如今的茅臺(tái)鎮(zhèn)，成了各路資本角逐的競(jìng)技場(chǎng)，有新入局的也有剛推出的。
8月2日，水井坊(600779.SH)公告稱，雙方經(jīng)過(guò)多輪磋商、深入探討后，在合資項(xiàng)目的若干重要商業(yè)安排問(wèn)題上難以達(dá)成一致。此前，水井坊擬投資5.6億元“跨界”切入醬酒。
不過(guò)，水井坊還保留了一絲希望，表示雙方仍將繼續(xù)探討潛在的合作機(jī)會(huì)。
二級(jí)市場(chǎng)上，發(fā)布“跨界”醬酒消息后，水井坊的股價(jià)上漲了43%，但近10天以來(lái)已從160元跌至100元。
7月24日，水井坊發(fā)布2021年半年度報(bào)告，公司二季度不僅沒(méi)有賺錢，反而還虧損0.42億元，同時(shí)營(yíng)收也同比下滑52%。
2021年上半年，水井坊投入銷售費(fèi)用達(dá)5.83億元，同比增長(zhǎng)98%。水井坊表示，2021年上半年更偏重于高端品牌，高端品牌的建立需要長(zhǎng)期和持續(xù)的投資，同時(shí)對(duì)高端品牌的消費(fèi)者培育更需要時(shí)間和耐心。
一位白酒業(yè)內(nèi)人士向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，水井坊用“燒錢”來(lái)推進(jìn)品牌高端化，在沒(méi)有講好產(chǎn)品故事時(shí)，往往會(huì)得到相反的效果。
醬酒熱引來(lái)資本圍獵
當(dāng)前，茅臺(tái)鎮(zhèn)成了一個(gè)聚寶盆，融創(chuàng)中國(guó)、海南椰島、吉宏股份、眾興菌業(yè)、怡亞通等與白酒幾無(wú)關(guān)聯(lián)的上市公司，都聚集在此進(jìn)行資本圍獵。
目前，不算銷售公司在內(nèi)，整個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)有生產(chǎn)條件的白酒企業(yè)有1779家。其中，擁有全國(guó)白酒生產(chǎn)許可證的362家，擁有小作坊登記許可的超過(guò)950家。
如今，中國(guó)醬香酒市場(chǎng)規(guī)模以貴州茅臺(tái)一家獨(dú)大，2021年?duì)I業(yè)收入預(yù)計(jì)上千億元，而且還有郎酒、習(xí)酒兩家規(guī)模破100億元的企業(yè)，國(guó)臺(tái)、釣魚(yú)臺(tái)、珍酒等5家規(guī)模在10億至40億元。
醬香酒儼然成了一個(gè)香餑餑，作為濃香型白酒的代表企業(yè)，水井坊也忍不住想“跨界”。
4月10日，水井坊發(fā)布了一則對(duì)外投資公告，公告顯示，公司與梁明鋒、貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)威酒業(yè)簽署框架協(xié)議，擬合資成立貴州水井坊國(guó)威酒業(yè)(暫定名)，合資公司注冊(cè)資本至少為人民幣8億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)為銷售高端醬香型白酒。
國(guó)威公司成立于1992年，注冊(cè)資本1680萬(wàn)元，梁明峰與朱秀蘭分別持有國(guó)威公司51%和49%的股權(quán)。
按照協(xié)議，水井坊以現(xiàn)金形式出資，占合資公司注冊(cè)資本的70%，梁明鋒以實(shí)物方式出資，占合資公司注冊(cè)資本的30%。
這也意味著，水井坊將投資5.6億元“跨界”切入醬酒，而國(guó)威酒業(yè)則一分錢不出以自有的產(chǎn)品注入合資公司。
彼時(shí)，水井坊表示，合資項(xiàng)目旨在將國(guó)威公司在醬香型白酒領(lǐng)域的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與水井坊在白酒營(yíng)銷領(lǐng)域和上市公司規(guī)范管理方面的經(jīng)驗(yàn)和資源相結(jié)合，打造全新的一系列一線醬香型白酒知名品牌，促進(jìn)和推動(dòng)該系列新品牌的產(chǎn)品銷售。
在2021年股東大會(huì)上，水井坊總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪也曾表示，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下不同香型都發(fā)展空間，所以“水井坊關(guān)注不同香型市場(chǎng)的發(fā)展，如果有一些好的機(jī)會(huì)和項(xiàng)目，我們絕對(duì)需要去理解、關(guān)注甚至于把它落地促成”。
