西安劇本殺一季度訂單量居全國第二

陜西省相關企業(yè)數(shù)量達834家

年輕人聚集、娛樂需求旺盛的城市，是劇本殺這一新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土。記者連日來走訪市場發(fā)現(xiàn)，西安劇本殺門店主要集中在小寨、高新、鐘樓、朱雀門等年輕人集中地段。大部分門店，單次單人消費價格在68元至158元不等，游戲時間大約都在100分鐘以上，一般不超過4小時。每場參與人數(shù)通常要求4-12人。如果是帶換裝等深度體驗類的劇本殺，單人單次游戲價格基本都超過200元。

一位西安劇本殺店主對記者表示，這個行業(yè)進入門檻并不高，裝修、人工、劇本采購，前期成本30萬元左右即可。像在小寨這種年輕客流量較大的地段開店，半年到一年就可以回本。“我的店一天最多可以接待超過40人，客單價100元左右，從去年10月開店至今，略有薄利”。

巨大的市場，低成本入行門檻，商家們的開店熱情不斷高漲。截至去年底，在大眾點評App抓取以“劇本殺”為關鍵詞的店鋪信息可以發(fā)現(xiàn)，西安共有383家門店，數(shù)量位居全國第五。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，將劇本殺作為重要一員的桌游行業(yè)同樣發(fā)展速度極快。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前全國范圍內(nèi)包含劇本殺在內(nèi)的桌游企業(yè)共有近萬家，主要分布在江蘇、陜西等地。從注冊量趨勢來看，2019年新增1999家;2020年新增3215家，同比增長61%;今年上半年新增3543家，同比增長297%，注冊量超去年全年。江蘇省擁有的桌游相關企業(yè)數(shù)量最多，達1079家。陜西省以834家排名第二。

從消費力上來看，美團數(shù)據(jù)顯示，第一季度劇本殺消費線上訂單量前五的城市分別是上海、西安、成都、武漢、北京。西安訂單量僅次于上海，名列全國第二。從客單價來看，北京的客單價最高，達到104元，西安客單價84元，高居全國第三。

“文娛內(nèi)容+年輕化消費”

文娛消費未來更具想象空間

抓住年輕人社交、消費新趨勢，延伸文娛IP的娛樂消費潛力和場景，進一步拓展內(nèi)容IP的長尾價值，加上5G、VR等技術(shù)的發(fā)展，劇本殺這一沉浸式娛樂或?qū)⒂懈蟀l(fā)展空間。

依托實景劇本殺對于實體場地、真人互動、文化背景、角色扮演的要素，“劇本殺+”的融合早已開展。除了酒店、郵輪等，不少嗅覺敏銳的景區(qū)創(chuàng)新運營方式，將劇本殺與文旅相結(jié)合，打造“劇本殺+民宿+美食+旅游”的特色服務。今年四川多個景區(qū)就推出了大型實景劇本殺，玩家不僅可以裝扮角色，還可以在游戲過程中觀覽景區(qū)，體驗景區(qū)內(nèi)的文化項目。對于景區(qū)來說，引入實景劇本殺作為體驗項目，是新的“財富密碼”之一。劇本殺能夠快速吸引年輕游客的關注，有人甚至專門從外地打“飛的”過來游玩。而且，較一般景區(qū)門票票價而言，實景劇本殺的門票價格更加昂貴，在300元-800元/人之間不等，而普通劇本殺的價格在百元左右。

2020年，國家文旅部產(chǎn)業(yè)司指導國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟，牽頭成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺，提出在未來3年實現(xiàn)文化新型消費產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值200億—300億元。

近年來我國人均文化娛樂支出金額在不斷提高，消費者的消費行為從傳統(tǒng)的生存型物質(zhì)性消費逐步轉(zhuǎn)向發(fā)展型、服務型等新型消費。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，文娛消費迎來新高潮。

從“線上文娛內(nèi)容”到“線下年輕化消費”的深度布局，文娛消費的未來想象空間巨大。(記者 丁倩瑾)

關鍵詞： 娛樂需求