近年來，以《密室大逃脫》《明星大偵探》為代表的解謎類真人秀和推理類真人秀成為綜藝領(lǐng)域的常青樹，同時也將大量觀眾轉(zhuǎn)化為此類游戲的愛好者。經(jīng)過這些綜藝的普及和市場培育，形成了對實景中解謎和推理有很大興趣需求的顧客群體，包括西安在內(nèi)的全國多地相關(guān)線下劇本殺實體店呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，成為文化產(chǎn)業(yè)拉動實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新樣本”。
七成玩家在30歲以下
劇本殺市場規(guī)模超170億元
劇本殺游戲以邏輯推理為核心，一場劇本殺通常以5-8人為主，玩家們通過分飾劇本中的角色，以第一人稱視角圍繞劇情進(jìn)行人物關(guān)系還原、交流、探討、交換線索，共同揭開秘密或發(fā)現(xiàn)兇手。劇本殺在國內(nèi)發(fā)展至今，已衍生出推理類、情感類、機制對抗類等多種類型，滿足玩家的多元娛樂需求。
劇本殺原本起源于國外，但隨著國內(nèi)綜藝節(jié)目的熱播，為劇本殺這一行業(yè)培養(yǎng)了大量種子用戶?！睹餍谴?span id="uu2m4yo" class="keyword">偵探》和《密室大逃脫》對應(yīng)的線下玩法就是劇本殺和密室逃脫，本身有一定的玩法門檻，而且相對比較小眾。但是通過綜藝節(jié)目的普及和推廣，把大量觀眾轉(zhuǎn)化為此類游戲的愛好者?？粗钨e們在綜藝節(jié)目里玩得這么開心，自己不去體驗一下就太可惜了。尤其是如果不能在實景中推理和解謎，又何談?wù)嬲?ldquo;沉浸感”?
隨著越來越多的觀眾想去線下親自體驗，這類新的娛樂需求隨即催生出大量與之相關(guān)的實體門店，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，成為文化產(chǎn)業(yè)賦能實體經(jīng)濟(jì)的又一成功案例。
盡管2020年受到疫情沖擊，但據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，劇本殺行業(yè)整體仍逆勢實現(xiàn)7%的增速，并且預(yù)期2021年的增速將達(dá)到45%，市場規(guī)模預(yù)計超170億元。
美團(tuán)近日發(fā)布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，有37%的用戶是被《明星大偵探》等綜藝節(jié)目所吸引。而隨著入局玩家數(shù)量的持續(xù)增多，劇本殺的熱度也在持續(xù)提升，有40%用戶通過朋友推薦玩劇本殺。《報告》預(yù)計，2021年國內(nèi)劇本殺消費者規(guī)?；蜻_(dá)941萬，超七成用戶為30歲以下喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周1次及以上。
在劇本殺消費用戶中，學(xué)生群體占比較高，約為28%。這些人群本身就有著旺盛的交友興趣，劇本殺動輒四五個小時的游戲時長，也給玩家們提供了充分交流的機會。
既能益智又能擴(kuò)大交友圈
劇本殺迅速打開年輕人市場
當(dāng)下，社會充滿了巨大的壓力，很多年輕人都存在“知識焦慮”，對于完全娛樂的內(nèi)容具有排斥心理，他們渴望通過內(nèi)容檢驗自己的智慧或知識，從而獲得一些“智性快樂”。在這一趨勢助推下，推理文化在青年群體日益流行。
懸疑、推理讓玩家們在劇本殺里找到了益智性娛樂活動的滿足感，同時團(tuán)體的形式又讓劇本殺成為熟人聚會、陌生人社交需求滿足的方法之一。而隨著玩法、場景等方面的升級，沉浸式換裝體驗也逐漸流行，玩家在獲得更具真實感、沉浸感的體驗之余，“戲精”們的“表演”需求也得到了滿足。大量推理類綜藝節(jié)目忠實追隨者，都想要親自去體驗。
毋庸置疑，劇本殺的屬性和玩法，讓其既能夠滿足益智需求、社交需求，又能滿足娛樂需求。由此，綜藝節(jié)目粉絲、桌游用戶、有社交需求的用戶等多方都可以通過劇本殺得以滿足?；谝陨蠋c，劇本殺在不到兩年的時間內(nèi)，成功在年輕人群體中打開市場，在休閑娛樂類實體門店中風(fēng)頭無二。
“劇本殺代入感強烈，推理成功后很有成就感。想要玩好一個角色，單純靠背劇本是行不通的，需要讓自己成為劇中的角色。”大三學(xué)生軒子向記者表示，“玩劇本殺，既滿足了我的表演欲望，又很燒腦，每次結(jié)束我都感覺意猶未盡，還要跟朋友討論很久。”軒子說，她玩過最長的劇本殺是《云使》，一場時長大約在7個小時，需要3男3女共同組局。故事里親情、愛情、家國情交織在一起，雖然體量很大，但是循序漸進(jìn)的故事不會讓人物關(guān)系變得復(fù)雜。“玩完后，我們6個人都在感慨，人生就是由很多的遺憾和不完美組成的，只要我們努力去爭取過好每一天就好了”。
今年剛換工作的小王更青睞的是劇本殺的線下社交功能。“游戲人數(shù)可控，可以玩很長時間，適合工作之余打發(fā)時間，更重要的是能結(jié)交新認(rèn)識的朋友。”小王告訴記者，今年她剛到新單位，就是通過一起玩了一次劇本殺，迅速跟新同事們熟悉了起來。
