西安劇本殺一季度訂單量居全國(guó)第二

陜西省相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)834家

年輕人聚集、娛樂(lè)需求旺盛的城市，是劇本殺這一新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土。記者連日來(lái)走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，西安劇本殺門(mén)店主要集中在小寨、高新、鐘樓、朱雀門(mén)等年輕人集中地段。大部分門(mén)店，單次單人消費(fèi)價(jià)格在68元至158元不等，游戲時(shí)間大約都在100分鐘以上，一般不超過(guò)4小時(shí)。每場(chǎng)參與人數(shù)通常要求4-12人。如果是帶換裝等深度體驗(yàn)類(lèi)的劇本殺，單人單次游戲價(jià)格基本都超過(guò)200元。

一位西安劇本殺店主對(duì)記者表示，這個(gè)行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻并不高，裝修、人工、劇本采購(gòu)，前期成本30萬(wàn)元左右即可。像在小寨這種年輕客流量較大的地段開(kāi)店，半年到一年就可以回本。“我的店一天最多可以接待超過(guò)40人，客單價(jià)100元左右，從去年10月開(kāi)店至今，略有薄利”。

巨大的市場(chǎng)，低成本入行門(mén)檻，商家們的開(kāi)店熱情不斷高漲。截至去年底，在大眾點(diǎn)評(píng)App抓取以“劇本殺”為關(guān)鍵詞的店鋪信息可以發(fā)現(xiàn)，西安共有383家門(mén)店，數(shù)量位居全國(guó)第五。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，將劇本殺作為重要一員的桌游行業(yè)同樣發(fā)展速度極快。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前全國(guó)范圍內(nèi)包含劇本殺在內(nèi)的桌游企業(yè)共有近萬(wàn)家，主要分布在江蘇、陜西等地。從注冊(cè)量趨勢(shì)來(lái)看，2019年新增1999家;2020年新增3215家，同比增長(zhǎng)61%;今年上半年新增3543家，同比增長(zhǎng)297%，注冊(cè)量超去年全年。江蘇省擁有的桌游相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)1079家。陜西省以834家排名第二。

從消費(fèi)力上來(lái)看，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，第一季度劇本殺消費(fèi)線上訂單量前五的城市分別是上海、西安、成都、武漢、北京。西安訂單量?jī)H次于上海，名列全國(guó)第二。從客單價(jià)來(lái)看，北京的客單價(jià)最高，達(dá)到104元，西安客單價(jià)84元，高居全國(guó)第三。

“文娛內(nèi)容+年輕化消費(fèi)”

文娛消費(fèi)未來(lái)更具想象空間

抓住年輕人社交、消費(fèi)新趨勢(shì)，延伸文娛IP的娛樂(lè)消費(fèi)潛力和場(chǎng)景，進(jìn)一步拓展內(nèi)容IP的長(zhǎng)尾價(jià)值，加上5G、VR等技術(shù)的發(fā)展，劇本殺這一沉浸式娛樂(lè)或?qū)⒂懈蟀l(fā)展空間。

依托實(shí)景劇本殺對(duì)于實(shí)體場(chǎng)地、真人互動(dòng)、文化背景、角色扮演的要素，“劇本殺+”的融合早已開(kāi)展。除了酒店、郵輪等，不少嗅覺(jué)敏銳的景區(qū)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式，將劇本殺與文旅相結(jié)合，打造“劇本殺+民宿+美食+旅游”的特色服務(wù)。今年四川多個(gè)景區(qū)就推出了大型實(shí)景劇本殺，玩家不僅可以裝扮角色，還可以在游戲過(guò)程中觀覽景區(qū)，體驗(yàn)景區(qū)內(nèi)的文化項(xiàng)目。對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，引入實(shí)景劇本殺作為體驗(yàn)項(xiàng)目，是新的“財(cái)富密碼”之一。劇本殺能夠快速吸引年輕游客的關(guān)注，有人甚至專(zhuān)門(mén)從外地打“飛的”過(guò)來(lái)游玩。而且，較一般景區(qū)門(mén)票票價(jià)而言，實(shí)景劇本殺的門(mén)票價(jià)格更加昂貴，在300元-800元/人之間不等，而普通劇本殺的價(jià)格在百元左右。

2020年，國(guó)家文旅部產(chǎn)業(yè)司指導(dǎo)國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟，牽頭成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺(tái)，提出在未來(lái)3年實(shí)現(xiàn)文化新型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值200億—300億元。

近年來(lái)我國(guó)人均文化娛樂(lè)支出金額在不斷提高，消費(fèi)者的消費(fèi)行為從傳統(tǒng)的生存型物質(zhì)性消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向發(fā)展型、服務(wù)型等新型消費(fèi)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，文娛消費(fèi)迎來(lái)新高潮。

從“線上文娛內(nèi)容”到“線下年輕化消費(fèi)”的深度布局，文娛消費(fèi)的未來(lái)想象空間巨大。(記者 丁倩瑾)

關(guān)鍵詞： 娛樂(lè)需求