個項目。這意味著，明星效應(yīng)很容易帶動粉絲對相關(guān)運動的關(guān)注。

此次芒果TV與《中國體育》ZHIBO.TV合作，雙方也將借助芒果TV擅長打造爆款節(jié)目的優(yōu)勢，在體育內(nèi)容發(fā)力。據(jù)了解，備受年輕人喜愛的“斯巴達勇士賽”2020年將落地湖南長沙。未來3年，芒果TV將攜手《中國體育》ZHIBO.TV持續(xù)布局體育內(nèi)容領(lǐng)域，并引入一線體育明星藝人加盟，推出30檔體育周邊節(jié)目，深耕體育領(lǐng)域。(經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧)

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